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亿邦动力网披露融资进展 称已接到多家VC信息

郑敏分析业内出现“电商冬天论”的说法主要来自四个方面的原因,*是华尔街做空中概股,第二是部分企业遭遇现金流危机,第三是电商公司盈利预期不明,第四则是因为乐淘网CEO毕胜的“幽默演讲”触动了行业情绪。
2011-12-12 11:35 · Donews 向霜

  二、中国电商的实际走势

  1、资本市场空头之后是多头

  “多、空”交替是资本市场区别于商品市场的重要特征,11年8月前的多头决定了当前的空头,当前的空头决定了即将到来的多头。需要专业人士分析的是,面对中国强劲的网购消费增长,海量电商市场,做空者能撑多久?

  2、网购市场底气足,增势强

  商品、经营者、消费者构成零售市场的基本要素。

  网购消费年均60%以上增长。目前,约1.8亿中国网民已经在网上购物消费。根据网民增速,网购人群增速和人均网购金额增速三数据,大致测算,中国网购市场规模近年增速应保持在60%以上;中西部和二三线城市网购进入高速增长阶段,为网购市场总规模提供源源不断的新支撑。

  460万件商标反映出商品供应放量增长。丰富的商品供应是市场繁荣的标志,品牌化又是商品丰富的重要标志。2010年中国商标注册保有量达到460万件,5年前250万件,仅2010年内,向国家工商总局提交申请的商标达突破了100万件。中国加工制造业的品牌化和服务化势头非常强劲。微观层面,依赖电商的新品牌大量出现,这是大家都能看到的。

  4年内40%中小企业移民电子商务。2008年,亿邦动力网调查测算中小企业网商年均电子商务投入约11万元。根据工信部规划目标,我国有4600万中小企业,到2015年,中小企业利用电子商务开展采购、销售等业务的比例达到40%。另选取百度作为中国网络营销风向标:百度公司2011年连续3季度的营收,同比增长均超过75%。

  三、对电商的建议

  跑猛的适当减缓步子,保守的快赶几步,电商市场整体增速不减,各方平安。

  1、初创和估值偏高的电商:提高毛利,降低费用,牺牲规模,蓄势待发

  一是召开董事会、股东大会及员工大会,暂时放弃规模高增长的,特别是要让大家不要恐慌,清楚这是蓄势待发的阶段策略。二是优化现金流,可以考虑适当提高新上货品的价格5%-10%,市场推广预算降低30-50%,人员费用总量不增加,向供应商协商增加帐期。

  一定要忍痛暂时放弃一部份规模,一定要相信,华尔街空头是熬不过中国网购市场的。

  2、现金流健康的电商:抢人,抢市场,借机超车

  一是将公司架构和人员调整为快攻模式,即资源向市场和销售部门倾斜。二是积极寻求投资人,价格可以适当低一点。

  听同事议论周日早晨的西甲皇马与巴萨之战:无论场外观众如何喧嚣,胜负输赢还是看场上队员的心态和实力。

  对于中国电子商务而言,“世界杯”刚刚开始。

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