近期,汇量科技(01860)旗下程序化广告平台Mintegral对其基于机器学习的智能投放体系进行进一步升级,并推出针对事件(Engagement)进行投放优 化的 Target CPE 功能。据了解,该功能已帮助枫叶互动、SuitU、TOPONE、Gamehaus、Mytona等全球知 名开发者在合理把控成本的基础上实现对目标用户的稳定拓量。
Mintegral 资料显示,Target CPE 全称为 Target Cost Per Engagement,是一种优 化事件成本的广告策略产品。该产品允许广告主根据Day 0或Day 7的首 次付费事件成本进行优 化,并通过oCPI(Optimized Cost Per Install)计费模式实现成本控制和广告效果的双重优 化。
在 oCPI 计费方式下,Mintegral 会基于用户的付费价值信息,动态调整安装单价,以实现广告主设定的事件成本目标。这种智能投放策略不仅提 高了用户获取的效率,也确保了广告主能够以合理的成本获得高 质量的用户群体。
在实际应用上,某广告主在使用Target-CPE功能后,其成本和用户付费率均显示出稳定性,同时整体消耗量级实现了显 著增长,证明了Target CPE在成本控制和业务增长上的双重优 势。
除此以外,一些开发者也表示该功能带来了超出预期的效果。枫叶互动 VP 南亚鹏表示,“Mintegral 是我们在用户增长战略中的理想合作伙伴,借助其先 进的 Target-CPE 模式,能够准确获取付费意愿强、应用内表现更 优的高 质量用户群体,从而帮助我们的产品 Chapters: Interactive Stories 双端实现了获客 ROI 提 升20%。同时,Mintegral 专业团队丰富的出海经验,能够快速洞察市场动态,及时调整优 化策略,以高 效周到的服务确保了我们全球化增长目标的实现。”
年报资料显示,在AI及机器学习技术的助力下,汇量科技正不断强化广告平台算法能力、创新广告投放策略。继基于广告支出回报率的Target ROAS功能后,Target-CPE功能的亮相,进一步印证了以ROI为导向的买量模式的可行性与市场适配性,也标志着广告行业正向智能化、高 效率的转型。
汇量科技首 席产品官方子恺对此表示:“Mintegral的智能投放体系旨在帮助广告主更精 准地触达目标用户,实现成本效益的最 大化。Target-CPE功能的推出,是基于对广告主需求的深刻理解,也是技术创新的成果。期待与更多合作伙伴携手,共同探索新的移动业务增长点。”