KPCB发布移动互联网趋势报告：新玩家快速出现

　7 .虚拟物品及应用内商务出现

　　1）美国虚拟商品市场规模为亿美元。2008年美国虚拟商品营收为5亿美元，此后逐年递增，2011预计为20多亿美元

2008年美国虚拟商品营收为5亿美元，此后逐年递增，2011预计为20多亿美元

　　2） 盈利途径从付费下载转变到出售虚拟商品，对许多开发者有深远意义

KPCB 投资的公司日均营收数据显示，虚拟商品带动营收5倍增长

　　3）从下载支付模式到广告及虚拟商品销售的强势转变

　　2） 盈利途径从付费下载转变到出售虚拟商品，对许多开发者有深远意义

　　3）从下载支付模式到广告及虚拟商品销售的强势转变

　　2009年12月，在KPCB投资的公司的营收中，64%来自付费下载，30%来自广告，未销售虚拟商品。到2010年12月，付费下载完全消失，广告营收占到63%，虚拟商品占到35%。

　　4）对于许多移动/社交应用来说，成功的核心在于游戏元素。

　　KPCB合伙人Bing Gordon称，加入游戏元素的应用是吸引新一代用户的根本之道。

8.不是所有平台都一样

　　1）Android、苹果手机增长迅猛

　　2010年第四季度，Android手机份额达到33%，同比增长615%，苹果手机份额为16%，同比增长86%。

　　2010年第四季度，Android手机份额达到33%，同比增长615%，苹果手机份额为16%，同比增长86%。

　　2）Android、iOS应用使用量巨大

　　虽然Symbian手机的用户量巨大，但在应用方面，Android和iOS平台的应用使用量要远远高出其它平台，其中Android应用日下载1100万个，iPhone应用日下载1700万个。

　　3）平台差异对盈利有显著影响，内置收费&应用内交易是关键。

　　从KPCB 投资的公司数据来看，在iOS平台上，14%左右免费用户会转化为付费用户，远高于其它平台

9.变化加速，新玩家快速出现

　　1）全球上市互联网企业过去6年的市值变化。

　　2004年，全球*大市值互联网企业为eBay，市值为620亿美元。到2011年，苹果成为市值*互联网企业，市值为3270亿美元。

　　2）新的电脑周期特征。

　　新的电脑周期的特征为：更强的处理能力+改进用户界面+更小的体积+更低的价格+更多的服务=10倍的设备销量。

　　1960年，主机销量为100万台，经过小型机、PC、桌面互联网的不断演进，到移动互联网时代，智能手机、平板电脑、MP3播放器、PDA、车载GPS、移动视频播放器、游戏机等移动设备量是否会达到100亿台以上？

　　3）科技财富创造与毁灭

　　2）Android、iOS应用使用量巨大

　　虽然Symbian手机的用户量巨大，但在应用方面，Android和iOS平台的应用使用量要远远高出其它平台，其中Android应用日下载1100万个，iPhone应用日下载1700万个。

　　3）平台差异对盈利有显著影响，内置收费&应用内交易是关键。

　　从KPCB 投资的公司数据来看，在iOS平台上，14%左右免费用户会转化为付费用户，远高于其它平台

9.变化加速，新玩家快速出现

　　1）全球上市互联网企业过去6年的市值变化。

　　2004年，全球*大市值互联网企业为eBay，市值为620亿美元。到2011年，苹果成为市值*互联网企业，市值为3270亿美元。

　　2）新的电脑周期特征。

　　新的电脑周期的特征为：更强的处理能力+改进用户界面+更小的体积+更低的价格+更多的服务=10倍的设备销量。

　　1960年，主机销量为100万台，经过小型机、PC、桌面互联网的不断演进，到移动互联网时代，智能手机、平板电脑、MP3播放器、PDA、车载GPS、移动视频播放器、游戏机等移动设备量是否会达到100亿台以上？

　　3）科技财富创造与毁灭

　　在新周期里，新公司往往赢过大公司。上世纪60年代，IBM等大型主机厂商是新赢家、70年代是惠普等小型机厂商、80年代是苹果等个人电脑厂商、90年代是谷歌等桌面互联网公司，新千年将是移动互联网公司的天下。

　　4）iPhone+Android应用发展，帮助人们告别媒介产品。

　　现有的许多消费电子设备，如DVD播放器、MP3播放器、录音机等都可用应用替代。

10.趋势概述

　　1）早期阶段

　　* 无所不在的计算—即时联通/1周7天1天24小时不间断/尽在手中

　　* 更便宜—设备和数据方案价格下降

　　* 更快速—网络和设备改进

　　* 个性化—位置/选择/行为

　　* 趣味性—社交/休闲/奖励驱动型营销

　　* 在任何地方访问任何服务—一切尽在云端

　　* 应用和盈利大爆炸—日进斗金

　　* 可衡量的从网络到现实活动—为实体店带动客流量

　　* 实时奖励/奖励某些行为—针对适合的人

　　2）2011年及未来

　　* HTML 5 vs.应用下载

　　* NFC（近场通信）用于支付/交易/忠诚度奖励

　　* 移动健康监测/诊断

　　* 企业快速部署平板电脑

　　* 引爆点– >发到市场50%的人口将使用智能手机

　　* “SoLoMo” —社交（Social） / （地理位置）local / （移动）mobile融合

　　* “游戏元素” —吸引新一代用户的*方式

　　* 赋权 -—亿万人民能够通过设备与世界实时联通所产生的影响才刚刚开始。

　　3）未来巨变

　　KPCB合伙人John Doerr称，我们正处于一个新时代的开始，社交网络创新者正为用户重新想象和重新定义一个网络 ，这一网络超越文档和网站。

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