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离谱音乐节,从涨价开始

曾经的青春理想在现实里崩塌,也让很多人开始质疑,让乐迷们狂欢的音乐节,怎么就成为一门“提价不提质”的生意。

随着炎炎夏日的到来,全国各地音乐节纷纷进入紧锣密鼓地筹备和宣传阶段。其中草莓音乐节率先公布了万宁、武汉、贵阳和成都等地的举办时间和演出阵容,吸引了乐迷们的高度关注。

与主办方公布的演出阵容同样引人注意的,还有暴涨的票价。今年草莓音乐节武汉站两日通票定价为980元,全价单日票涨到了680元,*的学生单日票也要380元。

有网友回忆起曾经花60块就能看到崔健、老狼等摇滚老炮,如今面对上千元的票价,却只能看到一堆网红乐队。曾经的青春理想在现实里崩塌,也让很多人开始质疑,让乐迷们狂欢的音乐节,怎么就成为一门“提价不提质”的生意。

音乐节越来越火,票价越来越贵

音乐节有多火?单从2021年“五一”期间的数据就能感受到音乐节市场的供不应求。根据大麦数据显示,去年“五一”的五天小长假里,全国各地共举办了56场音乐节,场次较2019年同期增加了37%,而票房和观演人次则对比2019年分别增加了252%、173%。

音乐节场次的增加,主要是因为近些年草莓音乐节、迷笛音乐节、国潮音乐节、咪豆音乐节等知名音乐节品牌,开始不断向二三线城市下沉。它们除了在节假日期间多地巡演轮流开唱外,也开始在每年夏季的固定时段进行每周一个城市的季节性表演。

除知名音乐节品牌外,全国各地近两年也开始出现了大量的垂直类音乐节,以及地方城市为了打造本地文旅品牌而推出的音乐节品牌。例如主打说唱的湖南长沙YOLO音乐节和在海南万宁日月湾度假胜地举办的M_DSK音乐节等。

音乐节的场次变多了导致市场供给也增多了,那么门票价格理应有所下降,或者至少维持平稳,但事实却是随着行业的蓬勃发展,音乐节的票价反而越来越贵。

有网友整理了草莓音乐节武汉站过去11年的门票价格,发现2011年的现场单日票价格为100元,学生预售单日票仅需60元;到2016年时,现场单日票的价格已经涨到220元,较5年前的价格涨了一倍多;令人意外的是,仅仅过了2年,草莓音乐节武汉站2018年的现场单日票,再次“翻番”达到420元;而今年的票价已经涨到680元,是2011年的6.8倍。

值得一提的是,虽然国内音乐节还未走出国门,但其门票价格已经接近了国际水准。以2022年美国科切拉音乐节为例,其三日门票价格仅为449美元(约合人民币3025元),换算成日均价格只需1008元。而公开信息显示,2022年成都仙人掌音乐节的单日预售门票价格已经达到999元,温州楠溪江星巢秘境音乐节的单日全价票也高达988元。

关于票价暴涨的原因,一方面是迷笛、麦田、仙人掌等老牌音乐节,经过长达十几年的品牌经营,已经具备品牌溢价的能力。同时,草莓这类背后主办方与资本合作,试图做大品牌估值的音乐节品牌,将盈利作为了重要发展目标。另一方面,得益于综艺节目以及短视频平台的巨大曝光量,许多乐队和说唱歌手在成名之后,其出场费和巡演的门票价格也顺势水涨船高。

比如,参与录制*季《乐队的夏天》的刺猬乐队,在2018年的出场费还只是3万元,到2021年时,出场费已经暴涨到50万。而此前并未有过多曝光,但在2020年底被抖音带火的告五人乐队。2019年巡演的票价也不过50元,2022年的巡演票价却涨到380元,3年涨价近8倍的“抢钱”行为也引起了乐迷们的质疑,有网友为此调侃道,“门票380,是他们抱着我在台上唱吗?”

票价年年涨,还是不赚钱

即便音乐节门票每年都在涨价,但乐迷们还是会一边嘴里骂着“奸商”,一边从口袋里掏钱买单。这种魔幻情节的背后,其实是音乐节的商业发展与受众群体增长的不对等。

在很多资深乐迷的印象中,最初的音乐节门票都很便宜,这是因为在社交媒体和短视频还不活跃的年代,很多演出团体都是依靠线下演出来扩大知名度和影响力。所以相较于今天过于商业化的氛围,早期的音乐节更像是一个展示的舞台,并没有过多考虑活动收益的问题。比如2000年*届迷笛音乐节,其实是迷笛音乐学校给学员们举办的一场文艺汇演,当时的举办场地就是迷笛音乐学校的大礼堂,此后的两届迷笛音乐节,也都是免费的。

在音乐节发展的早期阶段,由于人们的娱乐方式有限,音乐节这种*氛围感的现场表演体验在年轻人聚集的一线城市快速走红。随着乐迷群体的不断壮大,音乐节的规模也越来越大,但是为了匹配大学生群体的消费能力,音乐节的票价依旧非常亲民。

到2010年左右,社交媒体进入鼎盛时期,歌手和乐队也有了更多的曝光,越来越多的年轻人也开始关注和喜欢上了音乐节。原本在固定城市举办的音乐节,也开始走向全国。但是受众规模的扩张和音乐节场次的增加,带来的不只是影响力,还有演出成本。

据北京商报报道,包含场地租金、舞台搭建以及艺人费用在内,制作一场万人以下规模的小型音乐节的单日成本,就已达到200万元左右,万人以上的大型音乐节的单日成本则需要500万元左右。

北京迷笛音乐学校校长张帆曾经做出保守估计,2012年之前有99%的户外音乐节都在亏损。而更真实的例子是2012年举办的成都大爱音乐节,投入6000万元成本,最终仅收回300万元票房,亏损额高达5000多万元。

演出成本的压力之下,早期不计较收益“赔本赚吆喝”的发展模式难以持续下去,音乐节也开始摸索商业化的方向。比如一开始就存在的品牌赞助、在现场售卖酒水饮料或简餐,又或者是后来为了提升门票收入而采用的分区售票、开放演出直播。更有利于减轻成本压力的方式是与地方政府合作,不仅可以省去场地费,甚至还能够获得资金和其他政策扶持。

业内传言国内音乐节的鼻祖迷笛,举办了整整7年才实现盈利,而一开始就被乐迷质疑商业化过重的草莓音乐节,也曾长期处于亏损状态。至于其他音乐节即便是近几年票价年年涨的情况下,赚钱的仍然是少数。相关数据统计显示,政府参与举办的音乐节占据总音乐节总数的50%,真正实现盈利的音乐节仅占据20%。

当音乐节逐渐“离谱”

回顾国内音乐节并不算长的发展进程,其实不难发现,整个行业迎来大爆发的主要原因,是大批年轻受众的入圈创造了大量的市场需求。根据中国演出行业协会发布的《2021全国演出市场年度报告》显示,2021年演出市场的主力消费人群是18岁至39岁的年轻人,在购票用户中的占比高达76%。而三年连续数据监测也显示,95后、00后消费者的占比呈逐年上升趋势。

理论上来说,市场需求的增加能够促进行业的快速发展,为消费者提供更好的消费体验。但是对于一部分资深乐迷而言,正处于行业大爆发中的音乐节,不仅没有在演出水平上有所提升,反而还产生了许多乱象。其中最典型的问题,就是不同的活动主办方基于人气和商业化的考量,都在邀请大牌艺人,造成演出阵容同质化问题。

2021年“五一”期间,当红乐队五条人在社交媒体上公开的演出行程显示,他们需要在四天内分别转场常州、上海、南京、北京参加音乐节。同一时期,重塑雕像的权利、九连真人等乐队也要参加三场音乐节。同质化的阵容不仅让乐迷们产生审美疲劳,歌手们疲于赶场也难以保证演出质量。

更让资深乐迷们难以接受的是,一些音乐节为了票房和关注度还会邀请一些跨界明星、网红歌手或者是不同音乐风格的明星歌手,而参差不齐的业务水平和有限的演出效果,则直接影响到乐迷们的现场体验。

2014年草莓音乐节舞台上,演员张曼玉玩票登台首唱却现场走音,遭到了乐迷们的恶评。2020年民谣歌手花粥的作品《出山》走红后,其本人在线下音乐节上演唱时却意外翻车。此外,在《中国有嘻哈》《说唱新世代》等音乐综艺带火了嘻哈音乐后,原本以摇滚、民谣音乐为主的音乐节,也开始将大量说唱歌手和网红艺人加入到演出阵容中,由此引发了乐迷的不满。

在过去的音乐节上,乐迷们更享受现场的演出氛围,经常会自发地进行“pogo”、“跳水”、“开火车”等一系列的群体互动行为,但粉丝群体并不能接受这种互动方式,而粉丝群体“强制站前排”、“举灯牌”的行为,也让乐迷心生反感。

有网友在社交媒体上感慨,“感觉现在的音乐节不纯粹了。以前不认识的人都可以在一起疯一起蹦,嗨起来的时候,整条街的人都会和你一起举杯呐喊。也不会有人主动找你搭讪、留联系方式,只会在散场的时候相约明年见。现在的音乐节,台上全是网红而且还翻车不断,台下全是灯牌,素质也一言难尽。”

从长远角度来看,市场需求驱动的快速发展,有利于行业在短期内从“量变”到“质变”的飞跃,但目前仍然停留在“量”上。从连年上涨的门票价格到观众之间的矛盾,反映的都是行业发展与市场需求以及主办方利益驱动之间的冲突。

首先受到音乐行业整体发展的限制,目前能够参加音乐节并且兼具实力和影响力的乐队和歌手仍然不多,新人数量更是严重不足,因此无法满足短期内暴涨的演出需求。其次,主办方以及一些将音乐会视为敛财手段的利益团体为了保证票房,忽略了演出体验,邀请流量明星、网红乐队组成拼盘音乐节,由此又引发了乐迷、粉丝以及游客等不同受众之间在音乐品味和观演习惯上的摩擦。

虽然音乐节主办方和组织者,可以将其乐观地看作是行业爆发前的阵痛。但是乐迷心中的“乌托邦”因为掺杂了过多商业化的考量,正在失去其原有的价值和意义。面对价格和体验都变得“离谱”的音乐节,乐迷们还会买单吗?

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