抖音电商618产业带数据：云南鲜花销量增长85.9%，带货达人支付GMV增长270%

6月20日,抖音电商发布《抖音商城618好物节消费数据报告》(下称“报告”),对外披露618大促期间该平台全域经营情况及大众消费趋势。报告显示,来自各地产业带的特色产品受到全国消费者青睐,日均超150万个产业带中小商家在该平台达成交易。

大促期间,云南鲜花产业带保持强劲增长,整体销量同比增长超85%。其中,以抖音商城、店铺和搜索为主的货架场景销量增长127%。直播带货达人的支付GMV同比增长超270%。

直播带货仍是产业带中小商家迅速起量、打造爆款和推广品牌的重要工具。开年以来,云南鲜花产业带直播带货超50万场,比去年同期增加10万场,带货达人的支付GMV同比增长超310%。

大促期间,山东果蔬产业带迎来爆发式增长,特色产品销量同比增长260%。其中,蒙阴蜜桃、潍坊西瓜和聊城玉菇甜瓜是消费者最 爱的山东水果。同时,山东威海渔具产业带的产品销量增长70%。

据抖音电商《2024山东产业带数据报告》披露,过去一年,超8万名山东新商家开启首单生意,超20亿单山东商品售出,累计有1317万场直播促成交易。山东产业带中小商家订单量同比增长78%,成交额同比增长110%。其中,直播销量占比76%。

本次大促恰逢高校毕业季,受汉服在抖音持续爆红带动,马面裙与学士服、T恤衫混搭已成校园潮流。山东曹县、浙江、广东等产业带的汉服销量同比增长428%,揭阳运动T恤产业带的产品销量也同比增长10倍。

据新华社报道,目前曹县汉服约占全国汉服市场的70%,曹县共有汉服上下游企业超2400家,汉服网店逾14400个,带动就业人数超10万人。产业带与直播电商的双向奔赴,在带动经济增长的同时,更提升了文化影响力。

另据人民网报道,马面裙在抖音走红带动了曹县汉服产业带转型发展,全县形成了从设计、裁剪、刺绣、印花到成衣的全产业链条和品牌孵化体系。当地相关的配套产业如物流、纺织、妆造等行业也得到了发展,为整个行业乃至地区注入了新的活力和发展方向。

据悉,抖音电商于2022年6月启动“产业成长计划”,旨在充分利用平台优质资源,系统化规模化扶持产业带中小商家和国货品牌,助力区域经济转型发展。同时有效提升中间环节效率,让更多源头好货以实惠价格直接触达消费者。

2023年,抖音电商已覆盖全国684个特色产业带,产业带商家数量增长超194%。截至2023年底,全国产业带商品在平台销量增长超66%,其中货架场景销量增长103%。

抖音电商相关负责人表示,将通过持续助力实体经济升级创新,让更多中小商家获得发展,让更多优质优价的白牌产品成为国货品牌,为产业带高质量发展、促进消费、带动就业和乡村发展做出切实贡献。