李彦宏与周鸿祎10年恩怨未了：搜索市场再次兵戎相见

十年前，周鸿祎首战搜索，但最终兵败百度。十年后，周鸿祎“又回来了”。

李彦宏与周鸿祎，两个命运中绕不开搜索的男人。

　　一个梦起硅谷，回国创业，创造神话，成为搜索领域的巨无霸；一个四战搜索，隐忍7年，悄然进攻，要做搜索领域搅局者。

　　虽然两个人皆是天蝎座，性格却大相径庭。李彦宏温和儒雅，大度得体；周鸿祎则性格好斗，特立独行。

　　十年前，周鸿祎首战搜索，但最终兵败百度，卖于雅虎，周鸿祎称这是“10亿美元的教训”。十年后，周鸿祎“又回来了”，与百度再次兵戎相见，一场攻与防的战争正在上演。

　　这一次，周鸿祎能撬动李彦宏的奶酪吗？

十年前兵败李彦宏

　　1998年，周鸿祎28岁，李彦宏30岁。周鸿祎看到用户中文上网的需求，从方正集团离职，创办了3721，推出网络实名的前身中文网址。这一年，李彦宏就职于INFOSEEK公司，领导完成了INFOSEEK第二代搜索引擎，成为*个使用超链分析的主流搜索引擎。两年后的2000年1月，李彦宏回国与徐勇创办了百度。

　　在*波互联网泡沫的时代，3721是*家宣布盈利的互联网公司。2002年，3721的销售额达到2亿元，毛利6000万元，流量、营收皆超过百度。

　　2002年，百度强势进攻，6月份推出“百度搜霸”，与3721网络实名软件竞争，随后双方上演了一场IE地址栏争夺战，最后对簿公堂，3721落败。据媒体报道，从法庭出来后，周鸿祎与李彦宏比划着差点发生武斗，两人从此埋下了仇恨。

　　为了打败百度，2003年，3721以1.2亿美元的价格卖与雅虎，周鸿祎出任雅虎中国区总裁。这是一桩令周鸿祎后悔不已的交易。之后周鸿祎多次感慨，这至少是一个10亿美元的教训。

　　进入雅虎后，周鸿祎推出一搜，希望整合3721网络实名、雅虎搜索，但并没有做成。

　　2005年8月，百度登陆纳斯达克创造东方神话之时，周鸿祎黯然离开雅虎中国，3721也已经辉煌不在。

　　周鸿祎并未放弃搜索。从雅虎离职后，周鸿祎创办了奇虎，定位于社区搜索，延续了搜索的梦想。不过，社区搜索并不成功，主营业务转向了安全领域。

周鸿祎的烟雾弹

　　奇虎社区搜素搁浅后，周鸿祎在搜索领域隐忍了七年时间。

　　按360官方的说法，360搜索引擎是七年磨一剑，360在搜索技术上的研发并没有停止，搜索技术团队也保持完整，利用搜索技术研发出智能杀毒引擎QVM，推出了云安全、云盘等云计算产品。360浏览器、360个人起始页、360安全桌面等产品也利用了搜索技术，目前已建立由数百名工程师组成的核心搜索技术团队。

　　这就意味着，周鸿祎从未放弃搜索。同时，在这七年里，周鸿祎不断放出“不做搜索”的烟雾弹。

　　2010年，周鸿祎演讲时说，360要做搜索是谣言。“搜索是10年前就该做的，当卖冰棍的老太太都知道百度李彦宏的时候，我们就没有做的必要了。搜索这个市场是大，但是和我有什么关系?腾讯和百度不可复制，我们已经错过10年前的天时、地利、人和。”

　　今年3月份，360推出视频搜索，当业绩猜测周鸿祎是否推出通用搜索时，周鸿祎接受媒体采访时冷静的回答：“百度已经占据80%以上的市场，如果没有特别的产品，我们为什么要做这个市场？明显不可能撼动百度。不会有什么搜索大战。”

　　然而周鸿祎食言了，他现在改口，称要打破百度的垄断。“中国有垄断八成的搜索巨头，让用户没有选择，这才是对用户和行业*伤害。谷歌用户经常因为网络中断而不得不使用它，因为用户没有选择，所以搜索巨头可为所欲为任意操纵搜索结果，道德谴责舆论批评对巨头无效，只有竞争打破垄断才会让消费者和行业获益，竞争会改善搜索质量，让用户成为赢家。”

　　事实上，国内搜索市场不乏竞争。互联网评论人士洪波指出，在Google搜索退出中国之后，搜搜、搜狗、即刻搜索等多家搜索引擎陆续进入市场，去挖Google人才，搜索市场一直是开放的市场，没有搜索引擎排他性的让用户不能使用其他搜索引擎。

　再次兵戎相见

　　2012年8月16日，周鸿祎李彦宏再次“相见”的时候，已经物是人非。

　　百度已经是一家市值420多亿美元的企业，市场份额近80%；360财报显示，360 PC端产品和服务、360浏览器的市场渗透率分别达到94%、61%。依托于渠道资源，Hitwise报告称360综合搜索的流量份额稳定在10%左右。

　　周鸿祎一反常态，低调入局，因为技术实力尚无法与百度相比，新闻、MP3、地图等多个类别皆采用百度搜索结果。

　　百度却不能再沉默。受360综合搜索影响，百度8月22日股价大跌5.74%，创10个月以来的单日*跌幅。

　　*回击360的是百度知道。通过360搜索访问百度知道，用户被提示：“您是通过“奇虎搜索”访问至百度知道，如希望获得完整优质的百度搜索体验，您可以把百度设为首页或把百度添加到桌面。”为此，360用奇虎问答替换掉了百度知道。

　　百度大规模反击是在8月28日晚间，“夜袭”360。通过360访问新闻、地图、MP3、百科、图片等服务，全部跳转至百度首页。受此影响，百度当日股价上涨3.18%，360股价大跌6.22%。8月29日上午，360将所有默认来自百度的相关服务撤换，分别更换为谷歌地图、搜狗音乐。

　　这是一场沉默的战争，发声的只有旁观者。双方只不过是擦枪走火，尚未展开真正正面较量。

　　互联网评论人士洪波认为，双方正面较量可能性不大，无论市值、技术、市场份额，都不是同一个量级的竞争对手。百度市值420多亿美元，360市值20亿美元，相差20倍；360自身搜索技术尚不高；据艾瑞数据，2012年*季度，百度占据国内市场77.6%市场份额，360只有10%。

　　洪波认为，百度之所以反击，并不是因为360搜索技术强，而是因为猜不透周鸿祎出什么招。“周鸿祎是从来不按规矩出牌的人，这是让很多公司紧张的。”

　　互联网评论人士谢文认为，双方交手最根本的问题在于，360的做法有没有侵犯知识权。“360推出的是真的搜索吗？目前看是‘搜索的搜索’，这种模式十几年前在美国也有，即一个综合搜索平台整合众多搜索引擎的结果，但必须是跳转到信息产生地而不是Copy。这个模式已经过时。”

　　“百度的反击没有打对点，不是打泥巴仗的事。如果360没有侵犯知识产权，百度的反制是错的。如果侵犯了知识产权，诉讼或者封杀360搜索IP即可。”谢文说。

周鸿祎的重要一战？

　　再次进军搜索市场，除了周鸿祎的搜索情结，还有360公司发展的必然，是周鸿祎的重要一战。

　　“360的核心商业模式是流量变现，流量变现模式最高境界是搜索而不是导航。导航能服务于200家广告主，而百度有40万家广告主，只有搜索才能充分发挥流量的长尾价值。”洪波说。

　　他认为，360做搜索是必然结果。360是一个靠流量赚钱的公司，虽然现在拥有了不小的流量，但流量利用效率并不高。网址导航的成长性有限，可能最多承载300个广告主，搜索更能把流量变现。

　　据Hitwise报告，360综合搜索的流量份额近几日稳定在10%左右。洪波认为，迅速获得10%份额很正常。“360浏览器份额约27%，如果能成功说服所有的浏览器用户，把搜索换成360综合搜索，份额还会高。”

　　短期内，360的渠道价值已经凸显。长期来看，还是要拼技术实力。此外，搜索对品牌的依赖很强，目前360搜索品牌还很弱。“用户会默认打开百度、Google，是品牌在起作用。360搜索还没有品牌，用户不会在地址栏里打so.360.cn。”洪波说。

　　博客网创始人、互联网实验室董事长方兴东认为，与百度的较量，是周鸿祎人生最重大的战争。与这次3百大战相比，当年惊天动地的3Q大战也就只算擦枪走火而已。3百大战才是周鸿祎人生的命运之战。

　　“现在搜索市场气氛比较沉闷，搜搜、搜狗都没有形成对百度的威胁，周鸿祎进入后，搜索格局可能会发生变化。但这场战争并不是一夜的事情，是一场持久战，最终比拼的是产品创新和用户体验。”方兴东说。

　　谢文对周鸿祎全面进军搜索并不看好。“搜索能不能成功，比的是能不能提供比别人更好、快、全的结果，是质量问题。如果做全面搜索，需要几十亿资金，十几年积累，一流人才，360都不具备。以360的实力，在看的见的未来，不可能追的上百度的质量。”

　　他认为，360搜索的机会在于百度尚未成功的领域，如商务搜索、视频搜索、Web2.0搜索，可能会取得突破。

　　“有梦想的人很多，想做搜索引擎的人很多，新浪、网易是典型例子，不是有梦想就可以，需要能力匹配，需要找到别人的死穴，找到突破点。”谢文说。(王可心)