产品营销全渠道创新 百草味稳健领跑零食赛道

近年来休闲零食赛道热度高涨，百草味作为零食品牌化的先锋，再一次凭借产品创新“杀”出重围，新上线的风味果干“一口芒果条”上榜“抖音果干蜜饯爆款榜单”No.1。与其他品牌不同的是，百草味一步步巩固产品供应链、提升产品质量的同时布局差异化战略。

从黄瓜味腰果上市后抖音首次直播售出1.5万罐，到“本味甄果”坚果系列产品荣获“年度功能创新奖”，再到风味果干“一口芒果条”上榜“抖音果干蜜饯爆款榜单”No.1，百草味每一次创新都彰显了百草味对消费者需求的敏锐洞察与精心研发。

除了创新推出新产品外，百草味通过创新的营销来赋能，打破圈层建立与消费者深度沟通的桥梁。一方面，百草味敏锐地捕捉到国潮风口的兴起，以IP搭乘的方式与颐和园、国家宝藏等文化IP进行联名合作，推出的IP联名礼盒不仅将传统与现代*融合，更在无形中塑造了品牌的差异化特色。

另一方面，CBNdata数据也显示，90、95后正在成为年货送礼消费的主力人群，年轻人送礼，除了基本的需求，更追求产品蕴含的精神价值和文化价值，这背后既有着年轻人的文化自信，也是他们消费需求的转变。百草味的年货坚果礼盒将传统习俗文化和国潮结合，可谓深度洞察了当下年轻消费者的心理，有效拉近了与年轻消费者之间的距离。

更重要的是，百草味在连续十年打造年味营销的过程中，也不断深化了年轻人对于“百草味=年味”的品牌认知，赋予了品牌独有的文化内涵，从而探索出一条全新路径——即与国民记忆中的年味绑定，夯实百草味行业头部品牌的身份地位。

如今，百草味已不满足于仅作为产品供应商的角色，而是深度融入消费者的日常生活，成为消费者新生活方式的重要组成，甚至引领着这一趋势。这种角色的转变，大幅提升了品牌的辨识度和影响力，使百草味在竞争激烈的市场中独树一帜，成为消费者心中的独特印记。

随着市场不断变化和消费者需求不断升级，百草味将继续深化“全渠道”战略，推动品牌持续发展和创新。未来，在“全渠道”创新之路上，百草味始终保持着低调而稳健的步伐，用产品和服务质量赢得消费者信任和喜爱。