“天地不仁，以万物为刍狗”。自打萧鼎的《诛仙》问世后，很多人听到这句话后的联想，不再是老子，而是一个叫张小凡的少年。7月31日，由这部小说改编的仙侠剧《青云志》开播。一时间，低迷了整个暑假的周播剧市场“鲜活”了起来。
突如其来的定档和不走寻常路的营销
用网友的话说，这是个“心在滴血”的暑假，那些年看过的小说啊，都被搬上了荧屏，还不谋而合地都采用了周播的形式。在《青云志》之前，《幻城》、《老九门》、《九州天空城》等大IP剧已先行开播。只是，成绩并不是很亮眼。《青云志》倒成了一抹亮色，首播52城收视率1.352，市场份额7.075%；全国网收视率1.37，市场份额9.11，双网收视率第一，而首日的网播量更是突破三亿。“刷新今年周播剧最高收视记录”。
回头看2014年在芒果开辟了新剧场的《古剑奇谭》，首播的收视率为1.37，市场份额则是7.4。用粉丝充满“爱”的话说就是，有一种记录叫做：只有李易峰能打破李易峰的记录。
不过，在《青云志》开播前，粉丝们先怒了。发布会开了，档也定了，但谁也架不住芒果台大半夜宣布调档。从8月8日起每天见的金鹰独播剧场，到7月31日起每周日晚十点两集的“超级独播剧场”，且不论大周日的跟综艺节目们短兵相接，最紧要的是，消息发布的当日，距离正式开播也就一周时间了。
不知道当事人们怎么想，一票粉丝倒成了“热锅上的蚂蚁”，连吐槽和发飙都顾不上了，穷尽毕生所学和每一个脑细胞在宣传男神、女神们的新剧。剪辑短片派、表情包研发派，以及最简单粗暴的“花式上热搜派”。最后一派的“狠绝”之处在于，不管你点开微博热搜榜上的哪一条，你都能看到《青云志》的宣传。
比如这样的：
还有这样的：
真是避之……来不及。原来，粉丝才是世界上最有才华的生物。
在仅剩的一周宣传期里，片花、OST、表情包宣传图，应接不暇。当然，宣传周期短势必有一定劣势。在宣传上，出品方欢瑞世纪跟数十个品牌做了营销结合，在首播开播前的十二个小时里，仪式感很强的开播倒数如影随形，主创们轮流进行微访谈和腾讯《星访谈》，每个整点，《青云志》官博便会联合品牌合作商之一送礼品。套路深深深几许，吃瓜群众看青云。
据了解，《青云志》全线衍生品开发产值近50亿，而联合营销的新模式也为制片方开了盈利的另一扇窗。
而此次，欢瑞也凭借《青云志》开辟了全新而又诡（xin）异（ying）的周播剧场，即，每周日晚22点湖南卫视播两集，而从8月1日起，每周一至周四晚20点，腾讯视频和芒果TV会更新一集，VIP会员抢先看。周五周六，腾讯还有《青云志》的纪录片播出。
（从《青云志》开拍起，网上就有了两大阵营，他们争论的议题是，究竟碧瑶是女主，还是陆雪琪是女主？就我说，有什么好争的，一个是米饭粒儿，一个是蚊子血，都是过客，只是时间长短不同罢了。正应了那句“以万物为刍狗”。）
不过，周播剧周期长，可以拉长热度，有利于电影、游戏等周边的开发。当然，这些“有利”是建立在话题热度稳定，电视剧关注度不减的基础上的。说白了，也是一场冒险。
《诛仙》的商业价值多大？
经历了《古剑奇谭》，特别是剧版《盗墓笔记》的特效吐槽后，在《青云志》上，欢瑞算是发了狠心。整部剧的生产成本超过2亿，其中整体制作成本占到70%，特效投入千万级。千万级跟五毛是怎样的差距，看看下面这只猴子（小灰）就知道了：
《青云志》中的灵魂“宠物”之一——小灰
大投入下，欢瑞自然不甘心只拿版权销售的钱，早在《盗墓笔记》网剧播出时，其便尝到了广告分成模式的甜头。今年5月份，欢瑞世纪发布借壳星美联合的公告中显示，《盗墓笔记》贴片+会员，让欢瑞世纪的分成高达5280万元。
当然，单是版权销售便是一笔不菲的收入。《青云志》作为台网联播剧，据悉，其单集发行价格预计为500万元，按此推算，仅电视首轮版权收益便会超过3亿元。除此外，《青云志》还将与腾讯视频共享付费会员分成。
不止于此，《青云志》IP下的电影、VR、手游、页游等也已布局完成。做个简单的对比，去年《花千骨》的手游月流水达2亿，而《青云志》更是齐聚了李易峰和“花千骨”赵丽颖做代言人。全产业链布局，看来，《青云志》无疑会是欢瑞至今为止最盈利的项目。
不仅欢瑞世纪，受益的还有湖南卫视和腾讯视频。《青云志》网先于台的播出模式，为湖南卫视旗下的芒果TV，以及腾讯视频注入了一批新的付费用户。而在招商模式上，湖南卫视更是规避了之前广告全部提前打包售卖的模式，《青云志》用全新的剧场播出，并采用了单独的招商模式。据《首席娱乐官》”报道，除去冠名，其广告招商近6000万。这只是开始，凭借其首播的“开门红”，这部剧的广告应该还会不断追加。
影游同行，拥有不少大IP的欢瑞真是赶上了好时候
在人人争说IP好的近两年，凭着《古剑奇谭》“横空出世”的欢瑞世纪可谓是恰逢好时光，其手里握着不少大IP。除了《古剑奇谭》、《盗墓笔记》、《诛仙》，还有《昆仑》、《沧海》、《十年一品温如言》、《大唐后妃传》等。通过影视剧和游戏的结合，形成影游一体的商业模式，打得一手好算盘。
凭借近两年来在大IP上的良好收益，欢瑞世纪的经营状况和财务数据自然是越来越好。2014年，其与泰亚股份重组失败，而两年后的今日，其借壳星美联合已于7月21日获证监会审核通过。
其实，欢瑞的上市之路走得颇为艰辛。早在2011年下半年，其便开始着手启动上市计划。2012年9月，欢瑞引入了光线传媒，12月，又引入了中国文化产业基金等，开始冲刺上市。不幸的是，终究未能如愿。再加上2014年重组失败，中国文化产业基金黯然退场。虽然，此次欢瑞借壳估值为30亿元，仅比2014年3月掌趣科技等入股时的估值增长了20%，但也可算是兜兜转转，终得如愿以偿。
据星美联合的公告，上市后，欢瑞将力争成为围绕IP的全产业链文化娱乐运营商，建立电视剧、电影、游戏及衍生品授权等多点IP共生系统，实现年产300集电视剧、3-5部电影。如此看来，其手中的大IP们，将为其未来的利润“鞍前马后”了。毕竟，在本次借壳重组中，欢瑞对2016到2018三年的业绩做了承诺：净利润分别不低于2.31亿、3.03亿以及3.64亿。
由此，也就不难理解为什么《青云志》临播了还要调档期，新的玩法和套路纵然有风险，但也可能是成功的敲门砖。
最后，客官，别搁这杵着了，没事儿去看《青云志》啊。
