继为蔚来制造官方壳后，newcloth为小米OV旗舰机型发布手机壳

2024年5月11日晚,高端消费电子品牌newcloth上线了题为《布列松时刻》的发布会,该品牌继今年1月发布华为Mate 60 Pro和RS非凡大师龙年红色凯夫拉、3月与蔚来手机官方合作,发布NIO Phone 纽北赛道版后,这一次,newcloth继续扩大“朋友圈”,为国产手机三大品牌:OPPO、小米、vivo的旗舰机型,发布了4款凯夫拉手机壳。

随着Daft Punk的电子乐《Contact》,在乌兰察布火山类似火星的地貌上,一辆白色Model X降落地面,展开鹰翼门,newcloth创始人Alex博士开启这场发布。

第 一款产品是为OPPO FIND N3 哈折叠屏手机创作的手机壳叫《月球上的第 一个摄影师》 ,正面为月球上第 一个摄影师宇航员Buzz Aldrin的事迹,内衬为维克多·哈苏的创业奇迹。手机壳采用杜邦凯夫拉制造,采用newcloth于2022年首创的裸露磁铁结构设计。重量16克,售价人民币499元。

第 二款产品,名为《这个世界,值得见证》,为小米 14 Ultra 徕卡版设计。分两个版本,红色版本为一体成型碳纤维圈,龙舌兰绿版本为钛金属镜头圈,两个版本都是定制磁体,支持小米无线快充。手机壳正面以小米LEICA标识横向构图设计,再现了135毫米旁轴胶卷相机的“R”型卷片扳手,内衬则蚀刻了5位徕卡摄影师的名字,包括布列松、罗伯特·卡帕、费宁格等。并惟妙惟肖地蚀刻了一个135胶卷壳,展现主题:这个世界,值得见证。售价为599人民币。

电三款产品,叫作《拍摄月亮的镜头》,为近期刚发布的,创造轻薄记录的vivo X Fold3 Pro蔡司版设计。正面为ZEISS与NASA及超级导演斯坦利·库布里克有着不解之缘的传奇镜头ZEISS Planar 50mm 1:0.7。内衬为库布里克在人类电影史上第 一次无电灯照明拍摄的烛光场景Barry Lyndon中的蜡烛。该产品采取东丽TorayT300碳纤维一体成型碳圈、定制快充磁体,并设计有横竖折叠防呆,售价为599人民币。

NOT AN ECHO 不人云亦云

newcloth即将迎来公司成立第 二年的庆典,在今年春节旗舰的龙年红色凯夫拉销售战役中,newcloth取得全网各平台499以上高端手机壳该品类的第 一。在遭遇抄袭模仿后,国内市场红色凯夫拉原料一度缺货。面对抄袭,newcloth的态度是,继续设计出新品《有龙则灵》,以创新,回应抄袭。

与其他企业垄断专利不同,2022年末,newcloth放弃申请专利,并对外公开裸露磁体结构及生产技巧,欢迎全行业使用。这让人不禁联想起Elon Musk公布特斯拉Roadster跑车设计图。事实上,newcloth秉持的价值观也与特斯拉有相似之处,甚至公司的名字一般见识(北京)科技有限公司,就意译自First Principles,第 一性原理。

去年的最后一天,newcloth开启了该公司第 一次年终演说——《如何在5年内超过一家大100倍的公司》副标题为:这注定将成为一个笑话,或一个传奇。这家不走寻常路的公司,以真人秀的形式,公布自己的新品研发及销售业绩,并欢迎用户围观其商业进程。

发布会结尾,newcloth CEO Alex在画面中,展现了高公司2年来的多项创新:Quantum SEAL凯夫拉蚀刻技术、LizardSkin防指纹技术、integrated Carbon Lip一体碳唇技术、创新“马口铁”设计、视觉牛皮Visual Leather编织等,并强调,newcloth定位为新·奢侈品,用人类的高技术材料制造EDC,伴随探索之心。这区别于“戴着手套,在蓝丝绒上把玩的老奢侈品”。

“我们塑造超级纤维,而你给了ta灵魂。”在全球各地用户带着newcloth产品在全球各地打卡的影片中,此场发布会结束,而背景音乐正点题了这家公司的精神风貌,《自由而年轻的心灵》。