2024是出海业务高速发展的一年，随着短剧行业和AI技术的逐渐成熟，更多plus版应用纷至沓来，行业的融合共进比以往也更加迅速。在这期间，各类应用呈现出一股你追我赶的大趋势，也让在出海行业深耕的我们更加有信心。
为了帮助更多出海企业在2024年取得成功，钛动科技与广大大联合制作了《2024H1全球移动应用（非游戏）营销白皮书》，总结分析了2024上半年各类热门赛道的数据解读和出海趋势。钛动科技希望通过这些努力，帮助更多出海企业在激烈的市场竞争中赢得优势。
本次白皮书将分享整体市场的广告投放策略观察，以及在不同媒体上，各类应用客户在2024H1，CPM、CTR整体大盘的变化情况。此外，我们还将着重分析新兴赛道的未来趋势。
白皮书观察内容涵盖了短剧、AIGC、社交、购物、工具等应用类别，并对美国、日韩、东南亚、中国港澳台、中东等地区进行了重点分析。我们期望为出海公司给予*价值的见解，助力各位更高效地掌控全球非游戏移动应用市场的发展态势，从而拟定更具成效的营销策略。
下面是《2024H1全球移动应用（非游戏）营销白皮书》部分深度内容解读，文章结尾附有完整版白皮书获取途径。
01 短剧+提供出海新思路，各路产品大显神通
在本报告的开头部分，我们总结了最 具潜力出海赛道的未来趋势以及出海大牛们的*观点，首先便是关于短剧+的讨论。短剧出海目前入局者甚多，甚至吸引了不少其他赛道的朋友加入竞争，要在2024剩下的日子里脱颖而出，则要考虑如何跟自己最擅长的赛道进行融合，打出差异化，以下是我们观察到的几点：
1、短剧+IP：短剧本就和网文牵连颇深，目前市面上更是出现了许多“蹭IP”式的短剧爆红，“热辣滚烫”“繁花”“狂飙”等热门影视IP是短剧们最 爱的灵感来源之一。
2、短剧+品牌宣发：短剧的*传播力为品牌宣发提供了一个新颖的赛道，在之前就有许多美妆品牌试水，韩束靠其翻红，欧诗漫也通过定制短剧获得了近18亿的综合曝光量。
3、短剧+电商营销：其实短剧的风格和夸张的电商广告极为类似，目前也有不少跨境电商平台例如Temu使用类似创意出海，投放素材中便有许多短剧桥段。
4、短剧+三消甚至更多手游玩法：三消手游本身就具有极强的中毒性，是各地区营收榜的常客；短剧塑造爽感和用户粘性方面可以说是有过之而无不及，两者的结合或许能给现在的手游市场一点冲击。
除此之外，我们还整理2024H1出海短剧的各个维度数据，包含大盘投放量、投放地区以及在Meta和TikTok等渠道的投放成本分析等，当然也包含下面的出海剧目TOP20榜单（详细内容请下载报告后进行查看）。
当然，我们也挑选了几个热门出海短剧平台进行了案例分析，包含他们各自的投放策略和创意素材拆解等，下面是《The Secret Heiress》在投热门创意拆解示例：
常看国内短剧的朋友一定对这个剧情比较熟悉，典型的狗眼看人低和女总裁被误解是杂工的设定，这部剧大概率是用国产短剧的剧本进行了本地化改编后拍摄而成的。仔细对比两者，会发现在演绎方面，海外演员的风格更加镇定，国内短剧则更加夸张。但总体来说，短剧的角色都比较脸谱化，很容易看出谁是正面谁是反面，在观看门槛方面都很低。
关于翻译剧和本土自制剧的更多不同创意，也欢迎在完整版白皮书中进行查看。
02 Al+:技术是根本，大火看社媒
对比短剧来说，AIGC的突围则更看重技术了，有时候当一家产品刚刚完成突破的时候，另一家产品的突然崛起就很可能抢走前者的风头。今年AI+滤镜的表现尤为突出，就是在5月份，Remini一系列名为“黏土滤镜”的照片走红于小红书等社交平台，带动了国内各大AI图像应用的内卷。
而在海外，AIGC应用的增长则显得更加理智，全球各地区AI应用增减幅度均在10%以内，其中欧洲地区增幅最 高为2.05%，大洋洲降幅最 大为-8.82%；在广告主平均素材上，则是美国地区的涨幅最 大为66.81%。
AI+应用的突破方向还是比较多的，以下是钛动科技根据微信公众平台公开数据整理出来的相关观察，其中AI+教育类目虽然也是热门赛道，但占比不到20%；机会最 大的依然是AI+ChatBot和AI+图像，两者的占比分别约为49%和31%。
在这一部分，我们也选取了几款AI+应用进行分析，下面是来自MiniMax的【Talkie AI】（中文名：星野），因内置了自家AI大模型，在文字生成速度和中文生成质量上都明显优于其他仍在使用ChatGPT-3.5 Token的同类竞品。在商业化方面，Talkie没有限制聊天次数或是生图次数，而是借鉴了二次元手游通用的抽卡氪金方式。
投放层面该产品更加注重Android系统和视频素材，为此我们也将其热投创意进行了分析，可以看出：【Talkie AI】投放的素材主要以真人试玩为主，而且主打和AI进行甜蜜恋爱的戏码，值得一提的是，产品中的人气智能角色有较多的是当下热门动漫和IP中的角色，非常受二次元用户的欢迎。
除了以上两个类目，我们还对社交、购物和工具赛道的大盘数据和热门产品进行了整理分析，欢迎获取白皮书后进行查看。
03 美国:健康产品冲进前五，旅行应用更受欢迎
在第三部分，我们对多个热门地区进行了观察，这里以美国为例子进行分析。根据广大大观察到的情况来看，美国约有近91%的广告主在2024H1投放了新素材，对比去年上升了4个百分点；另外2024H1所有移动应用（非游戏）在投素材中，有88%左右为新素材，创意更新频率较高。
TOP5投放产品中，【MoboReels】投放量最 高，健康产品【BetterMe】冲进前五；在新广告主类型占比重，社交应用跌出前十，旅游应用直接上位。
当然，如果您还对其他地区感兴趣，也可以关注公众号“钛动科技”，回复“2024H1”获取完整版报告。
完整报告内容83页，提供最新最全数据和行业前瞻观点，助力各位出海夺魁。
本次白皮书发布受到行业各方的大力支持，包括APP干货铺子、白鲸出海、短剧自习室、Enjoy出海、雷报、Morketing Research、OneSight、前海像样HuntMobi、扬帆出海（按照首字拼音顺序排序）。
关于钛动科技
钛动科技（Tec-Do 2.0）成立于2017年，是*的企业全球增长数字化服务商，凭借自主研发的全球数字媒体SaaS管理工具、商业智能技术和人工智能技术，形成“云+智能”全链路解决方案，为中国企业出海提供一站式数字化增长运营工具和服务，助力其拓展海外市场。目前公司业务范围覆盖全球200余个国家和地区，累计助力超过8万家企业在全球实现增长。
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