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打赏:一种优秀的互联网新盈利模式

“打赏”不仅是网络文学圈采用打赏体系,包括YY、9158等网络秀场也多是依靠“打赏”体系实现虚拟物品销售实现盈利的。这个商业模式,是继腾讯QQ会员付费和网络游戏包月or道具收费后的一个面对个人用户的“成功”商业模式。
投资界新芽8月21日编者按: 本文作者为“围观侃科技”(微信号:kankeji)。文章认为,“打赏”不仅是网络文学圈采用打赏体系,包括YY、9158等网络秀场也多是依靠“打赏”体系实现虚拟物品销售实现盈利的。这个商业模式,是继腾讯QQ会员付费和网络游戏包月or道具收费后的一个面对个人用户的“成功”商业模式。

以下为全文,投资界新芽略有删减:

打赏,这个被忽略的互联网赚钱的方式,慢慢开始流行。

付费的读者觉得某书写的不错或者其他原因,还可以将充值网站的钱直接打赏给作者…嗯,打赏的钱作者会和网站有一定比例的分成。

  以梦入神机为例,月票+打赏+订阅+网站签约等方式,8月的收入其自己预计可能会超过两百万。

  这就是网络文学的商业生态圈,也是诸如起点纵横等网络文学网站近十几年来逐渐发展起来的“商业体系”;类似的模式虽然不算特别伟大创新,但对于很多读者和作者而言,能够起到互惠互利的作用。

  正是依靠订阅+月票+打赏,网络文学圈才涌现了一批年收入千万的作者,为这个网络文学在商业上“正名”。

  回到打赏这个主题,打赏其实并不是新鲜的名词,而是在民间传统里长期存在的。

  熟悉相声的朋友们都知道,在相声诞生最初的那些年里,其实是没有所谓“门票”的,都是先说然后在给钱,给多给少全看客户们的意愿,这其实就是“打赏“。

  街头艺人们大多都是依靠打赏维持生计,即使是那些知名艺人可以唱堂会的,比如清末时候那些京剧大师们,靠着买票也不能维持奢华的生活,更多的收入来源还是达官贵人的“打赏”。

  和打赏对应的是,“供养”界也出了件值得关注的事儿。

  罗振宇做的“逻辑思维”开始卖会员了,据说是卖了5500个会员,收了160万人民币,引发了诸多媒体和媒体人的热议,纷纷表示要学习借鉴成功经验云云。

  我能够理解对“网络文学”打赏的心理,攀比又或者是斗气等都是那些有钱和没钱人做出此类事儿的理由;但对于把“逻辑思维”会员制度当做成功案例这事儿我还是不太能理解的。

  有一个基本判断是,“逻辑思维”的受众们应该都是自认和网络文学的读者不是一个群体的吧?

  我个人不喜欢“逻辑思维”的视频,用魏武挥老师的话来说,这就是加持版的心灵鸡汤“…而我也不认为一个人可以做“万事通”,所以当在每一个场合总是能看到这个罗老师的时候,我会私下揣测,怎么可以有人又讲媒体,又说新媒体,还能搞自媒体,又说传播广告和营销….尤其是讲互联网方面的东东,不能说不可以讲,可以这个行当是GEEK的,而不是媒体人的,但为什么会有这么多人喜欢听媒体人或者自媒体出来“讲课”和“做培训”?

  难道是这个圈子现在“实干”比较难?所以才会更流行讲课和培训?谁知道。

  上面这段有点个人的偏见,但从商业来看,罗老师的“供养”和“包养”不能称之为商业模式,因为这是太个人化的案例了。

  而“打赏”却是可以作为商业模式存在的,其实不仅是网络文学圈采用打赏体系,包括YY、9158等网络秀场也多是依靠“打赏”体系实现虚拟物品销售实现盈利的。

  根据YY2013Q2财报显示,增值服务收入为3.667亿,“YY音乐每用户平均收入为269元;付费用户人数增长173.7%,至63.5万人”—这可都是一个一个鲜花打赏那些YY秀场的歌手们的商业业绩啊。

“打赏”这个商业模式,是继腾讯QQ会员付费和网络游戏包月or道具收费后的一个面对个人用户的“成功”商业模式,这种模式不仅有“特权”和“炫耀”的机制,更是让屌丝和有钱人能够在一个阵地里“斗气”。

  这和当年在园子里听戏,没钱捧人场有钱捧钱场是一个路数,是在互联网环境下的复苏。

  既然提到罗振宇,那么来聊聊媒体吧。

  媒体的大新闻是贝佐斯买下《华盛顿日报》,很多人开始讨论这对国内媒体的意义和转型意义等等,其实,这没有一点可以说的——咱们的媒体基本上都算是被“供养”的,国有资本。

  欧美的媒体分为两部分,有一小部分是被国家供养的,有不大部分是市场化的;市场化的这部分要么去赚钱,要么被有钱人“供养”。

  被有钱人供应,对于媒体、文化人、艺术家们而言,在西方是平常的事儿;在咱们这儿,读书人自古以来也是“被供应”的.. 修的文武艺,卖于帝王家。

  不过现在,被供应的和供养的都不舒服,所以干脆破墙而出,求个打赏,舒坦些。

  最后,提示各位被大佬们和业内视为“屌丝”的诸位,每个月花个八百十块钱在网上就不少乐,至于那些万儿八千的“土豪”们,咱们还是叫个好,凑个热闹就够了,量力而行。

关于作者:侃科技是由营销人赵勇创立。围观科技圈、互联网圈的大情小事,没事儿侃侃营销圈和公关广告圈的八卦,和朋友们交流下行业的黑幕白幕和灰幕。就是这样,支持原创。

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