新文化，新娱乐：互联网重构文化娱乐行业，迎接未来十年的黄金时代

应书岭：90后喜欢的是简单、粗暴、细节

　　我们要学会拥抱变化，有一个明星我们都挺喜欢的，在签约之前，我们认为总得跟消费者交流一下，然后我们找我们的玩家做了一个交流，发现80%的玩家根本就不认识这个人。

　　我们发现时代在变化，包括明星也需要保鲜。我们看到周杰伦会打英雄联盟。某种角度，我自己在想的事情，到底是英雄联盟成就了周杰伦，还是周杰伦成就了英雄联盟。如果他不去做这样的事情的话，是不是意味着他会被更多的人不认识。我们发现很多玩家喜欢的明星都是非常逗的，一点都不装。但是我们发现上一代明星很正，感觉一上来演好人，没有瑕疵，感觉没有任何问题。但是发现现在变了。比如说我们前阵子给到我们玩家，我们在做一个调研，调研完后让我非常吃惊，排在第一名的是陈赫。我惊呆了，我想这小子前两天不是刚劈腿吗？没用，人家觉得他真实，觉得劈腿也是正常现象。所以有时候我们在放弃掉原来一些经验再去看新的内容，会给我们一个很大的变化，我们也是，英雄互娱也是一样，当所有人认为手机上怎么可以玩电竞的时候，我们做了而已。

　　目前我们在行业拥有最高的DEO。后来很多人讲，你们为什么能够拿到这些用户，我认为特别简单，就是你们没干，我们干了。因为我们跟玩家聊了，玩家需要这个。他不觉得累吗？不累。这些玩家不是应该拿着鼠标和键盘玩，为什么拿着手机玩呢？我后来跟玩家聊了一下，我发现我们玩家根本没拿过鼠标和键盘玩，他一上来就是拿Pad玩，他觉得这样挺好的。我印象特别深的，就是在今年年初的时候，当时我们在美国跟很多开发者交流的时候，他们想不明白的事情，键盘和鼠标为什么在亚洲有那么多人玩，因为他们一生下来的时候是手柄。亚洲第一个接触游戏的时候用的是键盘和鼠标。我觉得有些东西，关键是看你干还是不干。很多东西都在发生着新鲜的变化，我们应该去拥抱变化。

　　大家都在讲90后和95后的特征，在我们的游戏里面，我们接触最多的用户应该是00后。其实我们通过大的数据样本进行分析以后，我们发现其实移动互联网的用户的年轻层远远低于我们的想象，00后有大量的用户。我们怎么吸引他们，就是简单、粗暴，细节，这是他们的需求，他们不喜欢装的东西。对于玩家，我面对的其实消费者，要求的东西更直接，他们不喜欢端着的东西。

　　我们去美国的时候感受特别深的一件事情，在想美国人怎么那么逗，怎么那么直接。后来发现这两年我们再看我们90后、00后也挺逗，也挺直接。人群对事物的喜爱和欣赏的角度是惊人的相似在被传承着，就是说随着科技的发展。我自己最大的感触，我都难以想象一件事情，说十年后中国变成美国那个样子，中国已经不需要大量制造业去承载那么多人了，中国已经不需要很多传统的行业去承载那么多的人了，我们看到每天都是大量的传统公司在裁员，你发现这些人裁了去干什么。我认为未来五年或者十年可以看到一件事情，就是一个更新的文化，更新的一个娱乐，并且那个娱乐的程度远远超出我们现在目前所有人的价值观和现有体系。

前两天我看一篇文章，说中国生产的马桶，够全球用五年。一年的产能，已经到了非常离谱的状态。如果裁员后，这些人能干什么。包括移动互联网在优化我们的社会结构，把大的公司切碎。我想多出来的人能干什么，就是干娱乐。所以我想未来5到10年是娱乐爆发式的增长，中国人已经吃饱肚子，穿的暖了，这块就是短板，娱乐会迎来未来的

本文来源投资界，作者：Lilian，原文：https://pe.pedaily.cn/201509/20150909388106.shtml