糖果卖出2800万，抗糖丸卖了1个亿，当代年轻人在天猫国际“边吃糖边抗糖”

既要得到纯粹的摄入糖分的快乐，又要通过控糖获得漂亮和健康，这届年轻人跟糖“相爱相杀”多年，“朋克式抗糖”终于成了一个微妙的平衡点——一边吃糖一边抗糖，成了这届年轻人对自己*的成全。

根据天猫国际公布的最新数据，越来越多年轻人正在“边吃糖边抗糖”。2024年*季度，天猫国际上糖果成交总额超过2800万，比去年同期上涨39%；抗糖丸类产品成交持续增长，成交规模突破1亿元。

“功能性”糖果颇受这届年轻人喜爱。所谓“功能性”糖果，天猫国际的食品行业小二告诉记者，指的是除了提供糖分，还能给人体提供特殊功能支持的糖果。近三个月，天猫国际上成交增速最快的进口糖果品牌，是来自英国的GoFigure。这种“功能性”糖果被称为“饱饱糖”，商家称，糖中的WellBiome成分能增强饱腹感，降低人们对甜食和食物的渴望。今年一季度，“饱饱糖”成交额比去年同期增长519%。

德国糖果品牌Zirkulin哲库林和英国糖果品牌Strepsils使立消都关注咽喉健康，今年*季度，他们在天猫国际上的销量分别增长244%和169%。“春夏之交，换季时易受感冒侵扰，润喉糖是目前糖果商品中*的品类。”天猫国际食品行业的小二说，Zirkulin哲库林的润喉糖是今年*季度成交最多的糖果单品，成交额突破300万。

除了“功能性”糖果，好吃的糖果始终是让人无法抗拒。德国天然果汁糖果品牌Nimm2二宝，*季度在天猫国际成交超过700万，也比去年同期增长49%。

糖果热销背后，人们要对吃糖的“罪恶感”加以弥补，紧跟着的就是抗糖丸销量增长。随着人们对健康生活的更强烈的追求，“抗糖”已然成为一种生活方式和健康理念。

根据天猫国际公布的最新数据，过去三个月，天猫国际上的抗糖丸类产品成交仍在持续增长，成交规模突破1亿元。进口抗糖丸类产品销量*的品牌来自澳大利亚、日本、西班牙和法国。其中TOP级保健品牌Swiss斯维诗，2024年开年至今抗糖丸单品成交破千万。

“抗糖抗的只是‘过度糖化’。”天猫国际保健行业小二告诉记者，使用抗糖丸是辅助降低AGEs（注：晚期糖基化终末产物，是皮肤老化的杀手）生成的一种手段，建议大家制定科学均衡的食谱，控制压力，保证充足的睡眠，培养健康“抗糖”的生活方式。