智能电视血腥价格战：搭互联网顺风车 聊聊咋赚钱

　　导读：智能电视说来就来，一场一场的发布会，一个比一个低的定价，血腥价格战背后，搭上互联网顺风车的智能电视咋赚钱？

　　事件回放：

　　5月7日，乐视超级电视震撼发布，这款超级电视由乐视+富士康+夏普+高通打造，60寸大屏，售价6999元。

　　9月3日晚间，TCL爱奇艺智能电视TV+正式亮相。48英寸售价4567元。

　　9月5日下午，小米新品发布会推出47英寸平板智能电视，售价2999元。

　　9月10日，阿里巴巴与创维联合发布线上品牌酷开电视，最低配版42英寸青春版售价只有1999元。

　　中国电子商会副秘书长陆刃波9月10号15点32分发微博细数了近来智能电视的发布与定价，评论称，“平板电视行业的价格战再次打响。”

　　“硬件不赚钱”：智能电视价格战 搭互联网顺风车

　　如此低价的智能电视是否会赔钱？这个问题最先跳入脑海。其次，智能电视价格战是否可行？

　　智能电视、智能手机作为软硬件结合的产品，如果拿小米手机作比较，小米手机在销售30万部后开始赚钱，那么智能电视的盈利要在售出多少台后开始盈利呢？这很难估计，雷军在接受媒体采访时坦言，“电视量如果不够大，小米可能会赔得一塌糊涂。”

　　“硬件已经不赚钱了。”资深互联网评论人丁道师直言。但是，智能电视价格战必须要进行。

　　“对消费者而言，价格战未必是坏事。“IT评论人士王易见在接受投资界采访时认为，智能电视低价不能直接推导出会亏损赔钱，尽管各家智能电视价格不同，但根本原因在于针对的用户群体不同，各种定价应该都在成本线以上。“智能电视产品，一分钱一分货。”

　　硬件配置不同，价格不同，但从目前发布的几款智能电视看，价格仍成为各方关注焦点，而低价也俨然成为竞争对手之间的有力竞争武器。

　　对于目前一场接着一场的智能电视发布会，一个比一个低的产品定价，乐视TV在接受投资界采访时表示，对越来越多同行进入智能电视领域表示欢迎，改变传统电视市场格局，让用户享受大屏互联网生活。

　　乐视方面认为，乐视超级电视属于自有品牌，与同行比较有明显差异，乐视所做的是产业链的垂直整合而非硬件的横向整合。乐视认为，在消费对象上，也与同行存在差异，主要目标客户为城市主流阶层和高端消费人群，这显著区别于一些企业以低端产品主打低消费能力人群。

　　实际上，智能电视的低价来袭与产业发展现状密不可分，搭上互联网顺风车的智能电视可以说沿袭了互联网的免费基因，低价或许不可避免。另一方面，低价无疑也是快速抢占市场的利器，这也说明了制造商抢占客厅市场的迫切心情。

　　传统电视厂商遭遇互联网巨头的“革命”后，搭上互联网的顺风车是目前大家思考的方向，而价格战，似乎无法回避。（周玉梅）

　　聊聊智能电视咋赚钱

　　将今年进军智能电视的主角分类，乐视超级电视与小米智能电视模式类似，品牌为自有品牌，建立硬件、软件、应用等结合的生态圈。

　　爱奇艺与阿里巴巴则是同传统电视厂商合作，硬件部分传统厂商负责，互联网公司将自己的软件和内容资源搭载嫁接到电视厂商的智能电视上。但无论何种模式，智能电视未来还是要努力赚钱的。

　　业内人士认为，对爱奇艺而言，盈利模式与乐视TV的初衷一样，规模化盈利之路依靠广告，对爱奇艺与乐视TV而言，视频资源是他们的竞争优势，广告将成为未来盈利的主要途径。内容付费的道路在国内推行起来依然具有极大挑战。硬件本身是否赚钱，并非他们关注的重点。另外，据了解，在内容付费领域，乐视电视已经在尝试内容收费，第一年通过优质内容捆绑收取490元服务费，目的是培养用户付费习惯，第二年采取用户自主选择付费。对于不付费用户，可享受其他职能电视提供的免费服务。

　　爱奇艺CEO龚宇也曾透露，在与TCL签订的合作协议中，TCL在销售硬件上的利润不会跟爱奇艺分成，但爱奇艺产生的收入会按照一定比例分给TCL。

雷军则表示，小米不靠硬件盈利，而是靠互联网增值服务挣钱。丁道师也赞同此观点，他表示，未来，智能电视靠服务赚钱。他认为，游戏，电子商务，网络营销三种方式将成为智能电视的主要盈利模式。

　　实际上，琢磨智能电视如何赚钱这事，业内早有各种尝试。从国外看，据公开资料整理，美国OTTTV(Over The Top TV的缩写，指基于开放互联网的视频服务，终端可以是电视机、电脑、机顶盒、PAD、智能手机等等)市场61%的收益是通过付费得到，欧洲OTTTV市场的最大收益来源也是付费，占比为40%，且这些付费收益均超过广告。

　　国内看，内容收费也有企业在试水，去年12月，创维与南方传媒、优朋普乐联手打造“直通好莱坞”业务，收费标准为每部电影5—8元人民币，包月35元，半年200元，全年360元，用户通过充值卡消费，收益三家企业按比例分成。

　　售卖内容能否从PC视频移植到智能电视上去，目前看，尚难定论。同时，中国消费者对节目付费习惯尚需培养，这给付费频道在各种终端上的落地带来极大挑战。

　　目前，80后、90后大多沉浸在PC互联网上和智能手机中，要如何把用户拉回到客厅，雷军认为，这可能还需要用上1—2年时间，雷军在接受媒体采访时坦言：“我很期待苹果能出电视，苹果有世界级的号召力，虽然现在出了很多智能电视，但还没有一家真正带动市场。”（周玉梅）