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优酷IPO刺激视频行业膨胀 4模式下5大资本集团博弈

“酷6惨淡、乐视扯淡、土豆的有人在捣蛋,只有优酷在数金蛋。”2010年12月初,一业内人士在微博中的寥寥数语,描绘出当前国内视频行业的现状。12月8日,优酷抢先土豆在美纽交所成功上市,成为互联网行业中的一场盛宴。优酷的上市也刺激了国内视频网站的膨胀,56网、悠视网相继高调表示未来将寻求上市,而三大互联网巨头,新浪、搜狐和百度开始在这一领域加速,国内视频行业的新一轮混战再次展开。
2010-12-22 09:42 · 腾讯科技 胡祥宝

  4模式下的5大资本集团博弈

  面对门户的加速布局,上市后的优酷自然不会闲着。据古永锵透露,未来优酷将沿着互联网电视的发展策略,采取“Hulu正版广告+点播收费”的盈利模式。上市后,优酷将采取两种方式进一步扩大市场份额:其一,通过在技术与内容方面进行投资;其二,锁定移动视频用户。

  眼下,伴随着优酷上市和传统门户的加速抢食,视频行业逐渐形成了四大模式。

优酷IPO刺激视频行业膨胀 4模式下5大资本集团博弈

  概括而言,当前国内视频行业,除了上游制作方之外,主要有视频网站、视频客户端、门户网站、版权分销商4大模式。

  在这四种模式的博弈中,其中视频网站领域的优酷、酷6在获得资本做后盾后,成为专业视频网站的主要阵营。

  而百度也在今年4月斥资5000万美金拆分出独立的视频网站奇艺。截止到今年10月份,奇艺官方宣称用户达到8600万,龚宇表示,公司收入比2007年优酷的数据更好。优酷2007年净营收1778万元,照此推算,奇艺半年来的营收超900万元。

  按照百度当初的想法,奇艺通过砸钱买正版视频,百度导流量,然后卖广告,高举高打市场营销,循序渐进可分得视频领域的一杯羹。但奇艺的Hulu正版模式在国内走得并没有那样的迅速。因为搜狐、酷6等各家都推出免费正版,奇艺用户粘性很难实现陡增。

  有视频行业人士表示,美国的Hulu背后有FOX等娱乐公司做平台支持,其版权选择面大。而百度则缺乏持续多年的媒体资源平台支撑,加上正版面临的巨大带宽烧钱压力,奇艺的单纯靠购买版权维持正版之路很难持久。

  据了解,近期,奇艺开始大力推广iPad客户端,而龚宇也透露,未来还将推出基于PC的客户端,实行“网站播放+客户端”的融合策略。

  据艾瑞报告预测,未来三年,国内网络视频行业广告收入年增速将超过65%,到2013年,这一数字预计将达到110亿元。

  曾做过VC的六间房CEO刘岩说:“眼下,国内视频网站行业已经不是拼产品的好坏,也不是拼技术,甚至不是拼内容,而是拼资本。”

  未来,国内视频网站将形成优酷、酷6背后的盛大、搜狐、新浪和百度五大资本系的新角逐。而众多缺乏资金的二线视频公司生存空间将进一步被挤压,在无法被收购的情况下,寻求转型或成他们*的出路。

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