Flat Ads资讯：Meta、Google、TikTok 6月产品政策速递

Flat Ads拥有全球媒介采买(MediaBuy)业务,为方便广告主及时了解大媒体最新政策,Flat Ads将整理大媒体产品更新月报,欢迎大家关注我们及时了解最新行业动向。

01、Meta

Messenger:Meta推出更智能的AI聊天机器人

Meta 使用 Meta Llama 3 构建的 AI 聊天功能,可供 Messenger 上的企业使用,帮助客户更轻松地购买产品并获得客户支持,同时客户始终可以选择请求与人工客服发送消息,并且企业也可以随时手动加入对话。

Flat Ads解读:

Meta 本次使用 Meta Llama 3 构建的 AI 聊天功能使用了大量 Messenger 上收到的常见问题来训练,能以更智能和更自然的语言答复客户消息,能有效地为企业降本增效。

新产品:Meta推出Threads API

近期,Meta 推出 Threads API 以帮助企业和创作者大规模管理他们在 Threads 上的存在,并使他们可以轻松地从他们最喜欢的第三方应用程序与社区分享引人入胜的新内容。

Threads API 支持的功能包括:

● 通过 API 进行身份验证、发布帖子和获取自己的内容的能力;

● 管理功能使企业和创作者可以检索和参与其帖子的回复、设置回复控制以及隐藏或取消隐藏特定回复;

● 媒体和账户层面的洞察,例如浏览次数、点赞次数和回复次数。

Flat Ads解读:

Threads 月活超过 1.5 亿,此次 Threads API 的推出将有效提升企业管理相关内容和广告的效率。

新产品:Meta推出新的商业消息传递工具

近期,Meta 推出新的商业消息传递工具,选定的广告商将能够使用广告管理器在 Messenger 上创建、组织和发送付费营销信息,发送给那些选择接收信息的用户。

对于部分商家而言,通过 Messenger 和 WhatsApp 上发送更新(如补货提醒、节假日折扣等)能有效提升用户的点击率和转化率。

Meta在Messenger上推出购物功能,并正在测试实时购物工具

企业现在可以在 Messenger 上展示其产品,让买家能够发现和浏览产品、查看详细信息、直接与企业发起和完成订单。卖家只需点击几下即可将 Meta Business Partner 平台上的产品目录同步到 Facebook,从而实现无缝购买。

台湾地区金融产品/服务投放新规

为了遵循台湾地区的法规要求,自8月1日起,Meta将要求所有针对台湾用户定向投放的金融产品和服务广告进行身份验证(包括个人和企业)。同时,为确保信息的透明性,Meta将展示符合规定广告的受益方和付费方信息。

02、Google

广告客户验证程序的更新(2024年6月)

2024 年 6 月,Google 将更新广告客户验证程序,新增一个可选验证流程来验证广告客户/个人与其验证的组织的联属关系。如果没有完成这个新的验证流程,不会有任何不良后果。

“保健和药物”政策更新(2024年6月)

2024 年 6 月,Google Ads“保健和药物”政策的内容将进行更新,允许在线药店在爱沙尼亚和立陶宛宣传自己的服务。

下列针对不同国家/地区的具体规定将添加到“保健和药物”政策页面:

同时,更新的政策将允许广告客户讨论阿片类止痛药,但不得进行推广或销售。例如,更新后的政策规定,如果广告客户获得了新的认证,他们可以讨论滥用阿片类止痛药的公共政策解决方案。

03、TikTok

产品更新:MMP上non-SAN /旧版停用第 二阶段

生效时间:2024年7月24日起

影响行业:APP

影响市场:All

无消耗的未迁移的不活跃APP:

•无法创建新的推广系列/广告组。需要在MMP上完成配置以及在TTEM上完成自行迁移。

未完成SAN迁移的APP:

•无法创建新的推广系列/广告组。将被指引到TTEM完成自行迁移。

•不可以新建或者复制现存的推广系列/广告组或者创建草稿

•可以编辑/删除现存的推广系列/广告组

•可以创建/复制/编辑/删除广告素材

•可以通过TTAM以及MMP查看现存的存量推广系列/广告组的数据报告,消耗不会受到影响

•广告主会收到提示并被跳转至TTEM,并需要根据指引完成迁移。

交互手势互动样式开放测试

交互手势是一种创新互动样式,会邀请受众点击或滑动广告,以展示奖励或更多信息。它能有效激发受众进行交互,因为受众能通过与广告进行物理互动获得回报。如果受众不执行相应手势,广告会继续播放,奖励弹窗卡片不会出现。交互手势奖励弹窗卡片支持使用静态图片或 GIF 动图。

若您对此功能感兴趣,可以报名参与测试,成功报名后即可在平台上直接设置手势互动样式的素材。

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