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赚钱的网剧谁不爱?热文IP瓜分殆尽,向二次元进军

2015年以《他来了,请闭眼》为代表的一批网剧反向输出电视台;2016年,已经确定的《重生之名流巨星》、《妈阁是座城》等网剧将会输出电视台,趋势已然明显。不过,爱奇艺方面则认为输出给电视台,尺度仍是一个很麻烦的问题。

  2015年起,随着渠道会员制、版权费的高涨,个别500万/集的网剧出现,最早的产业“折价”生产方式已不复存在。可以说,现在网剧产业已快结束“打工史”,开启一个新时代,在379部作品的连番亮相下,巨头进场,新人崛起,渠道与观众一起成长,共同见证网络剧从“嗷嗷待哺”到“凛然成人”。

网剧IP大战下巨头登场,出局者进入网大领域

  2015年是网剧爆发的一年,379部作品上线,比2014年的205部增长了近一倍。

  这一年,巨头已经站稳脚跟,慈文接连拿出视骊、蜜淘和微颗三家网生内容公司;欢瑞、*、唐人等传统影视公司纷纷推出大投资、大制作、大IP的网络剧,取得了令人惊喜的点击率:《盗墓笔记》28亿、《暗黑者》14.28亿、《灵魂摆渡》10.86亿......随着16年各家网剧片单的曝光,数据的刷新只是时间问题。

  原以为这已是巨头的领地,实际上也有《龙门镖局2》等的折戟,尤其是那种中等成本的剧集状况不尽如人意。或许这和创投项目一样,要不抢头部高地,要不赌底部小剧,像《废柴兄弟》等反而能引发广告商买单。

  这种现象的存在,也让新人加速崛起,云端传媒、壹酷文化、壹加传媒等一大批伴随着网络剧出生、成长的创业型公司崭露头角,《太子妃升职记》、《拐个皇帝回现代》、《替身》、《校花的贴身高手》等一大批“网剧黑马”脱颖而出。彼时年幼、尚待成长,而今在网络剧风潮的庇佑下,它们羽翼渐丰,正欲乘风而翔。

  2015年IP大战如火如荼,内容的话题度和受众度被提到*的高度,年度十大受欢迎网剧几乎都是根据网文小说改编而来。

  当这些IP剧放大了示范效应以后,IP也随之“划分殆尽”,但原创依然裹足不前。大平台大手笔消费大IP,小公司用心孵化着小作品,这将会成为未来五年内的主导趋势。

  如果说,2015年以前网剧呈现的更多是段子剧、“擦边剧”的话,那么2015年涌现出更多精制作、高品质的“良心剧”。仅从单集制作费这一个指标来说,2014年大部分剧还停留在几十万元水平,2015年《盗墓笔记》单集突破500万。2016年各家则豪赌大制作,像《鬼吹灯》这样过亿的项目已经很多。

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  据不完全统计,2015年,投资在2000万以上的网剧近20部,投资在5000万到1亿之间的网剧近三部。2016年,这个数字会指数级地向上飙升。

  不过这个过程中,那些既没有资本背景,又没有“网感”的创意公司,很难被渠道方看重,渐渐地被网剧发展速度给甩开了。据娱乐资本论私下了解,目前很多网大领域的从业者,早年正是从网剧行业转行而来。

魔幻仙侠剧迭出,泛二次元网剧终将落地

  2015年网络剧题材以戏剧、爱情为主,玄幻、盗墓题材还未成主流,2016年在《三体》、《爵迹》、《凡人修仙传》等剧的带动下,魔幻仙侠类题材备受期待,但同时整合市场的心态和逻辑更为开放。

  而且随着《无心法师》、《灵魂摆渡》等小而美的口碑剧的走红轨迹,以及本土志怪类题材的强烈需求,或许《都市妖奇谈》、《尸语者》、《古董局中局》等小说改网剧,会有不错的发挥空间。

  只要还有空白点,细分题材还未满足观众胃口,就会成为新的“战场”,二次元就是在这种情况下进入大众视野。

  A站和B站一跃成为“话题高地”,聚集着一批活跃度高、付费意识强的年轻用户,这一群伴随着游戏、日漫长大的年轻人,不但成为接下来几年消费的主流人群,还带动了整个文娱产业走向“泛二次元”时代。

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  2015年,泛二次元趋势已现,包含着二次元、漫画和轻体小说多个亚种类,无论是内容制作方还是渠道方,都已经开始密集布局。腾讯互娱和奥飞影业同时介入,分别计划推出《我叫白小飞》和《雏蜂》等作品,腾讯视频也有《全职高手》等。

  这其中,还有壹酷文化、莱可映相等通过发行“摸清门路”转入制作泛二次元网剧的公司,同时,更多的中小型公司如云端传媒、鼓山影视等早已开始囤积泛二次元IP,力争在2016年“风起之前”快速入局。

之前产业为渠道“打工”,现在开始多变现渠道“赚钱”

  目前整个网剧产业链已经走过几年为渠道“打工”阶段,产业为渠道“打工”的背后,则是制作机构折价出演、工作,《暗黑者》、《执念师》等剧的制作者白一骢就曾表示在制作上并不挣钱,而郭京飞等人甚至是以平常十数分之一的价格出演,背后则是以版权分红等为替代。可以说,现在产业都在考虑如何让市场先行成熟和规范,共同做大之后才有可能健康发展。

  而爱奇艺、腾讯、乐视、优土、响巢看看、搜狐芒果TV等视频网站作为网剧的推动者,一直引领着网剧行业的发展。但是他们之间的步伐相当不一致,从2015年网剧统计的数据来看,播放量TOP10几乎被搜狐爱奇艺垄断,腾讯仅有一部《暗黑者2》入选,如果将榜单扩充到TOP30,能更明显的发现不仅腾讯,连优土都渐渐落后。

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  相反,乐视网因其自身女性居多的受众属性,推出了包括《太子妃升职记》和《拐个皇帝回现代》等多部性价比较高的网剧。新秀响巢看看和芒果TV闷声憋气,市场希望他们能带来一些新的玩法。2016年,乐视和优土也加入大IP争夺战中,与腾讯《鬼吹灯》、爱奇艺《爵迹》、《老九门》等展开白热化竞争。

  网剧会员制在2015年尚处在试验阶段,爱奇艺、腾讯、乐视等网站都推出会员先看或者独播剧,获得了初步效应,爱奇艺仅《盗墓笔记》就为其创造百万级新增会员,最终突破千万。而光《太子妃》就为乐视带来近百万的会员,2016年,尝到甜头之后的各大网站都将重点发力会员制。

  在平台、内容多方的推动下,网络剧反向输出电视台和改编大电影也会成为新的“变现”模式。

  2015年以《他来了,请闭眼》为代表的一批网剧反向输出电视台;2016年,已经确定的《重生之名流巨星》、《妈阁是座城》等网剧将会输出电视台,趋势已然明显。不过,爱奇艺方面则认为输出给电视台,尺度仍是一个很麻烦的问题。

  2015年以《屌丝男士》、《万万没想到》为代表的网剧走上银幕,2016年刚一开年,多家内容商和平台方就提出剧影联动模式,《睡在我上铺的兄弟》等剧将会引领这一整年的剧影联动潮流,并呈现出协同效应。

 网剧对话篇

  受访人

  • 何凤云:乐视网副总裁

  • 张语芯:爱奇艺版权管理中心 总经理

  • 方 芳:企鹅影业电视剧业务部总监

  • 巫天旭:企鹅影业电视剧业务部制片人

  娱乐资本论:您认为 《太子妃升职记》为什么会走红?

  何凤云:准确的说,*腐、虐、肌肉打中当下年轻人的心理,第二团队年轻化,第三点是团队特拼。

  巫天旭:我觉得《太子妃》在合适的时间,合适的地方,合适地击中了网民的痛点,这个是可遇不可求的。《太子妃》这种风格的剧不少,但其他剧并没火,我们认为其中有偶然因素。

  娱乐资本论:你们接下来会考虑做更多类似这样的剧吗?

  何凤云:类似《太子妃升职记》这种真正给年轻用户做的内容,我们还会坚持,这是乐视特色,像2015年初的《拐个皇帝回现代》,年中的《调皮王妃》,效果都很好。

  巫天旭:《太子妃》这样的剧如果从布局头部内容的角度来看,肯定不是我们的选择,但我觉得它可以通过中部剧的形式,甚至通过PGC的形式来完成,它的量级还达不到现在头部剧量级。

  方芳:我们头部内容立项非常严格,每一部单集体量都在200万以上,今年我们11部大的IP都是这个级别。

  娱乐资本论:那平台的网剧自制逻辑是什么?

  何凤云:我们整体要定义是做自己的原创内容,从引进小说到网剧的改编。最根本的是要独有内容,并且用这些内容去拉新用户,提高他们的活跃度。

  巫天旭:两种商业模式,一是自制剧,另一是PGC,头部内容采用的是和*团队合作购买大IP的方式在推进。PGC也会产出很多中部的内容,比如与万合天宜合作《神探狄仁杰》等,这是一个大的并行模式。

  张语芯:爱奇艺现在以自制的为主,辅助一些购买,总体来说自制的这个比重会加重,但是购买也不会减少,两条腿走路。

  娱乐资本论:2016年平台会侧重哪些剧目上的安排?

  何凤云:两块,一块是古装剧,明年我们不会少于200集,一块是魔幻仙侠类的,我们今年《凡人修仙传》、《仙逆》都是很好的题材。

  巫天旭:我们的类型是比较丰富的,涉及的题材涵盖偶像、玄幻等,全方位的布局,不特意强调某个方面。未来要做*的网剧,不会局限于某一类题材。

  张语芯:首先家庭剧肯定不是网络受众的,所以除了这个,剩下的题材都比较广,武侠的、玄幻的都有,只要故事相对来说都是比较好看,适合互联网,我们就选择。

  娱乐资本论:2016年大IP竞争会白热化吗?

  何凤云:会的,市场已经到这个时候了,乐视从两三年前就已经陆续开始购买了很多大的IP,一直很谨慎,怕做不好,现在卡司、投资和市场都到风口了,我们在2016年会联合唐德、慈文、拉风这一类的传统影视制作公司合作大IP项目。

  巫天旭:一定会的,去年做《盗墓笔记》,虽然品质大家不满意,但依然取得了很好的成绩,至少在得到一个可以验证的逻辑:即制作精良的大IP网络剧,是符合大众主流口味的。企鹅影业今年一口气推出了11部*IP作为头部内容,像《鬼吹灯》等都是寄望很高的作品。

  方芳:会的,举一个简单的例子,2014年我们做《暗黑者》*季的时候预算是2000万,等到2015年第二季时升到了5000万,2016年过亿都有可能,市场太疯狂。

  张语芯:对于大IP我比较谨慎,像2015年的《盗墓笔记》只是个案,以后很少能遇见,不能作为一个参考。但是以前播放比较好的《灵魂摆渡》、《校花的贴身高手》这一类会推出续集,新的大项目《鬼吹灯之牧野诡事》、《美人为陷》都会推出。

  娱乐资本论:这些大的IP,从会员付费的角度来说能收回成本吗?

  巫天旭:现在还不能收回成本,网剧领域存在着播放量与会员转化率的比例问题。但是不可否认的是付费一定是大的方向,我们预测今年主要的视频网站付费的收入规模应该到10亿以上。坦白说,如果达不到这个量级,继续玩这个产业,也没有太大的希望,因为广告收入和版权采购的成本以及运营的成本太高,导致不能盈利。

  娱乐资本论:2016年网剧输出电视台会成为主流趋势吗?

  巫天旭:肯定的,我觉得我们80%的内容都可以输送到电视台,现在已经和多家在接触了,《重生之名流巨星》、《妈阁是座城》、《如果蜗牛有爱情》肯定会输出到电视台的,因为对于我们来讲,发行到电视台也是我们收入的来源之一。

  张语芯:不一定,从爱奇艺的角度来说,虽然我们2016年网剧很多已经达到卫视播出的水准了,但是我们做的是纯网内容,爱奇艺本身具有平台属性,如果有电视台主动我们也很欢迎。

  娱乐资本论:您认为2016年网剧有哪些新的突破?

  何凤云:我们刚推出VR硬件产品,2016年我们会尝试VR内容创作,会推出VR网剧的尝试。

  巫天旭:首先,我觉得接下来会出现网络剧冠名剧场,这事从去年开始我们就在推动,有广告主要冠名,这也是很大的一块收入,比如我们的《午间剧场》,HBO的斯柯达HBO剧场等。其次,这次播《乡8》也出乎我们意料,原以为受众是70、80后,但是大数据却显示都是90后,这说明付费的主力依然是90后的群体,所以我们一定要做好粉丝经济,做足营销。然后,我们希望在网剧开播的时候,已经形成一个庞大的粉丝群体,刚开播期就直接引爆,而不是像以前的电视剧的播出一样,有一个口碑积攒、缓慢攀升的过程,我们是把这个过程完全提前,我们希望在拍摄前期就能够让它去集聚大量粉丝。

  娱乐资本论:您认为剧影联动效应会在2016年进一步显现吗?

  何凤云:这是我们2016年一个重点,会加速利用网剧和电影的协同效应,*个项目《睡在我上铺的兄弟》网剧1月15日开始上线,大电影4月1日也上院线,以后会更多。

  巫天旭:剧影联动属于全产业链条开发的一个必要环节,每一家都会做,未来的全产业链布局会是趋势,不仅剧影,还有游戏、舞台剧、衍生品等。

  娱乐资本论:您如何看待2015年二次元概念走红,2016年会如何发展?

  何凤云:二次元在2015年炒热起来的,后来发展到泛二次元,包括漫画、轻体小说等亚种类,2016年及未来几年会火起来,我们已经提前买了很多版权,今年泛二次元网剧一定会出来。

  巫天旭:2016年,“二次元”一定会成为网剧的重要趋势,从企鹅影业来讲,我们也会重点关注“二次元”这个群体,包括《全职高手》这些项目,其实它就是针对于“二次元”的群体在做的一些项目。我们还有一个“青春国漫剧场”,在这个剧场不仅有《全职高手》,还有《国民老公带回家》、《斗破苍穹》,三个都会都会做成动画片、自制剧,未来肯定也会朝着电影的方面去开发。

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