今日头条张一鸣：创业要把优先级摆好，“互联网+”下的降级论

今日头条创始人张一鸣认为，20多岁，85后、90后创业的年轻人，觉得要把优先级摆好，首先做有趣的事情和跟优秀人共事放在前面，要放弃一些人生时间表。以下为转自成都商报的报道内容：

创业过程中的三个假设

　　在创业过程中，我有三个假设，是我做很多决定还有思考问题的三个假设。

1、这个世界会越来越透明

　　这是我自身的感受，这句话是我在2011年读《Facebook效应》时看到的，这本书里有一段讨论到扎克伯格跟他的大学同学讨论“越来越透明的世界”意味着什么，比如对企业管理，对朋友关系，对家庭都意味着什么。这给我的感触很深，做产品设计的时候，也要考虑这个背景。

2、这是一个巨变的时代

　　对互联网时代来说是巨变的时代，PC互联网的流量不再上升，移动互联网的流量正在快速上升，智能手机的兴起改变了太多行业：纸质地图没有了，闹钟没有了，相机没有了。对媒体行业而言也是非常巨大的改变，在互联网刚刚出现时，纸媒的发展还是上升的，那时的电脑不能随身携带。但移动互联网时代，*次大幅度颠覆了局面，95%以上的事务可以在移动终端上完成。

　　另外我感受到科技带来的变化在加速，比方说页岩气，我们原来觉得石油价格会持续上涨，但去年开始石油价格和大宗商品大幅度下降。再比如电动汽车时代，我觉得未来五年电动汽车会占据大量市场份额，现在电动汽车每公里型式成本也只有油价的1/10-1/5。

　　这个巨变的时代有很多生产要素要重组，既然要重组就有很多新的机会，而且每个行业的重新变革会带动另外一个行业的变革。刚刚说了移动互联网和媒体，移动互联网和生活服务，移动互联网和电商，这是另外一个时代的背景。

3、中国机会

　　过去我们说中国落后于欧美两到三年，但是现在变了，在很多的产品、商业模式、运营实践上，中国的公司都是*国外的，很多东西都是中国先发明的，比如小米，不同的定价方式，不同的营销方式。比如“今日头条”，我们是最早在全球做全网搜索推荐引擎的。还有很多特色产品，“唱吧”、“陌陌”，这都是中国移动互联网的创新。*代互联网的时候中国的教育不够发达，很多都是从事数学专业的人在做互联网的事情，经过十几年的发展，无论是计算机还是产品经理的人才越来越多，北京、深圳、杭州、成都就已经成为IT人才密集的创业基地。当然，还有很大的市场，中国人口密度高，像电商、O2O等商业模式更有市场。所以中国有机会在应用领域，在商业领域走在世界前列。

创业时没想过赚*桶金

　　我们经常说创业，“创业”这个词是最近十年才比较流行的。之前也有一个类似的，叫“做生意”。做生意和创业有什么不同？在我看来，80年代、90年代改革开放初期，很多人在做生意，当时主要做生意的要素是信息灵通、胆子大，本质上是利用信息不对称，它并不是创造新的模式或者新的技术，或者推出全新不同一样的产品，这是我理解的“做生意”。但是我觉得在越来越透明的社会，越来越透明的世界，生意越来越难做。我们看很多公司的传记，万科最早的钱是倒卖玉米做来的，现在这些都被什么取代？海淘取代，可以上海淘，可以上阿里巴巴，所以外贸越来越难做，因为你现在可以直接买到亚马逊的产品，淘宝的产品也可以卖向全球，所以出现了一些平台性的公司。

　　说到资源，现在的滴滴打车，出租车牌照资源已经越来越不值钱。现在的创业是什么呢？靠创新，靠新科技，靠新模式。另外一个角度，我确实不是一个生意人，除了做“今日头条”以及参与之前的创业之外，我自己没有做过生意，也没有通过做生意赚过钱。

　　很多人创业的目标是赚到*桶金，我其实没有这个概念，我创立公司的时候从来没有想过赚*桶金，不是以这个为目标。我自己是一个信息获取的重度用户，我在想如何更有效的获取信息，除了我自己有效获取信息，如何帮助用户更好获取信息，如何帮助用户更好交流。从这个角度上讲，我也不是一个生意人，这就是创业与做生意的对比。以前做生意是说“人傻、钱多、速来”，我们说创业的时候我们一般说这个事情是一个新技术、新的商业模式，这是做生意跟创业的区别。

“互联网+”下的降级论

　　三年前我同样是创业，现在“互联网+”有很多互联网结合传统行业的创新，互联网改造卖衣服、改造卖烧饼、改造养猪等等。之前有一个降级论，说中国的青年不要做太多创新的事情，因为创新太多也会失败，而应该尽量做到高能低配。什么意思？你技术很好，那么你做技术中等难度的事情，成功的概率就很大。互联网能改造各行各业，但也有一些不合适的地方。我认为中国的创业者，中国青年，不仅仅去做产业链的末端，比如在制造业的时代，我们不能生产装备和数控机床，但是我们能生产小电器，从赚钱和成功概率*来说，我们可以做代工，做服装生产而不是做设计和制造装备的生产，同样，在科技行业也是。

　　现在都说互联网哨兵、互联网米线，做低难度的事情，利用信息不对称，或者赚小白的钱，各种容易让人上瘾的游戏，这种就叫降级论。

　　我们再看一下，下图是我非常尊敬的一个企业家，他们做普通科技公司发射低成本的航天器，很多民营公司就可以做到了。比如特斯拉，从整车、驱动装备、发动机、整车都是完全不一样的流水线生产，我觉得社会要对失败更加容忍，对年轻人做更创新更高难度的事情有更多的鼓励。

在北京到现在都没有买房

　　说说生活状态吧，我每个月消费都不到三千块钱，往钱包里放零花钱之后很久都没有用到。我觉得奋斗的目标不是为了赚钱和享乐，当然经济回报是重要的，但是我越来越觉得不是最重要的了。我自己基本上没有什么花钱的爱好，对奢侈品、手表、汽车都没有爱好，对游戏、烟酒茶都没有研究。那什么事情能够驱动我做这些事情？靠物质是不够的，如果靠物质你有*个一千万可能就没有动力的，有*个一亿可能就完全没有动力，很难做特别有挑战的事情。

　　什么东西能支撑自我创新自我实践呢？自我实现。希望有更多的创造体验，有更丰富的人生体验，更精彩的人生经历，希望遇到更多优秀的人，把最聪明的人*秀的人集合在一起工作，希望成为更好的自己，这就是一个自我实现。

　　如何更好的自我实现呢？做一个有挑战、高难度的事情，就是其中是一种途径，创业就是其中最典型的途径，因为创业会让你自己激发自己的潜力，会让你自己给自己提出更高的要求，会让你每天每个月都有新的挑战。这是我的感受，获得经济回报是不是一个追求？肯定是一个追求，但是比重越来越降低的追求。

　　同样我还有一个感受，特别是作为我的初创。20多岁，85后、90后创业的年轻人，我觉得要把优先级摆好，首先做有趣的事情和跟优秀人共事放在前面，要放弃一些人生时间表。我过年回去见到长辈的小孩，见到一些亲戚，他们刚大学毕业父母就说你能不能有成都户口，能不能有北京户口，什么时候买房，什么时候结婚，什么时候要小孩，如果带着这么多标准去套，那么这些限制就会让可能性丧失。当然不是说这些东西不要考虑，这些都是生活，是需要平衡的，但是优先级需要调整。比如我在北京到现在都没有买房，因为我觉得这不是重要的事情，而且对工作生活不便利，这个优先级一定要调整好，这是我的一个感想。