移动互联网投资 机遇之外仍需冷静

　　移动终端数量的快速增长，以及智能终端和3G用户的迅速普及，意味着移动互联网的蓬勃发展趋势不可逆转。数据显示，截至2011年6月底，中国网民规模达到4.85亿，其中手机网民规模达到了3.18亿。更有预测，2012或2013年，移动互联网用户数将超越互联网用户数。在此背景下，国内外VC/PE对移动互联网概念的项目自是异常青睐。据清科数据显示，2011年上半年，已经披露的中国移动互联网投资案例为31起。清科集团创始人倪正东亦曾在多个场合表示，未来两三年将会是移动互联网年，移动互联网将会是继电子商务之后的下一个投资热点。然而移动互联网投资的风险亦不可小视，投资需审慎。

　　移动互联网现在的主要模式是“移动OS+应用”。在移动OS方面，国内一些电信巨头、互联网巨头和创投机构都纷纷染指投资，如中国移动、中国联通、阿里巴巴、百度、腾讯、创新工厂和小米科技等皆在试水手机操作系统。小米科技更是最新发布了其倾情打造的第一款智能手机产品。作为移动互联网入口的移动OS已经成了兵家必争之地，但投资机构应该做好打持久战的准备，清科研究中心分析师洪连续认为，短期内国产移动OS将面临困难重重，原因有四点：

　　一、 目前手机操作系统市场是苹果iOS跟谷歌Android瓜分天下，谷歌每年在Android系统的投资约达10亿美元，国产手机操作系统的投资大都难以望其项背。

　　二、 手机操作系统的的专利战硝烟四起，这将在很大程度上制约国内开发商的发展。北电网络手中超过6000项移动与无线技术专利被苹果、微软、RIM等企业组成的联合财团竞购所得，谷歌收购摩托罗拉也被指意在摩托罗拉的大量手机专利。这些国外巨头所持有的专利就像一把悬在中国国产手机OS开发商头上的利刃。

　　三、 良好的用户接口和用户体验是移动OS成功的关键，却并非易事，例如日前已发布的阿里云系统，在各大评测里似乎并不被看好。

　　四、 国产移动OS主打的是更符合国人使用习惯，也就是预先安装一些该公司的应用，但没人会仅为更方便地使用一个应用而去购买终端，特别是应用在各终端间移植非常容易，企业间复制能力又十分突出的情况下，这种卖点自然也不被看好。例如，阿里云手机高度整合了阿里巴巴旗下电子商务服务，小米手机预装了米聊，但这些应用在其他系统上也能使用，并无太大优势。

　　移动OS开发上群雄逐鹿,移动应用的开发更是热闹非凡，各种移动应用开发公司如雨后春笋般冒出。投资机构如何选择被投资公司，一个策略是：在每个项目上投入相对少量资金，扩大覆盖面积。原因基于以下两点：

　　一、 李开复曾表示，移动互联网做软件的成本已达到历史新低。这是因为移动互联网大部分项目开发成本并不高，前期不需要太多的资金。再者，前期投入太多资金，容易在资金回报上给创业者产生压力，一旦项目失败也容易给投资机构带来较大损失。社交应用Color尚未发布便获得了来自红杉资本、贝恩资本和硅谷银行总计约4100万美元的投资。但是用户并不买账，该应用的开发过程较为仓促，产品体验不佳，普通用户遇到的第一个问题通常是不知道该如何使用。目前Android版Color已经从市场下架了，创始人之一的Peter Pham也已经离职。

　　二、 移动互联网的的重点是用户可以使用自己的碎片化时间，但也正因如此，移动互联网用户的耐心和时间都非常有限，他们倾向于简单、易用、熟悉的操作模式。只要能满足其某一方面的需求，配合易用性和良好的用户体验，那么一款应用往往会迅速爬上排行榜前列。由此可以看出，移动应用受欢迎的偶然性比以往的PC时代、互联网时代更强。有过成功产品的移动互联网公司往往难以保证下一款产品也一定会成功，所以投资机构宜适当铺网，寻求不同的价值点。

　　综上所述，在当前市场火爆的情况下，投资机构应该保持一份冷静。在移动OS方面，投资更多的应当是一种战略上的布局，关注技术上的积累，理性地对待投资的短期回报;在应用开发商的投资方面，不宜孤注一掷，适当地分散投资才能有效降低风险。