3、李宁：亏损50亿到1年实现盈利
即便是在实现扭亏的2015年，李宁公司存货依然维持在9.6亿元的高位，但这并不妨碍李宁成为运动员转型创投的标杆性人物。
从1990年成立开始，李宁公司一直维持着高速增长状态，营业额一路攀升至2010年的94.78亿元，但一切因2010年的一场营销策略变革而发生了大逆转。那年，李宁公司更换了新logo和口号，提出要将用户锁定在90后。结果，90后没锁住，却将自己困在了牢笼。2011年，李宁公司出现大量库存积压。到了2012年，不得不大量裁员关店，年亏损近20亿。
亏损一直持续到了2014年结束，这期间，李宁公司的CEO由张志勇换到了金珍君。转机出现在2015年，是年初，创始人李宁重回李宁，在不到一年的时间内，让李宁公司实现了扭亏。
本文来源投资界，作者：占莎，原文：https://pe.pedaily.cn/201606/20160611398186.shtml
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