诺基亚中国市场低迷：第一季度手机出货量同比下滑63%

诺基亚产品销售情况对比

北京时间4月18日消息，据国外媒体报道，诺基亚刚刚公布了2013*季度财报，数据显示旗下Lumia智能手机的全球销量环比增长了27%，达560万部。尽管实现了这样的增长，但是这一数字的背后仍隐藏着诺基亚面临的一个现实问题——在中国市场的衰退。

诺基亚的产品销售数字显示，除北美市场外，公司在全球其他市场的手机销售均出现下滑，其中以中国市场的销售下滑最为突出。2013年*季度，诺基亚在大中华地区的手机销量为340万部，较上季度下滑26%，较去年同期大幅下滑63%。

之所以对诺基亚今年*季度在中国市场的表现感到担忧，是因为*季度涵盖了中国传统节日春节，这是所有零售商传统销售旺季，特别是对移动、平板电脑及其他电子设备公司来说更是如此，因为期间成千上万的中国人会购买这类产品互赠礼物。此外，诺基亚在中国达成了一系列很有前景的协议，被认为有助于诺基亚提振中国市场的手机销售，然而并没有达到预期。

在诺基亚达成的诸多协议中最引人注目的是去年底与中国移动 签署的代理Lumia 920T智能手机的协议。中国移动拥有全球*的用户群，总数超过7亿，且中国移动并不代理苹果iPhone，这使得Lumia 920T成了中国移动网络上运行的最主要3G智能手机之一，Lumia 920T智能手机在中国市场被认为前景广阔。

不过，诺基亚并没有公布Lumia在各个区域市场的销量，也没有公布不同机型的区域销量，因此Lumia在中国市场的销量可能出现了增长，但是鉴于诺基亚在几乎整个国际市场上手机销量均出现下滑，这似乎又不大可能。

援引来自诺基亚的消息称，与去年第四季度相比，今年*季度诺基亚在中国市场的智能手机销量出现增长，营收增长20%，在大中华地区的智能手机销量环比下降了26%，营收同比下降了63%。与上季度相比，除大中华地区外，诺基亚的净销售额均出现下降，大中华地区净销售额的增长主要得益于智能手机业务的增长。

诺基亚表示，手机市场的激烈竞争对诺基亚手机的整体销售产生了不利影响，而中国市场的竞争比大多数市场的竞争更加激烈，大量本地手机制造商以远低于诺基亚、三星和苹果旗舰手机的价格销售不同版本的Android手机。

小米手机就是最为典型的例子。据估计，今年小米智能手机的销量将达1500万部，较2012年的719万部增长一倍多，其仅在中国市场的预期销量可能就会超过诺基亚Lumia智能手机今年在全球的销量。这从另一方面也说明，中国市场对其他手机厂商来说具有巨大的潜力。

4月23日，苹果将发布2013年第二财季的财务数字（时间跨度与诺基亚2013年*季度相同），预计期间苹果在大中华地区的智能手机销量可能会出现大幅度增长，但是在整个亚洲市场不会出现这种情况，部分是因为中国春节的缘故。诺基亚一直渴求这种增长。

中国是全球*的智能手机市场，拥有巨大的发展潜力，三星（最近成为中国市场*的智能手机厂商）和其他智能手机厂商都在中国市场取得了不错的业绩，因此如何拓展中国市场业务已成了诺基亚急需解决的一个重大问题。

现在很难知道，除降价外，诺基亚还能在中国市场采取哪些与众不同的措施来促进产品销售，毕竟诺基亚不可能把智能手机的价格降到小米智能手机价格的水平，小米智能手机的价格只有诺基亚高端Lumia智能手机价格的一半。

情况对诺基亚来说并不是很好。上月，诺基亚悄无声息地关闭了上海旗舰店。市场研究公司Strategy Analytics认为，诺基亚在中国市场的智能手机销量只能排在第七位，不仅落后于联想和华为等竞争对手，而且还落后于本地手机制造商酷派。