互联网企业扎堆儿拍照手机 产品如何实现差异化

　　先是美图秀秀的美颜手机Meitu Kiss，又是半路杀出的百度美拍与OPPO合作的“自拍神器”U2S，还有传说中正在酝酿的Camera360手机……我们发现，继科技和人文的十字路口之后，拍照和智能的交叉口也开始熙熙攘攘了起来。

　　今天是美图秀秀手机Meitu Kiss正式发布的日子。根据目前放出的消息，我们知道这款手机的定位是“超高清美颜手机”，拥有800万前置相机，专为喜欢自拍的女性用户打造。定价是2199元。今晚8点，这款手机将会开放预订。

　　这款手机自从今年3月份开始造势，随后由知名天使投资人蔡文胜出面担任美图秀秀董事长。

　　有意思的是，5月15日，也就是在Meitu Kiss正式开放预售前的一天，百度宣布与手机制造商OPPO合作推出一款“自拍神器”U2S。这款手机也将前置照像头的像素数提高到了500万， 并集成了百度的高清美颜技术，整合了百度美拍社区。选在这样一个时间点，颇有些挑战的意味。

　　这些“自拍手机”，瞄准了爱自拍的女性这一垂直市场，以前置镜头高像素、整合美颜功能并便于分享到社交网络为卖点。目前的智能手机前置摄像头大多为视频通话之用，像素不高，用于自拍成像质量不好。自拍这一需求的确存在，卡西欧的自拍照相机也因此卖得风风火火。

　　用手机前置照像头自拍，是确实存在的需求，但将这个需求转化为拍照手机的购买行为，是美图秀秀和百度OPPO们必须解决的问题。

　　而U2S发布的同一天，亲贝网CEO刘阳爆料，国内手机摄像软件商Camera 360将于近期推出拍照手机。

　　在真正的智能手机时代到来之前，功能手机曾经经历过一阵音乐、拍照手机浪潮(典型的有索尼爱立信的Walkman和Cyber-Shot系列，以及OPPO的Real音乐手机)。但在以iPhone和Android为代表的智能手机崛起之后，这些特色手机逐渐随着功能手机的衰落步出了时代帷幕。原因在于，iPhone和Android真正定义了手机“应该如此”，而垂直领域的特色手机是一种差异化方式，告诉大家“我们还可以这样”，这种垂直领域的竞争，是否能够支撑起规模，还需验证。

　　面对如今日趋同质化的智能手机竞争，这些自拍神器正在重演当初功能机时代的差异化竞争：抓住拍照领域的需求，推出特色产品。真正的挑战在于，前置摄像头高像素、集成美颜、自拍等功能为用户带来的价值，是否会大过其它品牌手机为用户带来的综合效用?

　　在这些玩家里，美图秀秀试图重走小米垂直整合的道路，百度OPPO则采用的是U2S合作预装百度美拍的模式。对于百度来说，它只需要找到一个硬件合作伙伴，而不是试图切入手机制造领域;而OPPO也有做特色手机的前例(如VIVO XPlay音乐手机)，两者的结合算是“互帮互助”。美图秀秀走的道路将会更为艰难：想要试图复制小米模式，它需要单枪匹马说服用户为拍照手机买单。