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央视2013广告招标收入158.8亿 国美加多宝成黑马

央视的黄金资源广告招标历年一般安排在11月8日,不过由于今年恰逢十八大召开,才推迟到了18日,而这也给了地方卫视可乘之机,浙江卫视和湖南卫视先后报出了出色的招标成绩。
2012-11-19 11:12 · 网易财经

  值得注意的是,在此轮招标中,整个白天没露面揽标的剑兰春豪赌这一广告时段,在叫价气势上完胜茅台:从最开始的4500万直接叫上8000万,到最后的800万一加价,均大幅超出茅台小心翼翼的每次200万的加价幅度,凸显剑兰春的志在必得之势。

  除剑南春、五粮液和茅台分居酒企投标前三位外,还有其他酒企也在本次的招标中表现突出,其中洋河酒业出资3.12亿元夺得了《 梦想合唱团》和《中国好功夫》的冠名权,四特酒业出资额达到了1.8亿元,在本次招标中没有公开牌号的泸州老窖称,已经与央视达成了4-5亿的合作,而另外一家手持99号标牌的酒企,则在新闻联播5秒广告广告的招标中独占鳌头。而古井贡则以7999万元的价格成为了记录频道的合作伙伴。

央视2013广告招标收入158.8亿 国美加多宝成黑马

  国美、加多宝成黑马

  除了酒企外,国美电器和加多宝也是本次招标的大户。国美电器以2.15亿元的价格从五粮液和茅台的包夹中抢得了1、2月份的新闻联播报时广告位,此外还中标了数个新闻联播标版10秒广告位,总投入近4亿元。

  国美电器副总裁何阳青表示,往年国美一年的广告投放大概是8000万到一亿之间,而今年国美投入4亿元,是因为今年调整了策略,在央视投放了大量广告,其中值得注意的一点是国美商城改成了国美在线。这显示了在面对天猫、京东等电商巨头的竞争,国美将在电商领域进行积极转型。

  而另一黑马则是今年以来与广药争夺“王老吉”品牌失利的加多宝,在本次招标会上依靠两个品牌砸下了5.78亿。其中加多宝凉茶投入1.9567亿元,加多宝集团下的高端矿泉水品牌昆仑山则投入2.9597亿元,两大品牌几乎抱怨了天气预报的广告时段。

  负责为加多宝提供战略咨询的特劳特(中国)战略定位咨询公司总经理邓德隆对记者表示,在面对与广药争夺王老吉失利的情况下,他们原来跟加多宝方面称,如果销量没有掉50%以上都是成功,而现实的情况是销量反而有增长,这其中有多方面的原因。他透露,在更名过程中,他建议加多宝的广告投放要是平常的3倍。而显然,加多宝是听取了他的建议,先是冠名2012年浙江卫视《中国好声音》大获全胜后,再次投入2亿夺下2013年冠名权,之后又冠名湖南卫视的跨年演唱会,而在今天的央视招标上,则为凉茶产品再次投入1.9567亿元。

  除此之外,加多宝集团还在为旗下的高端矿泉水品牌昆仑山大打广告,寄望通过央视的平台能实现销量的提升,在天气预报的广告时段争夺上,央视开放的11个月的广告时段,昆仑山一举拿下了10个月,耗资2.9597亿元。

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