半年营收超百亿，从“i茅台”看数字营销新生态

8月8日，贵州茅台发布2024年半年度报告，这份备受市场及投资者关注的报告中，“i茅台”数字营销平台的成绩尤为耀眼。数据显示，2024年上半年，“i茅台”实现酒类不含税收入102.5亿元，同比增长达9.76%，占贵州茅台上半年营业收入超12%。这一数字背后，反映出“i茅台”对贵州茅台整体营收的贡献正在逐步攀升。

“i茅台”数字营销平台自2022年3月31日上线以来，便凭借其独特的商业模式、便捷的购酒体验和丰富的产品种类赢得消费者广泛好评。据有关消息，“i茅台”累计注册用户已突破7000万，日活用户600万，已成为现象级APP。

“i茅台”通过线上预约申购、云抢购等互动方式，不仅拓宽了渠道生态，让茅台品牌能够更直接地触达消费者，增强消费者对茅台品牌的认知和记忆，使得茅台品牌的影响力不断提升。

从“i茅台”平台上的产品来看，涵盖了各个价格区间近20款酒类产品，满足了不同消费者的消费需求，尤其是珍品茅台酒、生肖茅台酒等高端产品，通过平台实现了更广泛的销售覆盖和更高的市场接受度，这对茅台优化产品结构、提振产品销量意义非凡。

“i茅台”通过大数据、云计算等技术手段分析消费者行为和需求，制定更精准的营销策略，并利用社交媒体、短视频等新媒体平台进行品牌传播和营销推广，增强了营销效果。

多家机构分析人士评价认为，在数字化浪潮中，“i茅台”以其创新的全渠道营销数字化模式，引领了白酒营销的新趋势，将传统营销推向线上，实现了广泛的探索与实践。

酒业分析师认为，“i茅台”通过打造数字营销新生态，不仅提升了茅台的市场竞争力，更为白酒行业的数字化转型树立了标杆。未来，“i茅台”将继续发挥其数字化、智能化优势，推动茅台在品牌建设、市场拓展和消费者服务等方面实现更高质量的发展。