打开APP

Pinterest发家史:四年磨一剑 弃医从商的希伯尔曼

如果你观察过谷歌趋势就会发现,搜索关键词“Pinterest”直到2011年中才真正出现,之后就出现井喷。它的开始是经济衰退开始的2008年。

  导读:北京时间5月3日消息,近日商业内幕(Business Insider)网站撰文介绍了图片社交网站Pinterest兴起历史。文章指出,Pinterest成立了四年时间,经历过失败的产品,最后一夜成名。

  全文概要如下:

  目前最炙手可热的小型初创公司是照片收集站点Pinterest,它已经受到数百万美国妇女的喜爱。

  它到底有多炙手可热呢?当Facebook在4月9日以10亿美元收购Instagram后,科技博客All Things D记者彼得?卡夫卡(Peter Kafka)发微博称,那么Pinterest现在值多少呢?50亿美元?100亿美元?他的同事卡拉?斯威舍(Kara Swisher)回应道,好大的数字。外界也有声音称Pinterest将会成为下一个Facebook。

  它的成功似乎来得太突然了。如果你观察过谷歌趋势就会发现,搜索关键词“Pinterest”直到2011年中才真正出现,之后就出现井喷。但Pinterest不是成立于2011年,或2010年,或2009年。Pinterest开始于四年前,正好是经济衰退开始的年份2008年。

  当时网站有另一个名字,首席执行官也和现在不同。它有四个联合创始人。其中两个已经不在公司。第三个“联合创始人”去年才加盟。

  事实上与一位Pinterest投资者私交甚好的人士表示,Pinterest是四年磨一剑,一夜成名。下面就是这个故事的来龙去脉。

  购物应用Tote惨遭失败

  2008年8月,保罗?赛拉(Paul Sciarra)辞去了在纽约风险投资公司Radius Capital的工作。在美国西岸,他的大学同学本?希伯尔曼(Ben Silbermann)也辞去了谷歌的工作。随后他们一起创办了一家名为Cold Brew Labs(低温冲泡实验室)的公司。这家公司还有第三个联合创始人,但他当时还是个学生。公司成立两个星期后他就离开公司、重返校园。

  希伯尔曼是身材瘦小、举止安静、皮肤黝黑,一头短短的黑发。他非常的瘦,有艺术家的风范。一位他的投资人表示,希伯尔曼是一个非常谦虚的人,说话柔声细气,但只要你侧身认真听他讲话,就会发现他是个很有想法的人。

  塞拉从身材和个性上都更高大。只要他愿意,完全可以打扮地像个华尔街的资本家,但他不想,而是更喜欢加州的打扮:T恤、运动鞋加牛仔裤。塞拉还是一个非常具有活力的人。

  由于具有风投的背景,塞拉担任了公司的首席执行官。他的工作就是为公司融资。此外,他在加利福尼亚的住所虽然狭小,却成为了公司的*间办公室。一位Cold Brew Labs的早期雇员表示,那间房子就的地板很脏。根本没有地方坐,很黑、很脏,真的是个很糟糕的地方。

  希伯尔曼在谷歌的工作是利用数据改善公司的产品。在Cold Brew Labs,他从一开始就负责产品规划。他规划的*产品是iPhone应用Tote。这款应用从在线产品目录中抽取数据,为购物者创建移动的元目录。用户可以从零售商中找到特定的产品,按照地点排序。

  Tote足够漂亮,创意也足够有趣,因此Cold Brew Labs在2009年就获得了纽约机构投资者First Mark Capital的投资。但发布几个月后的事实证明,显然Tote遭遇失败。一位早期员工就称,这款应用彻底失败了。

  它存在的大问题有两个。一是当时还没有人使用移动应用来购物,它的理念太先进了。二是苹果的App Store当时还没有为在平台内建立企业做好准备,而且它的审核动作太慢。Cold Brew Labs将应用提交至商店后,一直苦等到下一个版本都更新完毕了才会收到苹果的反馈。据悉,当时苹果负责应用审核的人只有2到3个。

  不过,还是有人在使用这款应用,大多数人都是以一种特别的方式在使用它:他们发送特定产品的图像给自己,然后将它们加以收集。

  在2009年关注到这些用户的行为后,希伯尔曼和一个小型技术团队开始围绕这种行为打造新产品。它是基于网络的,更为成熟的一个平台。一位早期雇员表示,从移动应用Tote转型到基于网络的产品是一次逐步更新,而不是灵光一现。

  开发团队打造了一款产品,允许用户将图片集中到一起。希伯尔曼确保这个图片收集的产品不仅仅是用于购物。一位早期雇员表示,希伯尔曼希望这款产品的目的模糊,因此任何人可以用它做任何事。他是从Twitter那里学到了这个经验。

  2009年秋末,新产品接近完成。希伯尔曼已经说服公司董事,新产品是公司的未来。一位董事会成员透露,这不是一个戏剧性的选择,而是基于已经学到的经验,重新对产品进行规划。在感恩节晚餐中,希伯尔曼的女友为这款产品想到了名字:Pinterest。

  弃医从商的希伯尔曼

  Pinterest有许多联合创始人,到目前为止已经有四个,经历过两任首席执行官。但要说谁是Pinterest的扎克伯格或乔布斯,那就是希伯尔曼。

  知情人士透露,Cold Brew Labs首任执行官是塞拉而不是希伯尔曼的主要原因,是因为公司签约获取*笔投资的时候,只有塞拉在纽约。但公司的投资者从一开始都将希伯尔曼视为公司产品的规划者,是公司业务的领导人。

  一位Pinterest投资者表示,对于工作,希伯尔曼举止得体。他与其他人交流的方式会让人想起谷歌的佩奇和Facebook的扎克伯格

  “希伯尔曼稳重、温良恭谨,几乎像个书呆子,有点社交障碍。”

  “他就像机器内部的齿轮,高速运转,外面却看不到。”

  “跟他说话的时候,他不会给你很多口头上的满足,但是他会听取所有意见。当你和他交谈的时候,他不会说这很有趣。他只会点点头,然后转移到下一个话题。但你下一次和他交谈的时候,他会提起上次说过的事。”

  希伯尔曼出生在德梅因一个医生世家。他的父亲、母亲、姐姐、爷爷和奶奶都是医生。他认为自己也会成为一位医生。

  作为一个孩子,希伯尔曼崇拜迪斯尼和乔布斯那样的企业家。但他并没有将自己和他们等同起来。今年年初,希伯尔曼在盐湖城的一场主题演讲中表示,我崇拜他们就像是崇拜迈克尔?乔丹一样。

  随后希伯尔曼上了哈佛,开始读医学预科。到了大学三年级,他决定从商。不知道从哪里开始,他进入华盛顿特区的Corporate Executive Board当了一名顾问,做了大量的电子表格。

  一次偶然的机会,他接触到了公司的IT部门,一切皆从此开端。希伯尔曼也开始阅读科技博客Techcrunch。他在盐湖城的主题演讲表示:“我感觉这是我所在时代的故事,我待在了一个错误的地方。讲述乔布斯和盖茨故事的电影《硅谷海盗》激起了他去西部的冲动。其中的一句台词使他感触良多:“加州可能正在进行一场变革。”

  因此他去了加州。但希伯尔曼没有马上创办Cold Brew Labs。首先他去了谷歌工作。在谷歌,他参加了著名的硅谷初创公司孵化器Y-Combinator的课程。Y-Combinator资助的初创公司包括Airbnb、Instagram和DropBox等。

  希伯尔曼称他的谷歌岁月令人沮丧,因为谷歌不让他开发产品。对此他抱怨很多。最终他的女朋友,就是想出Pinterest这个名字的那个,对他说:“别在抱怨,放手去做吧。”因此2008年,他真的放手去做了。随后Tote出炉,然后是Pinterest。

  Pinterest腾飞

  当Cold Brew Labs决定在2009年末撤下Tote,发布Pinterest时,公司并不指望这个网站能在两年内成为网络15大网站之一。

  “公司没有这么宏大的目标。”

  这是好事,因为2009年末2010年初,当希伯尔曼和塞拉向他们的亲朋好友展示Pinterest的时候,他们的反应是:“啊?”希伯尔曼说:“没人理解。”2010的头几个月,Pinterest也没有多少用户。

  更多的人开始每天使用Pinterest,但当Techcrunch在纽约举办Disrupt大会期间,它的接受率依然非常有限。Pinterest团队发现他们位于一个展位内,与主舞台上的初创公司根本无法竞争。

  在随后的阵亡将士纪念日,希伯尔曼和他的团队获得强烈信号,他们的产品引起了别人的共鸣。IAC M&A 前老板沙娜?菲舍尔(Shana Fisher)主动致电,称喜欢他们的产品,如果可以的话她想投资。

  这样,已经改名为Pinterest的公司完成了自己的第二轮融资。重要的是,在线票务公司Eventbrite首席执行官凯文?哈兹(Kevin Hartz)作为天使投资人也参与了本轮投资。哈兹是一名PayPal的老兵,他的介入让硅谷最有权势的投资者网络了解Pinterest。

  到了2010年末,Pinterest的发展非常健康,平均每个月的增长率是50%。

 “联合创始人”夏普加入公司

  即使到现在,Pinterest也只有30名雇员。因此也可以很容易说出哪名雇员对公司的成功做出贡献:答案就是所有人。但2011年初,希伯尔曼做出了一项很关键的人事雇佣:他从Facebook那里挖来了埃文?夏普(Evan Sharp)。

  为了能让夏普放弃业内最有价值的公司的“金饭碗”,希伯尔曼、塞拉和Pinterest董事会一致同意给予他联合创始人的头衔,哪怕他是在公司成立了三年后才加盟。一些内部人士暗示,夏普在Facebook期间就已经为Pinterest工作。

  指数曲线

  2011年是Pinterest腾飞的一年。就在放弃Tote和iPhone App Store两年后,今年3月初Pinterest发布了iPhone应用。

  一位投资者表示,可以看到这里有被压抑的需求。

  “就在应用发布24小时后,大家都去读iTunes中的评论,用户们真的很喜欢这款应用。”

  5月,Bessemer Venture Partners以4000万美元的估值,向Pinterest投资1000万美元。包括蓝筹股投资者罗恩?康威的公司SV Angel也加入了本轮投资。整个夏天,Pinterest的用户数量还在不断增长。一位投资者表示,网站的增长曲线就好像是人为画出来的那么*。

  也是在那年夏天,在Paypal时就相互认识的Pinterest天使投资人哈兹和Yelp首席执行官杰里米?斯多普尔曼(Jeremy Stoppelman)策划了一个方案,为的是吸引硅谷*的风投公司安德森?霍洛维茨(Andreessen Horowitz)参与对Pinterest的投资。

  哈兹同安德森?霍洛维茨合伙人,曾经担任过OpenTable首席执行官的杰夫?乔丹(Jeff Jordan)同在一个董事会。因此当年夏天的一次季度会议上,他建议乔丹关注下Pinterest。几小时后乔丹收到了斯多普尔曼的电子邮件,也是叫他关注Pinterest。

  这个计划一直进展顺利,直到遇上了一个障碍。和现在一样,Pinterest在去年夏天也是只能邀请注册。所以当乔丹决定听取意见关注下Pinterest时,他做不到。因此硅谷最强大风投公司的合伙人也必须像普通用户那样,等待进入网站。最终乔丹还是进入了网站,他被吸引住了,决定联系希伯尔曼和塞拉。

  一位早期投资者称,整个过程的时间非常短暂,就发生在2011年的8月。在秋天来临之际,安德森?霍洛维茨向Pinterest投资2700万美元,对它的估值也达到了惊人的2亿美元。

  突然,Pinterest成为自Facebook以后,业内的*事件。

  塞拉离开Pinterest

  到2012年3月底情况开始明了,Pinterest*任首席执行官,希伯尔曼真正的联合创始人塞拉将不再留在公司。根据许多内部人士的说法,此次分手是非常友好的。一位投资者透露,不管塞拉做什么,都是遂自己的心意。他获得了许多股东权利。

  那么为什么他要离开Pinterest?

  似乎有两个原因。*个原因对于Pinterest投资者来说非常明确。塞拉也要去开创自己的事业。

  第二个原因则很难确定。一些人士表示,就在Pinterest的估值上升到2亿美元之后,塞拉的健康出现了问题。但具体是什么情况目前还不得而知。塞拉本人也没有做出回应。

  Pinterest的下步打算

  Pinterest投资人透露,对于怎么让Pinterest盈利,希伯尔曼已经有了一些想法,一些可能和购物有关,但在用户群再扩大之前,他没有兴趣去尝试这些想法。相同的消息来源再三保证,希伯尔曼的计划不是要成为下一个凯文?希斯特罗姆(Kevin Systrom),他刚刚以10亿美元的价格将自己的初创公司Instagram卖给Facebook。

  他们应该没有说谎,因为希伯尔曼现在就可以把Pinterest卖给谷歌。因为Pinterest起源于购物网站,亚马逊可能也有兴趣对其收购。关键是Pinterest会被谁收购。

  早在2010年,就有投资者怂恿一家纽约的杂志出版公司邀请希伯尔曼和塞拉见面。投资者希望将Pinterest出售,但这家杂志出版公司不想参加这种会议。他们的企业发展部门没有看到Pinterest的潜力。自那时起,Pinterest的估值增加了20倍。这也不能怪他们。Pinterest一夜成名,没人可以预见。(柯山)

【本文由投资界合作伙伴搜狐网授权发布,本平台仅提供信息存储服务。】如有任何疑问题,请联系(editor@zero2ipo.com.cn)投资界处理。

相关资讯

最新资讯

热门TOP5热门机构|VC情报局

去投资界看更多精彩内容
【声明:本页面数据来源于公开收集,未经核实,仅供展示和参考。本页面展示的数据信息不代表投资界观点,本页面数据不构成任何对于投资的建议。特别提示:投资有风险,决策请谨慎。】