文娱市场万亿规模，你投资的竟然是一堆泡沫？

【贰】天外有天，高人自有妙招

　　迪士尼应当算是一个成功案例。据了解，迪士尼在华的电影票房可达38亿元人民币，1,85亿小时的观影时长；迪士尼微信表情的动态下载量可达1.5亿；每年迪士尼英语的学习时长可达300万小时；迪士尼的消费品目前在中国市场每秒可售38件。

　　迪士尼的粉丝经济早已不仅仅是通过影视作品票房来支撑，而其消费品成为迪士尼在华的最大收益之一。迪士尼的粉丝经济模式可以从一年一度的“星战日”窥出一二。由于5月4日的英文发音（May the 4th）与星球大战里的著名台词“May the force be with you”前半部分一致，因此5月4日被称为是“星战日”。每年的这一天，世界各地的粉丝会以各种方式向《星球大战》致敬。

　　今年的星战日，《星球大战：原力觉醒》全新系列产品于“星战日”在迪士尼商店正式发售，包括全球限量700件、极具收藏价值的“蕾伊和BB-8人偶”以及风靡全球的“星球大战TSUMTSUM系列”，12个经典星战人物角色悉数登场。今年，华特迪士尼公司和卢卡斯影业在全球发起了星球大战“Force for Change” ，“时光网商城”将捐出当日星战产品的全部销售所得助力本次公益活动;“阿里拍卖”也将于当天竞拍由众多明星签名捐赠的《星球大战》限量版拍品。

　　迪士尼的文娱产业并不仅仅在于明星影视的迸发，更是最大化发挥了IP的效用，各类衍生行业的发展也是如火如荼、毫不逊色。

【叁】 千亿市场沦为“挂羊头卖狗肉”

　　据了解，美国好莱坞在全球一年收入达1800亿美元，中国2015年票房440亿元，相差依然很大。当然，美国好莱坞这么高的收入，来源于两大块：一是电视和网络播映收入；二是遍布全球的影视乐园的收入。美国的电影主题乐园，有电影放映，也有根据电影改编的舞台剧和游艺节目，重现电影中的情景；有各类道具、特技设备、内容形式表现都不一样；这是对电影内容的再创造和加工，整个场景比电影还丰富有趣。

　　那么国内呢？第六届北京国际电影节嘉宾、北京电影学院副院长尼跃红表示“现在国内不少影视主题乐园出售的依然是从小商品市场上淘来的东西和当地的土特产，与电影毫无关系，这是很令人遗憾的”；原因在于：一是没有专业人士进行整体谋划，投资人的重点在于园区硬件环境建设，对运营及内容涉及缺乏考量；二是投资者未能有效整合影视乐园和电影产业。

　　据数据显示，2015年中国电影票房收入440亿元，电影产业整体收入应当超过600亿元。按照好莱坞的标准，衍生行业应该占比70%，预计几年后中国电影产业的收入会是千亿规模。目前国内的粉丝经济和衍生行业尚且停留在只看重明星效应和资源方面，明星一人独大，资本为其“护航”。IP衍生行业？路漫漫，修远兮。

【未完】只怕聪明反被聪明误

　　盛极必衰是无人不晓的法则，这同样适用于文娱产业。据不可靠消息，由于该领域的泡沫成型，已有大基金开始暂时结束对文娱市场的投资；文娱产业或将遇冷。回过头想，泡沫如何形成？资本的追捧、明星的加盟、创业者的拥挤让这个市场渐渐忽略了初衷——对内容质量的追求，转而变成了一场场资本运作下的套现渠道。

　　最新消息，据传5月5日证监会内部会议内容：保壳只能并购实业资产，并购互联网金融游戏影视一概不批，把钱往实业上赶。

　　聪明往往被聪明误，当在这条路上走得太远时，别忘了停下来，看看刚进来时对自己、对创业许下的愿望。

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本文来源投资界，作者：Isabel，原文：https://pe.pedaily.cn/201605/20160506396886.shtml