凡客架构调整 提升移动互联网和海外业务地位向陈年汇报

凡客CEO陈年(腾讯科技配图)

腾讯科技讯 4月8日消息，电商公司凡客正进行新一轮调整。知情人士透露，凡客昨日下发内部任命邮件，凡客助理总裁栾义来将负责拆分出来的移动创新事业部；海外拓展事业部从平台业务部拆出，由原供应链负责人贾加负责。

　　许晓辉带着初刻团队加入凡客一个月后接管市场推广中心和凡客达人项目。凡客品牌部、公关部、新媒体推广部和企业文化部整合成为品牌传播中心，这是凡客*次将品牌和公关两条线整合在一起，由去年加入凡客的媒体人沈威风负责。

　　在这次调整中，移动互联网和海外业务被列入到重要层次，由原来的平台业务部门剥离出来，项目负责人均直接向凡客CEO陈年汇报。

　　凡客在内测带有类微信功能、拍照、达人分享等多款APP，帮助凡客的用户沉淀和品牌塑造。陈年曾公开披露，凡客已有30%收入来自移动端。此次成立移动创新事业部，凡客欲尝试以移动互联网新技术带来新营销增长点。

　　海外业务方面，凡客已将部分供应链迁至越南等东南亚，并针对俄罗斯、印度等国进行市场调研。有传言称，凡客将签约“鸟叔”作为代言人也是为品牌国际化考虑。

　　在经过2011年的大跃进和2012年的反思后，凡客在一些业务上继续做减法，如将女靴部划入*事业部与女鞋线合并；双层绒线、针织外套线和摇粒绒线划入第四事业部与卫衣线合并；家居服线划入第四事业部与大内衣线合并。

　　此前，外界曾披露，2013年凡客将重点打造两条供应链：以基本款服饰生产为主的低成本、大规模供应链，和以多款少量、快时尚风格服饰生产为主的快速反应供应链。业界将此形容成：优衣库+H&M或ZARA模式。

　　据悉，除发布架构调整，昨日晚间凡客还与品牌商李宁联合举办一场“限时特卖”活动，限48小时内抢购李宁正品。这次活动也被网友认为是凡客在清理自身库存后，尝试帮助品牌商“清理库存”，是对唯品会模式的一种探索。如今的凡客也被认为是纯粹的原创品牌销售平台，向品牌+渠道的平台转变。