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今日资本徐新:融资要又快又大!用人要敢于炒掉“野狗”和“小白兔”!

把员工按业绩和价值观分成几类:狗、野狗、小白兔、明星。价值观好、业绩好就是明星,要给很多关爱、很多金钱提升;野狗虽然业绩好,但价值观(人品不好,吃回扣等),就应该高调干掉;还有一种人就是业绩不好,价值观不好,很简单,直接炒鱿鱼。

贝贝网2015母婴中国母婴行业峰会昨日在杭州举办,投资方今日资本创始人徐新发表演讲。

徐新认为,在选择商业模式上,有品牌认知度,刚需很关键。品牌就是企业的定位不一样,核心竞争力不一样,如果回到零售,零售的核心就是产品丰富;第二价格很实惠,第三就是体验方便。

  在融资方面,融资要快,金额要大,大到让对手望尘莫及,充足的资本是迅速做大的门槛。

  在用人问题上,中小企业发展关键就是人,小企业老板就是需要人,人家选择为公司打工,最关键是给他们提成。另外要放权给85后。

  把员工按业绩和价值观分成几类:狗、野狗、小白兔、明星。

  价值观好、业绩好就是明星,要给很多关爱、很多金钱提升;野狗虽然业绩好,但价值观(人品不好,吃回扣等),就应该高调干掉;还有一种人就是业绩不好,价值观不好,很简单,直接炒鱿鱼。

  很多老板最不喜欢小白兔。有些员工兢兢业业,勤勤恳恳什么都好,价值观和勤奋都没有关系,就是人没有什么贡献,作为老板怎么办,就是要把这个小白兔拿掉,要让有想法有作为的年轻人上,如果这个时候老板心软,那么这个企业迟早会遇到问题。

以下是徐新演讲内容:

  今天很激动,刚才主持人提醒我,我们是一年前天价投入贝贝,一年以后,我觉得是去年10月份*次合作的时候,团队一共谈了6个人,当时觉得比较欣喜,都是很好的创业者,都很年轻。我们当时以很高的价格投进来,一年过去了,心里面很好奇,贝贝到底怎么样了,现在我们心里面的石头终于落地。至少业务成长5倍,用户数成长4倍左右,我们觉得这个数字很厉害。今年来到这里,对于贝贝以及在座的很多品牌商来说是一个共同成长的机会。我们每时每刻都在寻找好生意,什么样的生意是好生意,什么样的公司是好生意,对于我们来说很简单,这个生意好不好,就是看一件事情,消费者愿意不愿意为品质支付价格,愿意不愿意为品牌支付溢价,我们每年访谈两万个用户,就是到消费者家里面去聊天,我们经常会问什么东西你看中品质,你们猜什么东西排*,就是奶粉排*,第二个就是化妆品,还有就是电器。

  我们所在的母婴行业,是奶粉还是纸尿布,还是用品,还是衣服?消费者很在乎品牌,我们在投贝贝之前,访问了400个贝贝的用户,还有贝贝的商家。对于贝贝的印象,他们觉得*比较专业,专业卖母婴的,因此消费者还是信任专业程度。第二,价格实惠,品质比较好,我们在座的各位都会感觉到比较开心,移动互联网来的时候,你们在这行业里面是一个好事,因为消费者愿意为品质支付一点点溢价,愿意为品牌支付一点点溢价,所以今天就是跟大家分享的主题就是做大要快,其实,就是怎么样帮助品牌打造行业。

  我们投资有两个方面,我们相信品牌的力量,我们相信符合增长的力量,我们相信随着中国市场发生的变化,将带来品类的机会。你怎样把握品类的机会,首先你要研究什么东西变了,首先是我们的用户变了,我们的85后和90后是主流的用户,他们的特点是什么,其实就是特别宅,而且都有自己的孩子,另外一个特点就是,他们是移动购物重要的用户,七年前花3个小时在移动互联网,现在有7个小时在互联网上面,小时候做什么呢,爸爸妈妈忙工作,没有管他们,他们是互联网的原住民,QQ就是他们*的朋友。他们不喜欢运动,就是在网上。所以,他们就是重度的用户,就是跟传统行业老板讲,如果没有互联网战略,意味着互联网没有分享你的产品,你就没有新用户。你的新用户就是毕业的高中生,大学生。在互联网上面,大众点评就是因为做快餐访谈,一个大商场里面,20家餐厅,决策怎么吃饭,你觉得消费者怎么回答我,就是把大众点评拿出来看看,看看哪个菜好吃,就点哪个菜,他们非常相信评价,等同于看到电视广告就是知名。如果不相信,就在淘宝、京东、贝贝看看用户评价,如果你没有评价就是没有销量。

  还有一个就是消费者庞大的需求,如果我们看到不满意可能不会说,但85后和90后一定会说,这就是贝贝在做的参与感。让很多小红人在贝贝上面晒单,带来的效果非常好,直接增强了用户黏性,这就是共享经济。现在的人就是不一样,我们的效率提高,资本降低,而资本的核心就是赚钱。但是当你的可变成本为零的时候就可以免费。为什么电商在美国成长很快,简单的说就是共享。把你家的房子拿出来共享,把你们家的车子拿出来共享,还有把你们的厨房拿出来共享,这就是85后和90后的生活模式。有了第二套房子以后,就会出现这样的情况。贝贝做了很多这样的尝试,我认为这种尝试是非常值得推荐的。

  另外还有一个特点,他们都是吃货,就是说,很爱吃,但是不爱做饭。万科已经决定将厨房面积缩小,直接在社区里面搞一个食堂给大家吃,这样还能给大家带来餐饮的机会,一天吃三次,直接叫外卖,这种生意很火。另外一个特点就是消费升级,我们的85后和90后跟他的爸爸妈妈不一样,他很有安全感。他们结婚的时候,父母把房子买好,男方买房子,女方买家居,这意味着年轻的夫妻有更多闲适的资金可以灵活使用。然而在三线城市,平均家庭月收入5千块钱,800块钱消费在自己身上,其他的钱花在孩子身上,教育,吃喝玩乐,他们还是很舍得花钱,基本上都是月光族,单位管饭,他们的收入每一年都是增长10%以上,他们的消费水平从低档变成高档。以前大家吃什么零食,基本就是恰恰瓜子,但为什么不火,就是没有升级。要想高速成长,一个是抓住消费者升级,第二个就是品质提升。

  以前买东西就是在淘宝上检索,现在不一样,我们既不读书,也不看电视,方法就是刷屏,多个品牌不停地刷。未来的互联网,80%都是这样的情况。所以,这种碎片的场景,我们看到的数据都会在贝贝上面体现。互联网上的碎片非常大,不仅是购买产品,还有参与感,分享感。另外,以前我们觉得O2O最后的毛病就是生鲜,就是整个社会排*位就是生鲜,因为中国的密度很大,没有做不到的生鲜产品,因为配送的速度比较快,地点多。我们看到什么情况,当一个新事物来临的时候,只做广告没有用,*就是降价35%,就是愿意为消费者改变习惯,我们看到卖水果的电商,钱烧得很厉害,就是各种补贴,以前吃水果,就是下班之后拎回家吃,水果店里面随便买。现在变了,以前在家里面吃水果,今天在单位工作时候吃水果,为什么呢,因为便宜,APP随便刷。还有滴滴快的,基本天天有补贴,就是便宜,便宜到人们愿意为你改变习惯。

  其实,消费者要的不是便宜,而是贪便宜,在淘宝上面,为什么50次的优惠,消费者能抓住20次,就是因为经常买东西,刷淘金币。我们贝贝的贝壳,一分钱消费者都很在意。还有我们的用户,我们更觉得奇怪;我们的用户,你希望是看文字,还是看照片,还是看其他的,。特别有趣的是这个问题跟年龄有关,凡是60后,70后基本喜欢看文字。但是80后就是喜欢看照片,90后就是直接来视频。由此可见,年轻就是要娱乐,就是*卡通一点,搞笑一点,轻松一点。

  现在的渠道变了,人家说中国经济增长速度放缓,现在是6%,我们投资不是投中国经济的平均数,我们是投具体的行业。每个行业都会呈现不一样的增长,每个渠道也都会呈现不一样的增长。针对不同的情况,作为企业要做好建设。讲几个例子,现在社会增长12%,但是后面的渠道不一样,日子不好过,乃至百丽这样的品牌,也在下降。还有沃尔玛,家乐福这样的大卖场,他们有20年的黄金历史,他们的模式就是靠生鲜吸引消费者,干货就是抓毛利,互联网过来了,就是把干货的东西放在互联网上面卖。我们一直在研究,美国是发达国家,为什么中国能够超越美国的消费,亚马逊成长的时候是美国的线下大热,而中国的京东和淘宝兴起的时候,我们线下的情况不是很好,然而当互联网的速度越来越快,京东来了,淘宝来了,贝贝来了,各种体验非常好,就是来各种嗨,还有线下店。

  现在线上的东西价格便宜,在中国的互联网就是价格便宜,关键是便宜多少,有的便宜15%-20%,在亚马逊上面这不可能,最多就是便宜3%-5%左右。另外就是购物中心,购物中心目前看还好,但最厉害还是互联网,互联网现在的成长是40%-50%,我觉得中国*。中国跟美国有两个区别,*个,供应链非常有效率,卖家价格比较便宜。京东的毛利达到10%左右,说明毛利去了之后还有亏损,就是亏一点给消费者。还有一个情况,中国的人口密集度很大,都聚集在一个小区里面,送货很快。我当时看到美国的送货有的要用两个星期,消费者不能接受。不可能两个星期,中国的电商非常有效果。

  还有一个变化就是团队变了,我们的85后成为主力的员工,你们注意到没有,在座的企业主,就是85后,不好管理。他要的是什么,要的是绽放。让你的员工绽放。如果我们刚才说这么多的变化,员工变了,习惯变了,消费者变了,你如何打造你的品牌呢。我觉得关键是选择比努力更重要,我跟大家分享一下,模式的问题,人的问题,钱的问题,发展的问题,我们天天跟钱打交道,就是怎么样找到突破瓶颈的发展。首先是如何选择商业模式,我刚才说了,就是有品牌认知度,刚需很关键。什么是品牌,企业的定位不一样,它的核心竞争力不一样,如果回到零售,零售的核心是什么,就是产品丰富;第二个,就是价格很实惠,第三个就是体验非常方便。我觉得京东就是抓住这三点做起来的。互联网什么都好,就是产品比较贵,但是怎样解决这个问题,就是让老客户重复购买,怎么样解决频次的问题,不是说产品丰富,而是需要有用户需要的东西。现在京东的产品已经越来越丰富。

  所以,打价格战属于下策,任何传统行业,竞争20年,30年也不会这样。而互联网两,三年结束战斗。看看所有的电商,所有的视频网,都是打价格战都是竞争在前面,所以说打价格战就是效率,但是打价格战需要钱,京东对此也很困难。京东的杀手锏其实就是自建物流,这是老刘的独特手段。我们看到贝贝,从去年到现在,倍感惊喜。为什么用户喜欢贝贝,因为它专业,价格实惠,还有商家很好。在淘宝上,商家是比较辛苦的,没有什么钱赚,就是模式比较好。商家有机会让自己的品牌有很好的成长。所以,商家很重要,我们希望在贝贝这个平台上打造自己的品牌。

  另外,我觉得学习能力和提升能力很重要,就是吸收市场上最新的东西。我们跟所有的企业讲,要想有成就感,需要让自己具备*的学习能力,比如打广告这个事情,花的钱要取得相应的效果。另外,你去做品牌企业的话,那你的定位很重要,坚持自己的性格,我们做品牌要专注。贝贝就是这样的考虑,就是抓住母婴,淘宝就是衣服,你不要跟淘宝选择,就是先找一个特别需求的细分市场,就是拿到这个,怎么拿下,就是比别人先做,还要细分,千万不要说是什么第二,你要说我是*,先做。所以,你就是要找到一个细分的市场。

  为什么讲在座的各位是处在一个很好的行业,因为你这个产品就是有消费者愿意为其买单,然而很多品牌就是不在乎。所以,如何确定你是标准化的产品,就是很好的产品要做品牌,高仿产品太多,用户不干,太少就是没有钱赚,因此要控制在30%左右,高仿30%,不能超过这条线,要打组合拳。我觉得价格定位是核心竞争力的*位,所以,对于价格,消费者还是很看中的。他不是要便宜,而是贪便宜,让他感觉到贪到了便宜,为什么屈臣氏的生意一直特别好,就是它的用户关怀比较好,就是感觉天天有打折。引导用户回来。

  贝贝的平台现在已经做得非常好,让商家在这个平台上面,有直营的模式,有品牌,有海外购物,还有社区的情况,最后我们的结论是什么,就是看到很多互联网,每天都是这样的情况。我们一天都没有空闲着,我们觉得互联网人群够大,现在做品牌,就是要熟悉这个市场,需要花时间。投放广告如果三次不行那就五次,总之要在很短的时间之内做,广告的效果就会很好。口碑跟品牌要双管齐下,最后就是速度要快,大公司就是这样的。

  然后就是人的问题,中小企业发展关键就是人,小企业老板就是需要人,人家选择为你这个公司打工,最关键是给他们提成。让人家有成长的财富,京东搞了一个员工计划,招大学生,不断写思想汇报,亲自给老总写,老总亲自看,一年之后,他现在的大区经理非常厉害,这是核心团队。另外就是校园招聘,网易就是这样的情况,校园招聘就是这样保持企业长治久安的方法,但是培训的时间需要五年。我觉得贝贝有很多人才,都很厉害,大家为什么会聚在这个舞台上面,就是因为这个平台非常好。跟着你能打胜仗,第二个就是有钱赚,贝贝的员工很厉害,老板就是86后,做企业就是要大胆放权给员工。放权给85后,他们一定做得非常好。从京东感受到,把员工分成几类,价值观好就是业绩好就是明星,就是给很多关爱、很多金钱提升。就是要让他产生业绩。还有一种人就是业绩不好,价值观不好,很简单,直接炒鱿鱼,但是很多老板拉帮结派,很多大企业都是这样的情况。

  但是很多老板最不喜欢小白兔。有些员工兢兢业业,勤勤恳恳什么都好,价值观和勤奋都没有关系,就是人没有什么贡献,作为老板怎么办,你不知道怎么办,*,这种比较差的人负责招聘的人也是这样的,还有一部分就是见风使舵。所以说,这个就是很重要的情况,我看到的企业,公司有这样几个人,老板周边也有这样几个人,个人发展遇到瓶颈,没有跟随企业一起成长,那么作为老板就是要把这个小白兔拿掉,要让有想法有作为的年轻人上,如果这个时候老板心软,那么这个企业迟早会遇到问题。

  钱的问题,融资要快,金额要大,有的时候做不成功,什么想法都没有用,做事需要有胸怀,还要有很多钱,融资金额要大,不要太在乎当前的情况。我觉得资本就是做大的情况。发展节奏的问题,就是说,我们提倡做大要快,怎么样做大呢,就是老板决策的时候,踩油门还是踩刹车很重要,简单的说就是B先做,就是A先做。现在就是烧钱,就是踩油门,烧一点钱,我们老板愿意,没关系我们有钱,消费者会回来,就是有这个习惯。美团和饿了么,做得非常好,这样的发展模式,就是餐饮的老板在手机上销售。模式的创新会让企业迅速发展起来。

  价格战一定要打,对手打价格战的时候,你不还击不行,所以,价格战是需要打的。广告也是这样的,地推也是很重要的,我觉得互联网这个产业,要么做大,不像一个传统行业,不是说地头蛇。互联网没有的,互联网一开始就是全国的,配置就是全国的,你的客户都是全国的,所有的都是全国的,如果你不做大,就是两个选择,没有第三个选择。最后, 短兵相接勇者胜,希望,大家能够打造*,谢谢。

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