巨头过招各显奇葩：苹果赤裸裸抢用户 讽刺微软四年

　　昨日，苹果iOS 8正式版发布，在此之前苹果竟然在官网提供了一份从安卓设备向iOS设备迁移内容的指南，“明目张胆”地要抢安卓用户。巨头之间过招，有时并不像想象中那样客气、顾及品牌形象，而是使出浑身解数，“不管黑猫、白猫，只要能抓着老鼠就是好猫”。腾讯科技今日盘点看科技企业们都是如何耍手段与竞争对手过招。

　　【推指南，抢用户】苹果近日在官网提供从Android设备向iOS设备迁移内容的指南，该指导解释了新用户该如何将照片，音乐、文件、联系人和日历从旧的安卓设备上搬过来，它说用户可以利用 iTunes 和 iCloud 来搬迁信息，还推荐了一些质量不好说的第三方 App 给用户，苹果可是“赤裸裸”地想让安卓用户换iPhone 6。有趣的是，Google 的 Eric Schmidt 也在去年提供过一份从iOS向Android迁移内容的指南。

　　【“暗战”升级，LG弄坏三星洗衣机】LG和三星这两家韩系企业自出生就免不了竞争的宿命。近日据韩国《韩联社》报道，德国柏林某商场店员向当地警方报案，称LG电子一名高管故意破坏商场内4台三星水晶蓝牌洗衣机，该高管随后遭警方调查询问。LG电子官方否认高管系蓄意破坏，说高管们只是在测试。但三星并不认为LG高管是无意的行为，它在一份声明中称，柏林另一处商场的监控录像也显示LG员工破坏了三星产品，直指LG员工是惯犯。图为三星提供的洗衣机被破坏前（左）后（右）对比图。

　　【苹果推66支系列广告，专注讽刺微软四年】微软和苹果也是一对“冤家”。这些年，广告大战也成为了双方竞争过程中的主旋律。从 2006 年 5 月到 2009 年 10 月，苹果推出了66支“Get a Mac”系列广告，专注讽刺微软PC多年。微软也不示弱，Win8平板广告和Windows Phone 的婚礼广告都是微软讽刺苹果的力作。

　　【“黑”苹果专业户——三星广告】将广告大战运用得如火纯青的还有三星，三星广告俨然已在“黑”苹果的路上越走越远。针对新发布的iPhone 6 Plus，三星近日推出新广告，在广告中除了详细介绍旗下 Note 系列产品外，还暗指苹果发布的 5.5 英寸 iPhone 6 plus 有“借鉴”Note 系列的嫌疑。而7月三星GALAXY S5一则全新广告（如图）更是戳中iPhone用户痛点，因为广告切入点是iPhone的续航问题，讽刺iPhone用户是“抱墙族”。

　　【京东双11无节操广告暗讽“马云”】国内电商也颇常利用广告战术。去年9月，为给双十一造势，京东在自己的官方微博上发布了“极速达，不能等”系列广告，夸张地表现自己的物流是多么迅速。重口味的画风让网友们纷纷惊呼“很黄很暴力”。最后一张“亲爱的，你慢慢飞”画面中的“鸟”和“马”被指暗讽马云和阿里巴巴旗下的菜鸟物流太慢，颇有挑衅意味。

　　【在自家发布会上给对手一击】除了用广告“黑”对手，科技企业们也十分擅长在自家的发布会上说对手坏话。其中有一个例子令人印象深刻。在2013年秋季新品发布会现场，库克向大家展示了一个复杂扭曲的路标图来讽刺微软公司的产品定位不清晰。微软Surface部门总负责人Panos Panay在今年5月的发布会现场予以回击，在大屏幕上打出了一个标识清晰的路标牌。以此来反讽苹果公司“想多了”。

　　【校园促销战，联通、移动员工肉搏】又是一年开学季，三大运营商的校园促销战也拉开了帷幕，摆摊经营和拉横幅都是少不了的。有的横幅标语更是直接贬损对手，如中国电信的“亲，师哥师姐都改用天翼3G，你还迷恋神马地带？？？”就暗自与移动“动感地带”品牌较量。而今年的校园促销战火药味更浓，湖南省湘潭市联通公司的数名员工怀疑移动女员工偷走联通手机卡，竟围殴起人家，移动一女员工彭维丝因头背受伤，至今仍躺在病床上接受治疗。

　　【联通群发短信讽iPhone装移动卡“傻”】三大运营商，尤其是联通和移动之间的竞争一直十分激烈，为争夺用户都使尽了各种办法。在2012年3月之前，中国联通一直都是苹果iPhone的官方指定运营商，联通借助iPhone的热销为自己赢得了很多客户。2010年10月，多地移动公司都开展了剪卡业务，湖南移动更是为iPhone4推出了专用的微型SIM卡，被认为是要抢夺iPhone 4的裸机用户。为了反击，联通竟然给湖南所有联通3G用户群发了一条类似打油诗的短信，头两句就是“iPhone装上移动卡，无疑当今一大傻”。

　　【打车软件“贴钱买用户”】很多人对快的和滴滴两款打车软件的补贴大战仍记忆犹新，在热度最高的一个多月时间里，二者打得不可开交，各类奖励政策应接不暇,补贴金额也一涨再涨，“疯狂烧钱”的背后，是打车软件市场老大、老二之争。“贴钱买用户”的模式也引来了业内人士关于其可持续性的质疑。

　　【京东掀起“价格战”】同样是在“钱”上面耍手段的还有京东、苏宁和国美。2012年8月14日，京东CEO刘强东发布的两条微博掀起了一轮电商价格战。他承诺京东大家电三年内零毛利，派员入驻连锁店，发现京东客户端便宜不足10%即降价，并点名苏宁、国美参战。苏宁、国美等多家电商高层在微博中回应了刘强东，一时间电商行业硝烟弥漫，大玩“家电无底限便宜”。与对手比低价比成这样，京东也是够拼的，只是消费者却始终没有享受到预期中的优惠。