第八届麒麟国际创意节圆满落幕 享梦游彭士平谈文旅营销新趋势

在文旅行业持续回暖、消费增长显著的大背景下,第八届麒麟国际创意节中国文旅营销新风向峰会于7月25日盛大开幕。本次峰会由携旅集团与麒麟创意节组委会承办,旨在通过“主旨演讲+圆桌论坛”的形式,邀请文旅营销行业的专家大咖齐聚一堂,从行业、数据、品牌、用户、场景等多维度解读最新趋势,拨开文旅场景营销的迷雾,寻找文旅场景的营销内核。

峰会现场,享梦游创始人、长沙市芙蓉区政协常委、长沙市青年企业家协会副秘书长、长沙市青年创业导师、长沙市青联委员、湖南省旅游民宿协会副会长彭士平先生,发表了题为“用户画像:社交旅行与情绪价值——用户文旅场景中的消费属性”的主旨演讲。彭士平先生以其深厚的行业洞察力和丰富的实践经验,深入剖析了年轻用户在文旅场景中的消费属性和需求变化,为现场嘉宾带来了耳目一新的观点和思考。

他强调,在当前的文旅市场中,用户不再仅仅满足于基本的旅游需求,而是更加注重旅行中的社交体验和情绪价值。在当前的文旅市场中,做给年轻人的商业,关键在于构建‘情绪引力场’,而不仅仅是找准消费者需求。需要下沉领会情绪背后的价值满足动机,通过社交旅行与情绪价值的深度融合,打造独特的旅行体验。

彭士平进一步阐述了享梦游如何在这一背景下创新实践,通过引入“种草官”项目,区别于传统跟团游,为年轻用户带来更具创新性、互动性和社交体验的旅行产品。有“种草官”参与的行程,不仅注重旅行中的每一个环节,更将用户的社交需求和情绪感受放在首位,实现了线上线下一体化的全媒体种草体验。“种草官”项目也为享梦游在激烈的市场竞争中赢得了更多的市场份额。目前,享梦游已拥有超过28万用户,超过45万人选择通过享梦游出行,辐射近亿粉丝矩阵和私域流量。

彭士平的此次演讲,为现场嘉宾带来了文旅营销的新视角和新思路,而随着峰会的深入进行,更多关于文旅营销的创新理念与实践案例也陆续呈现。这场盛会为文旅行业提供了一个思想交流、智慧碰撞的平台。期待未来文旅行业能够继续秉承创新精神,不断探索新的发展模式和市场机会,为广大游客带来更加优质、多元、个性化的旅行体验。