YY上市启示：游戏门户求变 轻量化游戏社区渐苏醒

　　对于此次调整，网易游戏市场总监王怡强调并不存在“缩编”问题，相反目的是为了实现将来的战略规划，甚至需要扩编。他表示，公司希望通过本次调整能够进一步加强网易游戏频道行业专业性，游戏频道不会是网易游戏部门的附属品，未来还将独立运作。

　　相比类似的架构调整，17173的发展更具代表性。去年12月，畅游宣布将以1.625亿美元现金从搜狐并购17173，而今后者已经正式并入畅游旗下统一管理。畅游CEO王滔当时表示，畅游并购17173为公司提供了一个强大的基础来实施服务和平台计划，包括利用畅游在网页游戏和移动游戏的尝试帮助17173拓展新领域。

　　时隔近一年时间，随着端游增长缓慢，网页游戏与移动游戏的市场前景被广泛看好，市场规模不断增大，游戏行业格局发生了新的变化。17173旗下页游和手游垂直站也随之上线，被视为老牌游戏门户为了适应产业新趋势而做出的调整。

　　上市之后的YY也表示，未来随着用户基础的扩大，公司计划加强网络广告解决方案，并推出与多玩互补的由用户感兴趣内容驱动的门户网站。

　　“目前我们的大部分广告主是游戏开发商，而我们也计划使广告客户的来源进一步多样化。”多玩总经理曹津向TechWeb透露，“多玩的定位将不仅仅是一家游戏门户网站，未来还将推出与YY语音等集团业务结合的新产品。”

　垂直社区的新机会

　　智能移动设备的普及，微博等新型社交网络的风靡，令信息传播的去中心化趋势越来越明显，分享与互动需求开始浮现。除了既有企业的变化，对于新进入者来说，游戏信息聚合平台的视角选择也应该有所革新。

　　着迷网CEO陈阳认为， 真正属于门户网站的时代已经过去，尽管有多玩网、17173等大批门户网站盘踞市场，但仍有大量的用户需求没有被满足。而他创办的着迷网就是解决当前用户需求的2.0产品，特别是在移动互联网时代。

　　据介绍，作为垂直兴趣社区，着迷网的定位类似于一个“游戏圈的豆瓣”，用户注册之后可以组成小组寻找同好，并发布分享信息。“它更轻量化，强调的是用户的交互，由用户产生更多的信息，让其他用户感觉到有价值。它不仅是要照顾最新最热的游戏产品，还要照顾经典长尾的游戏产品，而这些特性恰恰是以编辑驱动产生内容模式的1.0游戏资讯门户所不具备的。” 陈阳称。

　　在陈阳看来，游戏行业正从以往的运营产品向运营用户发展，圈住用户，并形成用户之间的渗透，以用户之间的交互创造价值。

　　“我希望着迷网的这种密集互动可以延续”，一位着迷网用户告诉TechWeb，“我认为游戏社区必须重新定位，不能仅仅满足于为那些毫无新意的游戏厂商服务，而需要像微博一样扩大用户的自主性和选择性。”

　　由于营销及维护成本低、用户自发性强、且足够多元和活跃，类似小众社区的模式也引发一些游戏开发团队的注意，“我们需要自主地在细分市场寻找生存空间，就好像很多小商家利用微博获得淘宝订单一样，这样我们就可以更专注于产品开发。”

　　但目前的问题是，垂直兴趣社区的盈利模式仍待考察，如何在保持用户黏性的前提下，围绕用户之间的交互创造增值服务，对创业者来说将是重大挑战之一。

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