从萌芽到成熟，中国电商行业发展道路越来越广。
2014年，中国电子商务市场交易规模12.3万亿元，增长21.3%。其交易规模占社会消费品零售总额的10.6%，较2013年同期8.0%的占比，增长32.5%。2014年，中国移动购物市场交易规模达9297.1亿元，年增长率239.3%，远高于中国网络购物整体增速。
目前，大而全的综合性电商平台市场格局已基本定型：前有阿里系、京东传统巨头，后有一号店、苏宁、唯品会等后起之秀。
随着社会进步和人们消费层次的提升，人们的消费理念逐渐转向对个性化商品和服务的追逐，属于垂直电商的发展机会开始显现。行业内也出现口袋购物、聚美优品、美丽说、蘑菇街等新兴挑战者。
美丽说、蘑菇街从社区型女性时尚媒体平台做起，通过建立交易体系，转型为女性垂直电商平台。垂直平台综合化，成为抓住综合电商的最后一个机会。
垂直电商是在特定行业的细分市场中深化运营的商业模式。目前，国内已形成一批以女性群体为消费主体的垂直电商，简称女性垂直电商。女性垂直电商专注于为女性用户提供相关产品和服务，包括服装、鞋帽、护肤品、彩妆、饰品、奢侈品等。2010-2014年，中国女性垂直电商行业发展迅猛。2010-2013年，年增长率超过100%。2014年增速趋缓，但增速仍远远超过网购行业整体增速。预计2015年，中国女性垂直电商行业交易规模有望突破600亿元。
2006年，以服饰类为代表的中国女性时尚垂直电商开始发展。随着品类增多、竞争加大，唯品会上市，蘑菇街、美丽说转型，时尚女性垂直电商行业发展更加深入。
时尚女性垂直电商指主营品类主要是服饰类和化妆品类的女性垂直电商。其商业模式主要分为平台式和导流式。目前，美丽说、蘑菇街和聚美优品已由平台式的时尚女性垂直电商发展成综合类产品的女性垂直电商，并逐步向综合性电商平台过渡。
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