倪正东：互联网在侵蚀每一个传统行业 90后主导每个消费方向

　　第三届中国文化金融创新峰会12月10日在北京中航泊悦酒店举行，清科集团创始人倪正东对互联网之于人们的生活改变发表了自己的看法，以下为具体内容：

倪正东：尊敬的梅松主任，尊敬的李会长，姜行长，还有姜主任，还有各位今天参加我们活动的合作伙伴，还有企业家们，投资家们，还有媒体的代表，大家上午好！

　　非常荣幸有机会能够跟大家分享一下清科集团对于文化创意产业投融资的一些最新的想法和观察，希望能够对大家有一些启发。

　　去年这个时候，我们也分享了一下，我刚才在台下想今年有一些什么样的变化，这一年我们作为一个市场的参与者，这个市场到底有哪些变化。有五点跟我们相关的，跟大家分享一下具体的一些观察。

　　第一，2014年随着阿里巴巴的上市，马云成为中国的首富，昨天的新闻说马云成为时代杂志年度封面人物，跟普京一道，成为了热门人物，阿里巴巴上市是PC互联网时代的高峰，也是意味着移动互联网时代的开始，我们真正进入了一个移动互联网时代。今年移动互联网的用户，大家在移动互联网停留的时间，比PC互联网停留的时间要多很多。今天我们通过手机来玩游戏，来看新闻，来做很多很多的事，交流沟通的时间已经远远超出了PC互联网的时代，包括购物的时代。

　　第二，互联网行业正在融入、侵蚀、改造每一个传统产业，京东上市市值最高峰是400亿美元，今天还有300多亿美元，已经超过了很多当年的国美、苏宁这些企业的市值。2000年前后的北京精品购物指南分类广告最高峰的时候，每年大概有5亿人民币，今年可能500万人民币都不到，已经跑到了分众登广告公司去了。今天做美甲的行业都被侵蚀掉，河狸家到我们办公室做美甲去了，白天的时候饿了可以用到家美食，晚上服务的时候还有叫一只鸭子，融入到每个人的生活当中。

　　第三，互联网金融已经是深入到我们每一个部分，我今天要转帐，我可以用微信，今天老板心情高兴，就在员工群里发一个红包，我现在通过微信支付很快去买一个东西，通过支付宝可以去快的打车。还有众筹的模式，总理最近一个月反复强调股权众筹，文化领域有文化众筹，游戏领域有游戏的众筹，虽然是一个新生事物，但是已经进入到了我们的生活，并让很多人接受，包括我们的余额宝，包括跟文化创意产业相关的娱乐宝。

　　第四，O2O成为浪潮，去年是互联网金融，今年只要是O2O的会，不管什么样的嘉宾，都坐无虚洗，今天搞O2O，有的帮你装修，做得做厨师，有的按摩的，什么都O2O，我觉得这是有泡沫，不管怎么样已经在渗透到我们的生活。

　　第五，今年的这个市场是85后，特别是90后正主导每一个消费的方向，今天什么电影票房好，必须是90后看的，90后不喜欢的电影，不可能创造很高的票房，有的电影像70后看得挺好的，90后看着笑笑的，就在朋友圈分享，这一点值得我们去关注。其实有的传统的东西，如果你的一个产品定位还是在60后、或者50后的，或者70后，估计也挑战很大，如果你的东西给90后看的，我觉得这个希望很大，这是我们今年的市场很大的一个变化。

　　这五点我们观察到的，与众不同的跟大家说一下。具体来说，我们这个时代变化太快，跟我们文化创意有关的，比如说一个电台发了38年的时间才能有5千万的用户，电视13年有5千万的，PC互联网四年的时间5千万，脸谱两年时间就到了5千万，微信十个月就有5千万的用户，90后办的一些公司一个月两个月可能就是三千万和五千万的用户，包括一些我们看不懂的东西，比如说淡陌，90后在玩的，在年轻人当中流行起来，这个速度就是十倍的速度，淘汰率非常快。

　　今天我们看以前传媒文化产业，新闻出版、广电和文化艺术，出版里面我知道的杂志，我跟文化部的一个领导交流，杂志里就一本杂志就是知音，时尚杂志还有增长，很多传统杂志都没有了。我去问清华的院长，以前我们看的杂志还有没有，他说你们做研究生，做博士论文的时候，那些杂志90%，已经不再它们都电子化，出版一本杂志就亏一本杂志的钱，人类发明造纸，做了那么长的时间，到现在已经是电子化的时代。到00后，纸质应该还会存在，但是在很多地方已经消失了。在八十年代、九十年代的时候，磁带是听歌最好的方式，好象是CD。

　　还有电影不断创造新高，现在随便一部电影都是几亿的票房，或者更高的票房，当然也有很多高大上的电影票房也很差。艺术品这一方面，广告这一方面，会展方面都是持平的，有很多地方也是不太赚钱的，太传统的事可能比较难。这里面可能要进行一些改革，加上互联网的标签，跟上移动互联网的时代，游戏最近不错，接连很多公司去上市，这两天飞鱼游戏在香港上市，排队上市的游戏公司一堆，因为游戏离钱最近的，整个互联网离钱最近的一个是电商，你卖东西，第二个是玩游戏，第三个是互联网金融，这钱从我这里过，留下买路钱，就是做量，马云的余额宝，保证你6%的收益率，钱就来了，留下买路钱，6千亿收千分之一就不少钱。

　　其他相关的也在变革，现在我们觉得文化方面，甚至产品方面，我们进入了一个智能设备的时代，小米电视，乐视电视，小米盒子，雷军昨天宣布做小米空气净化器，还有小米智能冰箱，小米的各种东西，只要软硬件结合的地方，雷军同志就像鲨鱼一样。小米的估值从十亿美元到了五百亿美元，我觉得还会往上涨，智能设备时代有很多的东西可以去值得探索。

　　互联网已经在很多传统行业，现在用短信在沟通的，经常有人说李总给你发短信，怎么一直都没有回，我一天看短信半天开一次，微信大概五分钟，十分钟看一次，所以你发短信，我觉得你生活在那个时代，特别是80后，经常跟我短信联系，我说你真的是跟不上时代了。还有打车，我说今天不用嘀嘀打车，快的打车，借给等到一个小时，也没有打到车，这个时代你不去适应就会吃亏。还有医疗，都孕育着很多的机会。

　　举一个例子，文化创意产业要跟互联网结合，大家知道《心花怒放》，我的一个哥们也投资了，赚得非常不错，他们通过美团去做了预售，美团这个网站在电影之前就已经卖了一亿的票房，这个时代就是这个样子。比如说我看的电影，《后悔无期》，先把朴树的《平凡之路》在网上首发，通过这样的方式在移动互联网，在电影出来之前已经迫不及待了，这些都是在跟互联网的结合，这些方面我们也是需要去思考的。

　　当然文化创意产业也是受到关注，我们看到的2014年前总共案例数400多家公司，获得了股权投资，金额创到历史最高水平，39亿美元，接近40亿美元的投资，平均每天的项目融资一千万美元，文化创意领域很受资本的亲睐。今天有一家公司叫（快视），做手机视频，公司不到十个人，估值一亿美元，抢得一塌糊涂，投资人是唯品会的合作人，58的合作人。包括新一代的视频秒拍和微拍。

　　很多文化创意的基金也是非常关注，现在听说某一个姓姜的明星的基金，一个星期就募完了，这里面文化产业确实受到关注，只要你拿到好的股权，这里面是大有作为的，特别是文化创意产业基金，只要是这个领域的公司都会去找他们，因为确实是国家的钱，大家一想到这个领域，就会去想到他，基金的目的也表示了行业受关注的程度，09年到14年400亿的基金进入。

　　行业创造了新高，今年投了很多钱，确实非常火热，今天你去问做投资的机构，他们今天就关注两个大的行业，一个是叫互联网、移动互联网和传媒，再就是医疗健康，我们做的文化创意产业，就是让老百姓更高兴，不管是游游戏，还是看电影，还是看电视，是让我们的生活愉快，所以大家愿意去付这个钱。在2000年的时候，一个电影有五千万的票房，他太牛了，今天你的电影是5千万的票房，肯定是亏本的，所以这个时代变化推着我们往前走。

　　这的里面互联网外资是绝对领先，在文化创意这个领域外资和人民币都是一半一半，说明这个领域是少有的领域，是人民币和美元特别喜欢的领域，很多互联网公司都是被外资抢走了，但是在这个领域人民币和美元都很关注。

　　这里面各个阶段都有，以第一轮比较多。行业里面移动互联网各个领域都有一些投资，到时候把这个PPT分享给大家。更多是在新的领域，有三股势力在这里面竞争，第一股是传统的互联网巨头们，第二个是新兴的移动互联网公司，第三是传统行业，这三股势力在不断的去融合，不断去竞争，不断的去影响。就像雷军跟董明珠的打赌，是相互不断在渗透这个市场，这里面也是值得我们关注的。

　　我们看到的几大巨头，都在往这个方面来渗透，像阿里巴巴也涉足到电影公司、影视公司，腾讯也参与了影视公司，将来这里面也在布局移动互联网，也在布局内容。在移动互联网时代，内容是非常关键的，这就是为什么雷军、阿里巴巴在做内容上的布局，为什么小米去投爱奇艺，就是在内容上的布局。爸爸去哪儿，给爱奇艺卖版权就卖了好几个亿，为什么要去融合呢？要结合呢？有一个APP唱吧，上了一期的湖南卫视，一周时间增长了一千万的用户，传统媒体和新媒体可以相互促进的，这一方面可以有文章可做的。湖南卫视办了一个移动互联网十强的颁奖晚会，第二天的时候，APP商店搜索的前十名，八个是当天晚上的十个获奖的企业，包括脸盟。传统的媒体对于新媒体是可以融合的，包括传统媒体的一些知识产权，爸爸去哪儿的歌曲、电影、游戏，游戏都是五千万的下载量，爸爸去哪儿的智能手表，所以我们传统媒体其实也可以跟新媒体之间多去思考，多去讨论。

　　我也讲了互联网金融，也对文化创意产业有更多的思维，今天在这个领域有游戏的众筹，有影视的众筹，有娱乐宝，假设降温要拍让《子弹飞2》，拿一部分钱做互联网众筹，众筹的人第一可以获得回报，第二个可以拿到票，参加首映式，可能会很快众筹。最靠谱的众筹就是影视，谁都会去看的，电影是我相信这家导演，相信这家公司，我觉得将来影视的众筹会大有可为，而且我相信这里面会有很好的公司出现。

　　前30强刚才获奖的公司，也受到了很大的关注，中间很多的公司人民币和美元基金在投资，也不做详细的介绍，中间主要还是娱乐传媒，移动互联网和网络游戏。

　　我们进入了一个移动互联网的时代，再伟大的移动互联网时代，也离不开内容，所以我们的文化创意产业会有很大的作为。最后我也祝在座的各位投资家们，在座的这些文化创意企业，希望你们在未来有更大的发展，清科业投资，今年也投了20多家公司，需要融资也可以帮你介绍其他的投资方，希望大家共同成长，也感谢北京文促中心，还有北京银行，我们一起合作了好几年，合作得非常愉快，我们希望一块能把这块事业，共同往前推进，谢谢大家！