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王岑:投资机构要冷静 中国部分品牌已进入2.0时代

投资界7月12日消息,在清科集团主办的“第十三届中国股权投资中期论坛暨2013年金融科技产业融合创新中期洽谈会”上,天图资本高级合伙人、投委会成员王岑表示,“很多人都在质疑,尤其是高端消费的女性,总说中国未来能不能出一些世界级的品牌,我认为未来是会出现世界级品牌的。”

天图资本高级合伙人、投委会成员王岑

  投资界7月12日消息,在清科集团主办的“第十三届中国股权投资中期论坛暨2013年金融科技产业融合创新中期洽谈会”上,天图资本高级合伙人、投委会成员王岑表示,“很多人都在质疑,尤其是高端消费的女性,总说中国未来能不能出一些世界级的品牌,我认为未来是会出现世界级品牌的。”

  王岑谈到,很多人说中国出不了世界品牌,其实这些品牌里面有很多细分行业,奢侈品行业,国际上的奢侈品行业经过了一百多年的发展,基本上走向集中度了,追求个性,追求简约。做品牌在国外大品牌的报表,单个看来,奢侈品牌并不赚钱。

  对于投资机构而言,王岑说:“我觉得投资机构有时候需要冷静一些,实际上中国很多品牌已经进入了2.0的时代,1.0时代的企业家成长路径很相似,都是沿海做贸易,然后做代工,做OEM的同时然后自己弄一个小品牌,尝试着做,实际上目的也是自己做一个自由地,因为帮境外做OEM毛利太低,所以心里不舒。”

  王岑进一步指出,在品牌1.0时代,企业家们慢慢抛开了国外品牌商,然后走内需,基本大部分这个路径,都以50、60后为主,但是这些企业家到了一定的时间,特别是创业板中小板开始爆发的时候,很多项目都被毙了,有些广告打得非常差,请一些年龄大的所谓的港台明星,还在请简单的工厂加代言人的模式。

  对品牌2.0时代,王岑认为,目前看的项目实际上最后就是看人,看企业家本身的基因,本身的素养高不高等。2.0时代代就是人的竞争,就是董事长和大股东个人素养的竞争。

  “在中国PE各方面以前做得不错的可能是CDH,投的企业都是非常接地气的,现在慢慢做成了垄断品牌。”王岑如是说。

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