移动互联网四大关键词盘点 投资降温不阻创业热情

　　对于这个行业而言，2009年全球移动支付总额是1.41亿美元，2010年达到7.5亿美元，而到了2011年，仅在线支付公司Square一家就在移动支付领域实现了40亿美元的交易额。毕马威(KPMG)曾在报告中指出，到2015年全球移动支付总额将超过9000亿美元。

　　目前移动支付行业包括三种模式：一、话费代扣——用户通过花费代扣间接支付到电商账户，主要为运营商所用;二、第三方支付——通过支付宝、财付通等间接第三方将将手机和银行卡号绑定的支付模式，并支付到电商账户;三、基于新型芯片卡的支付模式——由银行卡组织和银行、移动运营商共同推出的基于新型芯片卡的“非接触式”支付模式。

　　太德软件CEO林文毅在松禾春季论坛上介绍说，银联目前正在使用的类“POS机”支付，该种方法系将银联手机支付内嵌在手机客户端实现支付，需要银行开通网银实现支付、通过POS机实现从信用卡、借记卡、储蓄卡等把钱支付到电商账户。

　　关键词：移动电商

　　移动电子商务是利用手机、PDA及掌上电脑等无线终端进行的B2B、B2C或C2C的电子商务。它将因特网、移动通信技术、短距离通信技术及其它信息处理技术完美的结合，使人们可以在任何时间、任何地点进行各种商贸活动，实现随时随地、线上线下的购物与交易、在线电子支付以及各种交易活动、商务活动、金融活动和相关的综合服务活动等。

　　有报告指出，移动电子商务在整体移动互联网市场规模的占比激增至 30.5% ，已呈井喷之势。传统电商如淘宝、京东商城、凡客等纷纷推出相应的客户端，大规模进军移动电子商务领域。对于移动互联网的入口手机浏览器来说，移动电子商务市场也同样是必争之地，除了支持支付宝插件以外，各大浏览器纷纷推出购物专区，与传统电商合作，吸引移动网购用户。

　　资料显示，一些网络零售商已经运用移动电子商务创下了骄人的销售额。据了解，手机版淘宝网日访问量已经超过3000万，日交易笔数超过10万，凡客诚品移动客户端每日订单数量在6000单左右，每日交易额超过50万元。

　　电子商务无疑已经进入移动时代。数据显示，2011年，中国电子商务交易额突破四万亿，中国网民超过5亿，网上交易总额超过5000亿元。而2011年移动电子商务市场规模同比增长五倍，预计到2012年底，移动电商将取代移动增值服务，占据移动互联网行业的最大份额。

　　36Kr编译的文章《移动电子商务能够崛起的五个原因》也可以更好的说明移动电子商务更快发展的原因：1.平板电脑对移动电子商务的影响;2.消费者在使用移动设备时有更强的购买欲;3.来自移动设备的搜索广告点击率;4.夜间移动购物带来的商机;5.移动互联网潜力拥有巨大的潜力。

　　关键词：O2O

　　移动2.0论坛创始人王利杰在松禾论坛上介绍说，目前在移动互联网领域盈利模式较为清晰的三个方向分别是020、精准营销和游戏。O2O即Online To Offline，其模式是将线下商务的机会与互联网结合在一起，让互联网和移动互联网成为线下交易的前台——线下服务就可以用线上来揽客、消费者可以用线上来筛选服务、成交可以在线结算。

　　O2O概念于2010年年底进入中国，随即成为互联网界赤手可热的名词，移动互联网O2O模式也多次获得资本的垂青：创新工场首个O2O孵化项目“布丁”获得来自清科创投领投的近千万美元A轮融资;酒店预订移动产品“酒店达人”获得创新工场的投资。

　　王利杰在松禾论坛上参与讨论时透露，腾讯在布局互联网投资业务时，明确列举出生活服务类O2O将成为战略投资方向。在他眼中，020和电商在本质上是一样的：“盈利模式最终是羊毛出在羊身上，最终是因为这些人赚到某种商品，商家赚到钱，然后把钱返回给服务提供商。”

　　清科研究中心张亚男曾在一份O2O研究报告中指出， O2O并非全新概念，只是原有产业形态的整合与提炼。追溯中国O2O模式，携程可以说是中国最早的O2O模式，后续，如大众点评网等也是O2O概念的早期实践者。而团购模式的出现，将信息流与资金流一举通过线上实现，商业流与服务流在线下实现，标志着中国O2O另一全新阶段。

本文来源投资界，作者：赵娜，原文：https://pe.pedaily.cn/201205/20120502325578.shtml