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数字害了音乐 网游害了电影

最近,几个大型网游公司纷纷投资电影。盛大成立了盛视影业,与湖南卫视合资,并挖来了龙丹妮操盘。完美时空有完美影业,并凭借一部章子怡担当制作人的电影《非常完美》一役成名。麒麟也成立了影业,国内又一家网游公司进军影视业。电影产业一片欣欣向荣的景象。

  最近,几个大型网游公司纷纷投资电影。盛大成立了盛视影业,与湖南卫视合资,并挖来了龙丹妮操盘。*时空有*影业,并凭借一部章子怡担当制作人的电影《非常*》一役成名。麒麟也成立了影业,国内又一家网游公司进军影视业。电影产业一片欣欣向荣的景象。

  有了迪斯尼模式的成功先例,网游公司得到许多启发。除了先行一步的盛大早早就提出“网络迪斯尼“模式。其他网游公司也纷纷进军电影产业,打造新型娱乐产业链,可以像迪斯尼一样,串成一条互补融合的产业链。在好莱坞,很多电影就是根据网游改编,当然很多网游也是依据电影开发。

网游投资电影是泡沫

  目前国内网戏产值已超过电影、音像制品等传统娱乐内容产业,预计到2012年市场规模将达到500亿元。下一步,网游与电影“联姻”的趋势会更加明显,因为网游行业的竞争已经白日化。这个给仅靠游戏生存的网游企业带来了更多不确定因素,加上网游行业存在政策风险,带着原罪感的网游公司更是需要一个避风港。这个时候投资电影,有助于平台布局,并在资本市场制造概念,提升公司价值。也能跟当年美国在线收购时代华纳一样,在最高估值的时候蛇吞象,把资产泡沫固定下来。此时,如果有网游公司鲸吞华谊或光线,也不为怪。届时,电影市场也会出现一种新类型形式的电影,叫网游类型电影。

  而电影产业的繁荣也到了*。今年的两部大片,《2012》和《阿凡达》,所掀起的电影观赏热潮。业内外资本纷纷大制作大投入。那么,网游投资电影,是一个馅饼还是一个陷阱?

以史为鉴,数字音乐给网游电影提供了活教材

  网游投资电影的前景如何?当我们看不清未来的时候,就看看历史吧!

  看看现在网游与电影“联姻”的趋势,是多么熟悉的套路啊?这个和当年数字音乐行业太相似了。网游市场现在的状况正和当年04、05年的SP行业一样,处于野蛮的疯狂生长期,并且在估值最高的时刻。这个时候,手中有粮的SP们纷纷转型娱乐或收购唱片公司。而电影产业就像当年音乐市场一样,也04、05年的时候,也是纷纷融资,或者在VC的整合下,走SP+CP的数字音乐道路。当时大家都以为数字音乐市场会疯狂增长,谁知道乐极生悲,运营商政策一调整,大家纷纷落水,苟延残生。现在,融到巨资后的唱片公司都很惨壮。京文唱片的主体已经转行了,海蝶和魔龙合并了,还有其他大大小小的公司都没声音了。

  可以预料,网游也跟数字音乐行业发展的七个阶段类似:

  *个阶段,讲故事造概念,融资。

  第二个阶段,炒概念阶段,融到资后就开始与内容商合作,联合炒作;或搭建自己的内容平台。

  第三个阶段,当大家都在内容合作炒概念的时候,行业先锋就开始收购内容商来整合版权资源。

  第四个阶段,消化不良。与收购的内容公司不能好好融合。两派人员冲突,最初设想的模式由于人才缺乏问题无法实现1+1>2。

  第五个阶段,也就是音乐产业的现阶段,混乱痛苦阶段,开始受政策影响,裁员,收缩,逐渐告别概念。

  第六个阶段,也就是音乐产业下一步要经历的阶段,洗牌。

  第七个阶段,洗牌后留下真正有能力的公司。回归传统,挤出泡沫,利润正常化。

  目前网游投资电影正处在第三个阶段,下一步就是消化不良的第四个阶段。

  本来经过经济危机之后,电影产业应该进入到精细化营销时代,并开始反省自身的弊端,踏踏实实去搞内容,回归故事本身。结果,网游的进入,就像热钱流入资本市场一样,让大家更多去炒概念投机扎钱,而没有人去踏踏实实练内功去了。结果网游让电影产业再一次疯狂起来,并注入了泡沫。就跟股市楼市的一些短暂性利好消息一样,当然也和当年数字音乐行业一样命运。原来历史的车轮是惊人的相似。

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