央视2013广告招标收入158.8亿 国美加多宝成黑马

　　值得注意的是，在此轮招标中，整个白天没露面揽标的剑兰春豪赌这一广告时段，在叫价气势上完胜茅台：从最开始的4500万直接叫上8000万，到最后的800万一加价，均大幅超出茅台小心翼翼的每次200万的加价幅度，凸显剑兰春的志在必得之势。

　　除剑南春、五粮液和茅台分居酒企投标前三位外，还有其他酒企也在本次的招标中表现突出，其中洋河酒业出资3.12亿元夺得了《 梦想合唱团》和《中国好功夫》的冠名权，四特酒业出资额达到了1.8亿元，在本次招标中没有公开牌号的泸州老窖称，已经与央视达成了4-5亿的合作，而另外一家手持99号标牌的酒企，则在新闻联播5秒广告广告的招标中独占鳌头。而古井贡则以7999万元的价格成为了记录频道的合作伙伴。

　　国美、加多宝成黑马

　　除了酒企外，国美电器和加多宝也是本次招标的大户。国美电器以2.15亿元的价格从五粮液和茅台的包夹中抢得了1、2月份的新闻联播报时广告位，此外还中标了数个新闻联播标版10秒广告位，总投入近4亿元。

　　国美电器副总裁何阳青表示，往年国美一年的广告投放大概是8000万到一亿之间，而今年国美投入4亿元，是因为今年调整了策略，在央视投放了大量广告，其中值得注意的一点是国美商城改成了国美在线。这显示了在面对天猫、京东等电商巨头的竞争，国美将在电商领域进行积极转型。

　　而另一黑马则是今年以来与广药争夺“王老吉”品牌失利的加多宝，在本次招标会上依靠两个品牌砸下了5.78亿。其中加多宝凉茶投入1.9567亿元，加多宝集团下的高端矿泉水品牌昆仑山则投入2.9597亿元，两大品牌几乎抱怨了天气预报的广告时段。

　　负责为加多宝提供战略咨询的特劳特（中国）战略定位咨询公司总经理邓德隆对记者表示，在面对与广药争夺王老吉失利的情况下，他们原来跟加多宝方面称，如果销量没有掉50%以上都是成功，而现实的情况是销量反而有增长，这其中有多方面的原因。他透露，在更名过程中，他建议加多宝的广告投放要是平常的3倍。而显然，加多宝是听取了他的建议，先是冠名2012年浙江卫视《中国好声音》大获全胜后，再次投入2亿夺下2013年冠名权，之后又冠名湖南卫视的跨年演唱会，而在今天的央视招标上，则为凉茶产品再次投入1.9567亿元。

　　除此之外，加多宝集团还在为旗下的高端矿泉水品牌昆仑山大打广告，寄望通过央视的平台能实现销量的提升，在天气预报的广告时段争夺上，央视开放的11个月的广告时段，昆仑山一举拿下了10个月，耗资2.9597亿元。

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