中国电商IPO辛酸路：麦考林面临退市 当当股价折半

　　国内的消息更为鲜明提出，“麦考林远赴美国纳斯达克上市，将一定程度掀起中国电子商务企业的上市潮。”

接连五起诉讼陷入舆论漩涡

　　麦考林顺利地早于业界当当、京东等，踏上了上市之路。

　　2010年10月27日凌晨4点，麦考林董事长沈南鹏兴奋地发着微博，“在纳斯达克，麦考林今天成功上市！股票受到了投资者的热情追捧。相信这是公司一个新的起点！”

　　然而，上市的喜悦还没来得及细细品味，2010年11月30日第三季度财报的发布却成为麦考林上市之后的转折点。财报显示，受营销费用增长等因素影响，尽管营收同比增长36%，净利润同比增长246.4%，但这一增长全部来自于利息与折旧的冲销。如果没有这一部分做补偿，麦考林第三季度亏损将在每股3.5至4美元之间。与此同时，麦考林盘中价格曾一路下跌至6.45美元/股，较10月26日17.5美元的开盘价跌了逾六成。

　　紧接着，进入2010年12月的*个星期，迎接麦考林的是五连串的集体诉讼：

　　2010年12月3日，美国律师事务所Kahn Swick & Foti（KSF）对麦考林提起集体诉讼；12月4日，美国罗斯律师事务所（Rosen Law Firm）就麦考林的股票问题发起集体诉讼；12月7日，美国法律公司SarrafGentile向麦考林提起集体诉讼；12月10日，美国Howard G. Smith律师事务发起了第四起针对麦考林的诉讼；12月11日，美国专业公司Brower Piven提起新一轮集体诉讼。

　　从诉讼内容来看，不少问题都聚焦在麦考林IPO相关文件中对投资者存在误导和虚假信息披露上，由于毛利润一直受支出和成本上涨的不良影响，导致麦考林无法达到预期业绩目标。

　　而接连不断的国外集体诉讼，令麦考林陷入巨大的舆论漩涡之中。更让麦考林的股价一落千丈。

　　对此，易观国际于扬表示，麦考林面临的股价暴跌和接连诉讼，都是其在上市的时候对财务数据过度包装的体现。京东商城CEO刘强东彼时也在微博中表示，“如果这场集体诉讼败了，麦考林很可能成为中国电子商务*摔。对整个行业影响巨大。”

　扭转颓势 谋求转型

　　三驾马车的独特商业模式——网络+店铺+电话邮购，曾令麦考林获得同行和资本市场的认可，但是这一模式也将麦考林推进了水深火热之中。

　　纵身一跃，麦考林走上了转型之路。

　　从麦考林在TVC投放的广告：：Angelababy身穿时尚服饰，在几个糖果色的衣橱中穿梭，服装也在随之改变，最后出现麦考林新的宣传口号“麦考林就是你的时尚衣橱”，标志着麦考林正式转型为B2C。

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