疯狂猜图团队新产品《疯狂拍档》能否再爆红？

　　是否还记得去年夏季，一个叫《疯狂猜图》的游戏在微信朋友圈流行的情景？如今，该游戏背后的制作公司，豪腾嘉科正在筹备本月中旬发布一款新的核心游戏：《疯狂拍档》。

　　如果了解活动或者电视上经常出现的“你来比划、我来猜”这种游戏，那么你将很容易理解《疯狂拍档》的玩法。

　　相比于满足用户在手机上自己玩的游戏，《疯狂拍档》更适合线下聚会或活动时大家一起玩。

　　和“你来比划、我来猜”游戏规则一样，玩家在手机里打开《疯狂拍档》，选择竞猜的词语类型，然后举起手机至额头，并将手机屏幕面向小伙伴。这时，屏幕上就会出现竞猜的词语，对面负责比划的朋友可以用语言或者肢体动作描述这个词，但不能说出词语包含的字。

　　如果举着手机的玩家猜对该词，那么把手机屏幕往下扣一下，屏幕会出现下一个竞猜词语。如果实在猜不出来，屏幕往上翻一下，就会跳过该词。一分钟之内，大家可以比一比哪个组合猜出来的词最多。

　　公司创始人曹晓刚向腾讯科技介绍，《疯狂拍档》是团队对线下Party Game类型的尝试。由于游戏比较轻量级，所以开发难度不大，仅用了一个月时间。

　　之所以选择在春节前夕上线该款游戏，也是为了抓住节日期间亲友聚会、公司年会等线下活动比较密集的时机，测试一下这种线下聚会游戏是否真的适合中国用户。

　　产品原型：美国游戏Heads Up!

　　和《疯狂猜图》一样，《疯狂拍档》也有一个国外游戏的原型：Heads Up!。这是一款去年5月初上线的付费游戏，虽然定价0.99美元，但一经上线就迅速引爆市场，直到现在还位居美国App Store付费榜的第二名。

　　Heads Up!走红背后有一个至关重要的原因，它是美国知名脱口秀节目《艾伦秀》主持人艾伦?德杰尼勒斯（Ellen DeGeneres）的个人品牌游戏。

　　游戏上线当日，艾伦就在节目里拿着这款游戏和名人嘉宾玩起了一场“你来比划、我来猜”的游戏。包括美剧《破产姐妹》里的两位女主角都和艾伦在节目里用夸张的比划姿态玩游戏玩得不亦乐乎。

　　这种名人和热门节目的推广方式很快就让这款游戏普及到了大众面前。更重要的是，它为节目和用户之间提供了一种新的沟通方式。

　　这也引出了该类游戏应用另一个重要的产品功能点：用视频记录朋友们在游戏比划时的描述和动作。

　　其实，无论是Heads Up!还是《疯狂拍档》，当屏幕面向比划的小伙伴时，手机的视频功能也会同步打开，并记录下负责比划一方的表现。

　　一轮游戏结束后，竞猜时的视频可以保存或分享到社交网络。

　　在Heads Up!中，玩家可以将竞猜视频分享给《艾伦秀》节目，工作人员会定期将比较精彩的比划动作或表述剪辑成一段搞笑的视频在节目中播放。这种运作方式，除了为网络贡献出新的娱乐内容，也让应用的知名度循环提升。

　　社交传播点：游戏视频

　　《疯狂拍档》同样为游戏竞猜时的记录视频提供了分享功能。当然，里面自然少不了微信和朋友圈。

　　不过，相比于《疯狂猜图》这种比较容易传播的图片内容，视频的分享门槛比较高。

　　长达一分钟的视频无论是观看还是分享，其引爆点并不容易快速传播，因此想要向《疯狂猜图》那样迅速走红，还需要考验团队线上线下的整合运营能力。尤其对于国内社交网络而言，UGC的视频分享行为始终还未培养起来。

　　创始人曹晓刚介绍，他们正在考虑和视频网站、短视频应用、娱乐电视节目合作运营。可能会在这些平台上开辟一个《疯狂拍档》的视频分享站点，也有可能会单独运营。不同于一些产品仅仅是在娱乐节目中曝光一下的方式，曹晓刚称，团队希望和娱乐节目做一个长期性的游戏环节。

　　结合《疯狂猜图》的运作经验，一个产品想要借助社交网络带动用户的热情，它首先需要成为一个代表“时尚潮流”的事件。这意味着《疯狂拍档》的投入相比《疯狂猜图》而言，运营策划会更具挑战。

　　尽管如此，《疯狂拍档》也并不会成为一款很挣钱的游戏。这是曹晓刚早已明白的道理。

　　“虽然产品里有增值功能，比如要买更多的竞猜词语类型。但这些都不是刚性付费点。甚至一些词都仅针对很垂直的用户群。”

　　《疯狂拍档》游戏对豪腾嘉科公司的价值，更重要价值在于“测试线下聚会游戏是否在中国有市场”。

　　“此前，无论是卡牌游戏，还是社交游戏，大家都积累了一批游戏数据。但线下游戏还没有团队大规模做，这些数据大家也都没有。如果拿到这个数据，也许接下来该做什么，我们会更加明白。”曹晓刚说。