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Nuzee推出“新中式能量饮料”戴你前行“玛咖诺丽”

2024-09-10 11:47 · 互联网

近年来,随着人们生活节奏的加快和工作压力的增加,能量饮料市场呈现出蓬勃发展的态势。2021年全球能量饮料市场规模达889亿美元,其中,美国占28.57%,欧洲占19.12%,中国占17.68%。预计2024年全球能量饮料市场规模将超过1000亿美元大关。

能量饮料作为一种功能性饮品,具有提神醒脑、增强体力的功效,受到了越来越多消费者的青睐。然后在大健康背景下,能量饮料越来越趋向营养化、健康化、个性化,特别是以药食同源成分、植物提取物为主的配料在能量饮料中应用也越来越普遍,人们对此类饮料的接受度也越来越高;

另外,以红牛、魔爪、乐虎、体质能量、启力等为代表的传统能量饮料在激烈的市场竞争中增长乏力,因此,探索新中式能量饮料的开发显得尤为迫切。

9月10日,一款名为戴你前行“玛咖诺丽”能量饮料凭借年轻化的消费符号正式上线,目前已在淘宝、支付宝小店、微信小程序等平台开售。

“玛咖诺丽”是由美股上市企业Nuzee(NUZE.US)推出,定位“新中式能量饮料”,对标市面上比较火的能量饮料“东鹏特饮”“乐虎”。区别传统能量饮料,作为新中式能量饮料代表的“玛咖诺丽”在配方上创新优化,更适合国人口感和需求。产品配料中集合了玛咖、诺丽果等植物提取物等为核心植物营养成分,具有益气养血、提神醒脑、缓解体力疲劳、增强免疫力等功效,非常符合现代人追求安全、健康、天然的食养滋补需求。适合所有热爱运动,容易疲劳和有健康意识的消费者。

除了有助于年轻人抗疲劳、提神醒脑、补充能量外,戴你前行“玛咖诺丽”在包装设计上也尽显年轻活力。

在消费升级的趋势之下,我国功能饮料迎来了消费群体的扩容和消费场景的裂变。由以往司机、工人等单一消费群体向运动员、学生、健身人士等多元化、年轻化人群扩容,消费场景也由传统的“疲劳”场景向聚会、旅行、健身等更加日常的场景过渡。

正是洞察到这一人群变化,戴你前行“玛咖诺丽”首批上线的产品包装采用250毫升灌装,让消费者可以随时随地来一瓶。同时,在包装设计上,戴你前行“玛咖诺丽”采用“职业角色瓶包装”,选取目标消费群体中的66个职业132个表情,包括司机、工人、学生、运动员、健身人士、律师、医生、主播、电商运营等,不仅get年轻人的情感痛点,还很贴合当代年轻人个性张扬、朝气蓬勃的特点。

作为一款针对国人的新中式能量饮料产品,戴你前行“玛咖诺丽”能量饮料在生产过程中严格执行相关标准,确保产品的食用安全和品质。

据了解,“戴你前行”玛咖诺力能量饮料除了线上渠道外,也正在全面招募线下经销商合作。为助推产品动销,戴你前行“玛咖诺丽”会通过人群定位导向,为合作经销商提供有针对性的政策,从而帮助经销商完成进场后的拉新和复购。同时,为更好的获取年轻消费群体的喜好,品牌方还将精准锁定抖音、小红书、B站等新媒体平台,进行全网、全渠道种草,进一步助推销售。

品牌方表示,“戴你前行“玛咖诺丽”能量饮料将继续坚持以消费者需求为出发点,推动产品创新,优化市场策略,继续深耕,推出更多创新产品,为消费市场的蓬勃发展增添活力。同时,戴你前行“玛咖诺丽”母公司Nuzee还有一个目标,不仅仅要做一个健康饮品的品牌,更要引领一种健康生活方式,让每一位消费者在饮用戴你前行“玛咖诺丽”能量饮料的时候,都能感受到其对健康生活的追求和热爱!”

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