文|投资界李梅
你可能没听说过赫斯特，但是你一定知道这些：《嘉人》、《ELLE》、《芭莎》、《奥普拉杂志》……，这是一家美国出版界巨头和多元化传媒集团，在美国传媒史上，赫斯特是与普利策齐名的另一位报业大王，也曾经是普利策头痛的强大对手。
赫斯特资本在美国：业绩出色
赫斯特资本是赫斯特旗下5大事业部之一。在1995 年成立之时，赫斯特资本便以对大名鼎鼎的网页浏览器Netscape 的投资作为开端。此后，在每一次科技的力量试图变革媒体之时，赫斯特资本都没有缺席。电子阅读器风靡至今，亚马逊Kindle 等电子阅读器所使用的电子墨水屏技术，均由一家名为E-Ink 的厂商提供，而赫斯特资本则是其背后的投资方之一。
21 世纪之后，社交媒体风潮不断重构互联网世界，新闻的阅读与分享方式也被重新定义，赫斯特资本敏锐地意识到这其中的变革性机会，于2008 年便对社交新闻平台Buzzfeed 进行了A 轮投资，并在随后的B、C、D 轮投资中均有参与，一路见证Buzzfeed 从名不见经传、备受质疑的小新媒体公司成长为巨额估值的新媒体中坚力量。赫斯特多年以来比较重要投资包括Pandora、MobiTV、Brightcove、Roku、Via 等。
赫斯特资本高级常务董事Kenneth A. Bronfin
赫斯特资本在中国：投资10年
赫斯特资本2006年进入中国，先后投资了IGG、Yoka、流利说、酷家乐等；另外，还通过与IDG、原新闻集团三方合作成立的新媒体基金参与投资了相对论传媒、站酷、追光动画、传奇影业、哔哩哔哩等众多新兴公司。
赫斯特的投资大部分围绕在A、B、C轮，不涉足天使。对于早期项目，赫斯特的界定是公司管理团队已经比较完备、业务已经获得了一定的市场验证，也许我们是第一家机构投资者，也可能不是，一般的投资额是300万到1000万美元左右。
对于成长型的企业赫斯特的投资额度也可提高至1000万到1个亿美金，用于拓展新的产品线和新的地区。
另外赫斯特投资没有持股份额的要求，不像有一些VC可能要求持股20%以上等等，在股份比例上的要求比较灵活。
家族基金：没有期限没有上限
赫斯特作为一家家族基金跟传统的风险投资机构非常不同，对于一个基金来说，一般都有投资期，基金的投资经常会受到基金周期的影响，比如没有钱了，这个时候可能就会去给这些投资公司压力，让他们进行上市等等。赫斯特没有这样的时间的压力。因为并不是一个基金，所以在投资方面，赫斯特可以持非常长久的眼光，而且只要有好项目，赫斯特的投资没有上限。
近日，赫斯特资本高级常务董事KennethA. Bronfin来到中国，深爱中国文化的Kenneth取了一个极具中国武侠风的中文名字——步若锋，据说这个名字是中国的团队帮他取的，寓意是希望每一步都快速、精准。
对话：
《投资界》：赫斯特在全球及在中国的投资战略是怎样的？未来我们在中国投入的资本量是多少？
步若锋：赫斯特资本到目前为止全球已有10亿美元的投资额。就当前的投资部署来讲，中国的比重将会在30%左右。
赫斯特资本做投资的初衷有3点：
第一，通过财务投资获得出色的投资回报。
第二，通过投资给集团带来更多更敏锐的市场信息和洞察，用以支持赫斯特传媒集团的整体战略制定。
第三，赫斯特希望其发现并支持的一些公司可以最终成为赫斯特的一部分。我们的理想状态是财务投资人及战略投资人的双重身份。
《投资界》：中国团队组建从什么时候开始的？当前，中国团队的构成是怎样的？
步若锋：赫斯特从2006年开始就跟IDG集团进行合作，我们建立了非常好的合作伙伴关系，IDG集团帮助我们在中国开展投资的工作。四年前，邢文宁先生开始创办了赫斯特中国总部，去年胡盈青加入赫斯特资本，全权负责投资业务。
《投资界》赫斯特关注的投资重点有哪些？
步若锋：我们的投资我们主要有四大重点，用英文说是四条赛道。
第一，跟数字化视频相关的创业公司。我们在美国有很多的本土电视台以及有线电视频道等等，因此我们特别关注电视的未来，包括其相关的创业项目。
第二，有关电子商务这块，不过，我们主要投资平台方，而不是持有库存的电子商务品牌。
第三，活动策划及组织公司，比如组织赛车活动，音乐会等等这样的公司，我们很看好未来线下的活动消费场景。
第四，传感器业务，现在很多人戴手环以及其他数字化设备，在这些设备产生的信息流，可以衍生出大量的创新服务。
《投资界》：当前中国的互联网投资市场正在经历一个小寒冬，对此赫斯特的应对策略是什么？
步若锋：讲到这个“资本寒冬”，我想实际上我们在投资方面也做了20年了，并且不管在美国、欧洲还是中国都经历了很多个经济周期。我们赫斯特是一个私营公司，除了赫斯特家族本身，我们没有其他LP。
因此，赫斯特并不是以基金的模式运营，因此我们对于投资没有设定上限，如果有很多好的项目，我们可以投，但是如果没有好的项目我们没有压力一定要投资。比如说今年我们要能够找到20个好的项目我们有足够的资金支持这些投资，但如果没有，我们也没有压力非得要完成多少个项目。
我们在投资方面是持非常长远的眼光，经济好或者经济不好的时候，我们都是根据投资项目的质量进行评判。
经济不好的时候，我们反而能够以低价位买进一些资产，因为经济总是还是会复苏和反弹的，所以“寒冬”到来，我们并不是减少投资，有时候如果价格下来了，我们会加速投资的步伐。
