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中国电商IPO辛酸路:麦考林面临退市 当当股价折半

麦考林成立于1996年1月,于2010年10月26日登陆纳斯达克,股票代码为“MCOX”。 IPO发行价区间8美元-10美元,融资金额不超过1.174亿美元。按照中间发行价计算,麦考林市值约为5.13亿美元。
2012-07-05 09:54 · TechWeb

  国内的消息更为鲜明提出,“麦考林远赴美国纳斯达克上市,将一定程度掀起中国电子商务企业的上市潮。”

接连五起诉讼陷入舆论漩涡

中国电商IPO辛酸路:麦考林面临退市 当当股价折半

  麦考林顺利地早于业界当当、京东等,踏上了上市之路。

  2010年10月27日凌晨4点,麦考林董事长沈南鹏兴奋地发着微博,“在纳斯达克,麦考林今天成功上市!股票受到了投资者的热情追捧。相信这是公司一个新的起点!”

  然而,上市的喜悦还没来得及细细品味,2010年11月30日第三季度财报的发布却成为麦考林上市之后的转折点。财报显示,受营销费用增长等因素影响,尽管营收同比增长36%,净利润同比增长246.4%,但这一增长全部来自于利息与折旧的冲销。如果没有这一部分做补偿,麦考林第三季度亏损将在每股3.5至4美元之间。与此同时,麦考林盘中价格曾一路下跌至6.45美元/股,较10月26日17.5美元的开盘价跌了逾六成。

  紧接着,进入2010年12月的*个星期,迎接麦考林的是五连串的集体诉讼:

  2010年12月3日,美国律师事务所Kahn Swick & Foti(KSF)对麦考林提起集体诉讼;12月4日,美国罗斯律师事务所(Rosen Law Firm)就麦考林的股票问题发起集体诉讼;12月7日,美国法律公司SarrafGentile向麦考林提起集体诉讼;12月10日,美国Howard G. Smith律师事务发起了第四起针对麦考林的诉讼;12月11日,美国专业公司Brower Piven提起新一轮集体诉讼。

  从诉讼内容来看,不少问题都聚焦在麦考林IPO相关文件中对投资者存在误导和虚假信息披露上,由于毛利润一直受支出和成本上涨的不良影响,导致麦考林无法达到预期业绩目标。

  而接连不断的国外集体诉讼,令麦考林陷入巨大的舆论漩涡之中。更让麦考林的股价一落千丈。

  对此,易观国际于扬表示,麦考林面临的股价暴跌和接连诉讼,都是其在上市的时候对财务数据过度包装的体现。京东商城CEO刘强东彼时也在微博中表示,“如果这场集体诉讼败了,麦考林很可能成为中国电子商务*摔。对整个行业影响巨大。”

 扭转颓势 谋求转型

  三驾马车的独特商业模式——网络+店铺+电话邮购,曾令麦考林获得同行和资本市场的认可,但是这一模式也将麦考林推进了水深火热之中。

  纵身一跃,麦考林走上了转型之路。

  从麦考林在TVC投放的广告::Angelababy身穿时尚服饰,在几个糖果色的衣橱中穿梭,服装也在随之改变,最后出现麦考林新的宣传口号“麦考林就是你的时尚衣橱”,标志着麦考林正式转型为B2C

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