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双城首店 闪耀启幕,泡泡玛特在欧洲掀起潮流风暴

2024-08-05 15:02 互联网

从英国首店、法国首店,再到近日火爆的韩国明洞店、泰国LABUBU主题店,泡泡玛特“像打造IP一样打造核心门店”的策略不断落地生根。近日,意大利米兰首城首家门店在布宜诺斯艾利斯大街(Corso Buenos Aires)正式开业,同时,荷兰阿姆斯特丹首城首家门店也在卡尔弗尔(Kalverstraat)正式开业。意大利首店和荷兰首店均处于当地黄金商圈,两店开业的人气火爆超出预料。

去年10月,泡泡玛特在阿姆斯特丹开出了首家快闪店,市场反馈大大超出预期,因此荷兰首家门店也迅速落地。米兰和阿姆斯特丹都是欧洲市场的核心城市,前者汇聚了世界*设计师,也是魅力时尚之都,后者是闻名全球的旅游城市,有“钻石之都”和“北方威尼斯”的美誉。随着双城首店的正式开业,泡泡玛特在欧洲市场的业务版图进一步扩张。

在意大利首店和荷兰首店的选址上,泡泡玛特直指调性相符、人气旺盛的黄金商圈。如布宜诺斯艾利斯大街与威尼斯门比邻,汇集了超过350家店铺,日均人流量约十万人次,是欧洲最 长的购物街道之一。卡尔弗尔则发源于14世纪,历史悠久,现在是阿姆斯特丹最主要的商业街,类似上海南京路、巴黎香榭丽舍大街,被称为“水城”购物天堂,也是游客必打卡之地。

在门店商品选择上,泡泡玛特充分考虑到西方消费者更注重个性化的特性,选择了大量*特色的限量产品。如在阿姆斯特丹开业现场Peach Riot天使手办限定品现场重磅首发,艺术家Libby Frame还特意为开业创作了手绘图。此外,还有ZIMOMO LAVA、DIMOO青蟹宝宝Plus、AZRUA DARK SOUL、Hirono重塑雕塑等系列限定潮玩亮相,为欧洲消费者带来多样化的潮流消费体验。

在泡泡玛特的海外版图上,欧洲市场是极为重要的一块拼图。欧洲零售业是世界上最发达和多样化的零售市场之一,有数据显示,全球零售企业50强有超过20家属于欧洲,这意味着欧洲市场既是富矿,也是难啃的硬骨头。在欧洲市场的拓张中,品牌势能的提升极为关键。

2022年1月20日,泡泡玛特英国首店在伦敦中心地段Shaftesbury大道正式开业,宣告了泡泡玛特正式开启在欧洲市场的线下拓张。2023年2月,法国首家线下门店在巴黎沙特莱广场正式开业,如今泡泡玛特已经在英国和法国各拥有3家线下门店,入驻了包括牛津街、老佛爷百货等核心商圈。而在每一家门店开业时,也会有贴合当地消费者喜好的限定潮玩,如荷兰首店Peach Riot天使手办,过往消费数据显示,西方消费者更青睐重个性表达的IP。

此外,泡泡玛特也通过大量主题特别活动来提升品牌在欧洲市场的感知。一个月前,泡泡玛特在伦敦推出了以英国特色双层巴士为主题的特别活动,饰有泡泡玛特经典IP的双层巴士在伦敦市中心穿行,无论是英国消费者还是世界各地的游客,都能充分感受到品牌的创意与活力。

随着欧洲线下版图的不断扩张,泡泡玛特进一步增强了其品牌势能,带动了欧洲市场IP消费新潮流。泡泡玛特国际业务总裁文德一表示:“未来几年,欧洲市场将成为泡泡玛特海外市场拓展的关键市场之一,接下来我们会开出更多首城首店,并考虑进驻更多旅游城市”。

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