近日,叫叫阅读获得由知名权威咨询机构CIC灼识咨询授予的“连续三年中国少儿数字阅读第 一品牌”市场地位认证书。灼识咨询基于对中国少儿数字阅读市场的行业研究,以2021-2023年全渠道销售额进行排名,认证叫叫阅读为连续三年中国少儿数字阅读第 一品牌。
图:CIC灼识咨询合伙人冯彦娇(左)及叫叫营销合伙人孙镭祝(右)在授牌仪式现场
CIC灼识咨询是中国信息协会市场研究业分会(CMRA)会员,作为第三方研究机构,基于丰富的行业洞察、可靠的数据支撑以及全面的行业调研,面向企业提供行业研究相关服务并出具市场地位确认证书,以认证相关企业在特定领域的市场地位。
从儿童需求和兴趣出发,打造有趣有效的内容
儿童阅读市场已经进入加速发展阶段。根据中研普华产业研究院发布的《2024-2029年少儿读物行业市场深度调研及发展策略分析报告》,2024年少儿读物市场规模已达到300亿元,相比2020年增长了50%。
叫叫2006年做纸质绘本起步,2018年“线上内容+线下实体+服务”一体化的叫叫阅读产品上线,至今已发展成为科技驱动的儿童数字内容平台。深耕儿童阅读领域18年,叫叫始终坚持以儿童需求为本位,以孩子的兴趣为核心打造有趣有效的内容,通过优质内容帮助孩子成长进步,帮助培养其面向未来的底层能力。
秉承这一理念,叫叫在产品研发设计中遵循孩子的认知规律、学习规律及生长发展规律,通过符合孩子认知发展的趣味内容,让孩子真正将阅读视为一件有趣的活动。如面向3-12岁的儿童,叫叫根据不同年龄段儿童的认知发展、接受程度、阅读水平等,提供1—9阶难度螺旋式上升的分级阅读产品,以丰富多元的阅读形式,打造了最适合中国孩子的科学阅读成长体系。
与此同时,为更好地帮助孩子养成阅读习惯,叫叫在产品中引入激励机制等,通过持续正向认可,提升孩子的阅读信心和成就感,帮助孩子持续成长进步。孩子也可以通过阅读测评、阅读报告等功能,更清晰全面地了解自己的阅读能力,进行有针对性的提升。
持续创新,数字应用提升儿童阅读体验
随着数字时代的全面来临,数字技术在儿童阅读领域的运用日益普及。根据今年新华社瞭望智库与叫叫研究院共同发布的《中国儿童阅读能力调研报告》显示,数字阅读已成为近七成孩子的日常阅读方式。
为向孩子们提供更好的阅读体验、满足多元化阅读方式的需求,叫叫不断坚持技术创新,如将数字技术应用于儿童内容领域,将实体图书与数字内容相结合,提供更简洁易懂、充满趣味的阅读形式。在每天15-20分钟的线上阅读过程中,孩子可以通过在屏幕上进行点击、拖拽、描画、录音等参与互动,全方位调动起孩子的视、听、触觉,让孩子的阅读体验更加立体。
为满足家长和孩子们对优质内容的需求,叫叫十分重视内容创作与更新迭代。叫叫不仅拥有一支专业的儿童内容创作团队,包括编剧、制片、美术、设计、动画制作、音视频创作等,可根据儿童的心理特点、行为模式、认知水平等精细化打磨优质内容。此外,叫叫通过技术创新,借助抓取用户观看的跳出率、重播率、参与率、情绪变化等各个指标,不断对内容进行针对性的迭代升级。
截至目前,叫叫已拥有6000多个形式丰富、主题多样的内容和超过1000余本自主版权图书。其编绘的童书还多次入选“国家新闻出版署中国经典民间故事动漫创作出版工程”以及教育部组织专家遴选推荐的幼儿图画书书单。
叫叫阅读在行业内的创新实践吸引人民网、人民数据研究院、新华社瞭望智库、北京师范大学等媒体、智库、高校科研机构等进行合作,共同研发优质产品及内容,开展前沿课题研究、数据洞察和行业分析,输出高质量研究成果推动创新应用。
由于不断的内容深耕与技术创新,叫叫赢得了家长青睐和行业的广泛认可。目前,叫叫已累计服务千万用户,用户覆盖全球177个国家,其中国内多达469个城市,每年陪伴孩子阅读超过2000亿字,阅读时长超过6300万小时。叫叫不仅入选了国家新闻出版署2023年度数字出版精品遴选推荐计划,还先后荣获了MUSE缪斯国际创意大奖、设计界“奥斯卡”之称的iF设计奖等国际奖项。
叫叫创始人兼CEO魏纬表示,受益于大数据和AI技术的发展以及“数字原住民”家长群体的崛起,儿童数字阅读市场潜力无限。叫叫将持续深耕行业,以儿童兴趣和需求为本位,提升产品创新能力,用孩子喜欢的优质内容搭建成长阶梯,帮助孩子们在沉浸式交互场景中提升阅读能力,收获成长进步。