生日管家从生日提醒到转型基于社交场景的移动电商，沈悦雯把一个相对低频次的消费场景“生日”做到了过千万的用户。
沈悦雯告诉记者：起初生日管家就是想相帮用户记录好生日，但产品终究是要讲商业模式。他们手里积累了过亿的生日管理数据，赶上了12年的那拨工具潮。幸亏没有坚定的走工具转社交道路，切入生日电商周边消费，蛋糕，鲜花，礼品预订。邀请全国的商户入驻，把服务下沉。
目前生日管家支持全国300个城市，10000家线下合作门店的蛋糕预订，有200家品牌合作商，支持手机下单，线下蛋糕和鲜花的送货上门服务。较去年现在每日订单过千，比去年增长了15倍， 但现在50%都为蛋糕订单。
生日毕竟只是低频次消费，所以在沈悦雯眼里，生日管家的定位不在只局限于管理生日，所有相对能刺激到消费的节日，目前生日管家都支持用户去添加。例如：情人节，七夕节，父亲节，母亲节。这些都是能产生送礼需求的节日，所以生日管家其实主打的就是“情感消费”。
在用户端，生日管家目前已没有当初的增长速度，但沈悦雯说道，现在在生日管家里顶蛋糕，鲜花的用户只占到总体用户的5%。只要让消费用户占比达到15%，生日管家的交易数据还会增长近15倍。所以可讲的是：“我们的内功还得修炼”。
关于商户端的服务下沉，沈悦雯讲，他们在研发商户端的手机APP，订单跟踪，订单提醒，订单售后这些环节都有待优化，能技术解决服务好的事情，我们坚决不用人工。节省线下商家服务时间，提升效率也是我们未来要做的事情。对于大的连锁合作商户，生日管家给他们定制开发，并且会把相关数据打通共享。
除了转化好C端用户，提升好B端商户服务效率，沈悦雯告诉猎云网：“我们还在准备*生日管家开放平台*的事情。不是说平台是趋势，我们跟风，而是说我们觉得还有获取更多用户的机会。目前除了B端商户的把控，过亿的用户生日数据他们想开放出来。他们是我们的核心竞争力，其他类“365日历，中华万年历”等日历应用他们没有这些精准的数据，虽然他们也在做生日管理这件事情，但我们觉得合作会让双方共赢，直接接入生日管家的数据，生日管家获得了用户，其他合作方通过生日管家B端的电商购买渠道获得分成收益。”
合作是开放的，抛开转化率，大的用户基础是盈利必备的基础。整体来看，生日管家其实在做这三件事情，生日管家APP——商家供应链APP——开放平台。目的就为两个：服务好用户提高用户基数，扩大商户提升控制商户实力。最后就变成了以生日服务切入的社交场景移动电商平台。
生日管家创始人兼CEO沈悦雯曾在网秦参与创业，后参与创办飞流九天科技，曾开发过游戏分发平台『飞流下载』，团队合伙人分别来自百度、微博、及垂直电商平台等公司，核心团队多负责产品、技术、运营、市场、供应链管理等方面工作。生日管家天使轮投资为360，A轮数千万人民币为东方华盖创投。B轮融资计划15年启动。
