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Facebook今年收购支出达15亿美元 欲进军电商业

Facebook一直宣称,该公司为软件开发者提供平台,帮助他们的应用被更多用户使用。Facebook平台上目前已有上百万款应用,其中包括Zynga的游戏。Facebook将收购目标瞄准社交网络平台上的应用开发者,这使Facebook成为其他应用开发者的直接竞争对手。

  北京时间7月3日早间消息,Facebook正考虑进军电子商务等新的领域,与此同时Facebook正在该公司的社交网络平台上寻找收购目标。今年以来,该公司已经斥资15亿美元用于收购,而去年这一数字仅为6800万美元。

或成开发者竞争对手

  Facebook一直宣称,该公司为软件开发者提供平台,帮助他们的应用被更多用户使用。Facebook平台上目前已有上百万款应用,其中包括Zynga的游戏。不过近期收购Instagram和Karma的交易表明,Facebook将收购目标瞄准社交网络平台上的应用开发者,这使Facebook成为其他应用开发者的直接竞争对手。

  Facebook企业发展主管艾明·佐弗农(Amin Zoufonoun)表示:“Facebook向前发展,我们的生态系统也向前发展。”他指出,Facebook平台上已有更多的创新公司,而Facebook对这些公司感兴趣。

  对Facebook来说,这是一个战略问题。Facebook将如何利用社交网络生态系统带来的商业机会,而不会影响开发者与该公司的关系?Facebook考虑收购目标对某些创业者来说或许是一个动力,但也可能导致许多开发者离开Facebook平台。

  在Facebook尝试盈利的过程中,Facebook必须做出诸如此类的选择。Facebook非常关注移动网站的商业化,目前Facebook移动网站的广告机会有限。对此,Wedbush分析师迈克尔·帕赫特(Michael Pachter)认为,Facebook收购该公司平台上的应用开发者是一个“战略错误”。

  Wrapp提供与Karma类似的服务。该公司创始人哈马尔·温德布拉德(Hjalmar Windbladh)表示,该公司正关注Facebook是否会涉足与平台上开发者类似的业务。他表示:“毫无疑问我希望Facebook仍是一个平台,帮助类似我们的开发者获得成功。如果威胁到开发者,那么Facebook作为平台的时光将一去不返。”

专注于提升用户体验

  Facebook一名发言人表示,该公司正考虑通过收购补充该公司的核心产品,但Facebook也将继续支持并发展Facebook平台的应用和开发者生态系统。Instagram和Karma利用Facebook Connect登录服务,因此用户在这些网站上的活动将被反映至Facebook。

  佐弗农表示,Facebook不会瞄准该公司平台上的每一家小公司,而是关注能提高Facebook用户体验的公司。Facebook目前尤其关注在移动业务方面的收购,这将帮助该公司改进移动应用。他表示:“我们正建立能力以提供更有趣的移动体验。”

  Facebook于5月份收购了Karma,该公司去年在Facebook上推出服务。这笔收购使Facebook拥有了一个除广告和交易手续费之外的新营收来源。当好友生日或某个纪念日即将到来时,Karma移动应用将提醒用户。用户随后可以购买礼品,例如红酒或巧克力赠送给好友。Karma与这些礼品提供商合作,并从交易中获得20%至50%的分成。

  佐弗农没有透露Facebook对Karma有什么样的计划,但此举表明Facebook将涉足电子商务行业。海纳国际集团分析师赫尔曼·梁(Herman Leung)近期估计,到2014年,向好友赠送礼品的服务将给Facebook带来最多8.72亿美元营收,而Karma是Facebook合适的收购目标。

涉足电子商务行业

  除Karma之外,Facebook今年还收购了其他4家科技公司,这些收购体现了Facebook的战略转型。此前,Facebook的大部分收购是为了获得人才,但目前Facebook开始通过收购获得技术,以利用电子商务和商业服务等行业新的机会。

  在Facebook今年到目前为止的5笔科技行业收购中,最引人关注的是Facebook以约10亿美元收购移动照片分享服务Instagram的交易。Facebook于4月份宣布了这笔交易,这笔交易大幅加强了Facebook的移动业务。

  Facebook收购Tagtille、Glancee和Face.com的交易则没有受到太大关注。Tagtille提供消费者积分服务,Glancee是一款基于位置的社交应用,而Face.com则是一家面部识别软件开发商。佐弗农拒绝透露Facebook对近期被收购公司的计划,但这些收购都为Facebook打开了新的市场。

  Tagtille或许是Facebook进军电子商务市场的另一次尝试。该公司向零售商提供一种小盒子。通过这一设备以及Tagtille应用,消费者可以在商店中签到并获得积分。商户可以跟踪用户,并使用Tagtille的系统直接向用户手机发送订制的优惠信息。这一设备免费,商户需要每月支付服务费。对Facebook来说,如果希望向本地商户提供更多的移动服务,那么这笔收购很有用。

  以往,Facebook在开拓新业务时表现不佳。去年8月,Facebook放弃了刚刚开展4个月的团购服务。该公司发言人当时表示,Facebook认为应当更专注于核心的社交体验,而非团购服务。

收购支出大幅增长

  今年到目前为止,Facebook已进行了11笔收购,花费了超过15亿美元。而Facebook去年的收购支出为6800万美元。在今年5月通过IPO(首次公开招股)融资68亿美元之后,Facebook拥有了更多资金。目前,Facebook持有约110亿美元现金以及50亿美元的信贷授信。

  佐弗农不排除Facebook将继续进行金额达10亿美元的大规模交易,不过他表示,不能确定Facebook将进行多少此类收购。“在不同情况下,我们可能会进行类似Instagram的大规模交易,但这很难预测。”

  可以确定的是,Facebook仍将进行战略收购。佐弗农表示:“随着我们的发展,随着Karma和Instagram带领我们走上新的方向,未来我们还将获得其他机会。”

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