经济环境和旅游行业的变化使消费者选择和购买旅游产品的模式今非昔比。PhoCusWright的《欧洲在线旅游概览第五版》对欧洲地区主要旅游市场的线上和线下分销动态进行了分析。
以下是这份最新报告对2010年欧洲在线旅游市场的五个预测：
- 在线旅游业将占整个欧洲市场份额的三分之一以上。尽管整个欧洲旅游市场的表现遭受了双位数的下跌，但在线休闲和未集中管理的商务旅游在2009年将略有增长。经济危机的影响将持续到明年，因此消费者会更偏向于在网上购买特价产品。在线的渗透率会从2008年的28%上升到2010年的34%。
- Priceline有可能成为全欧洲*的在线旅行社。Priceline过去一直排在全球四大在线旅行社最后一位（其它三个分别是Expedia、Orbitz和Travelocity）。然而从经济危机开始，特别是成功收购了欧洲的Booking.com以后，Priceline却让人惊奇地站稳了脚跟。Orbitz还在蹒跚前行，Expedia正在通过收购Venere加快追赶的步伐，于是Priceline可以泰然自若地成为全球第二大在线旅行社，甚至可能成为欧洲*的在线旅行社（尽管Expedia不会同意这个说法）。
- 元搜索最终将在欧洲获得成功。在线旅行社和供应商所构成的高度分散的欧洲在线旅游市场环境为元搜索带来巨大的发展机会。元搜索在欧洲的崛起要比美国滞后，但随着其对在线购物的影响越来越大，会有越来越多的消费者通过元搜索网站来制定旅游计划。
- 德国在经济危机中发展起来。这个欧洲在线旅游市场的庞然大物正占据了不少的地区市场份额。在其它欧洲市场衰退之际，德国强烈的旅游文化亲和力却协助其获得市场需求。德国占欧洲在线旅游市场的份额将从2008年的17%上升到2011年的20%。非常棒！
- 主要市场已趋饱和，欧洲南部和东部成为开拓的目标。欧洲*的旅游市场是英国，其在线旅游所占份额已达40%。法国和德国正在追赶。唾手可得的果子已经没了，于是在线旅游市场把目光放到了具有开发潜力的欧洲南部和东部市场。而新兴的波兰可能是*增长潜力的市场。
