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最强暑期档里的「大赚」与「大扑」,哪个是中国电影未来的常态?

仍需谨慎乐观的是,内容行业尤其是电影业最残酷的地方也在于,行业前行的机会并不意味着也是某部影片的绝对机会,这个行业依然会遵循着“二八法则”,只是有可能前面了两成挣到了更多的票房,后面的八成继续亏损。

2023年暑期档过去了,电影行业仍沉浸在一个整体欢乐、兴奋的气氛之中,行业内遍布着“复兴”二字。

这种情绪很好理解。

根据灯塔专业版显示,2023年暑期档(6月1日至8月31日)电影总票房为206.19亿元,观影人次达5.05亿,皆是历史新高,直接*“史上最强暑期档”,《消失的她》《八角笼中》《长安三万里》《封神*部》《孤注一掷》依次接棒,成为大众娱乐的焦点内容。

图源:灯塔专业版

票房成绩和掀起的大众观影热情,“袭击”了疫情期间笼罩在行业的一个悲观论调,“当观众的观影习惯消失了之后会如何”。暑期档用实际行动回应了这种悲观:好的电影内容有了,观众就会回来。

但如果说整个行业历经一个卖爆了的暑期档,就迎来了复兴,或许过于乐观。

在票房之外,推动行业前行的最重要几个指标,如电影新片的开机率、电影行业的投资人和资本是否有了新的热情想要回来等维度,这些只能通过一个又一个的大卖电影以及重要档期票房来慢慢恢复。

相比较电影行业复兴,是不是用行业“修复”一词,更为恰当。暑期档用了一个好成绩在修复与观众的关系、与市场的关系以及与资本之间的关系。

最重要的还有一点,这个最强暑期档令人意外的是,在一定制作体量以上的规模,有近五成以上的主流商业电影挣到钱了。当然令人惊喜的“大赚”之外,市场仍能看到不少影片处于“血扑”的尴尬。

“大赚”与“大扑”之间,哪个会成为市场未来的新常态?

只能说,电影市场的“二八”理论依然会存在。对于片方而言,电影市场变得更好,不代表你的电影就能挣到钱,每一部电影都有太大的几率去亏钱。这是电影行业的不确定性,也是这个行业诡异、迷人之处。

01 藏在最强暑期档里的“大赚”与“大扑”

继2023年诞生了史上第二的春节档之后,又诞生了史上最强的暑期档,总票房为206亿,这个暑期档,或许在近两年之内很难被超越。壹娱观察(ID:yiyuguancha)询问了多位业内人士,这个最强暑期档何以诞生?几个主流观点可以归结为——

其一,在大环境上历经几年疫情之后,人们有强烈的欲望去走出去同外界发生关联,无论是假期火爆的旅行,还是去到电影院都是如此;其二,基于当下的消费市场环境,当人们对大宗消费保持谨慎状态时,取悦自己的低额消费反而可以保证;其三,这的确是一届质量颇有的暑期档,几部大片堆积到了2023年暑期档,而从微观来看,以抖音为代表的短视频放大了大众的电影消费。

从数据来看,根据国家电影局统计,2023年暑期档电影总票房为206.19亿元,观影人次为5.05亿,国产影片票房为180.57亿元,市场占比为87.58%。

数据来源:国家电影局、灯塔专业版

暑期档票房前五名影片分别为:《孤注一掷》35.26亿元,《消失的她》35.23亿元,《封神*部:朝歌风云》24.81亿元,《八角笼中》22.04亿元,《长安三万里》17.99亿元。

其实,这届暑期档可以分为三个阵营,以上是票房大爆的*梯队影片,第二梯队影片则是票房虽然没有大爆,但影片依然是盈利且获得一定市场份额,它们分别是《热烈》8.95亿、《巨齿鲨》8.25亿、《学爸》4.95亿、《我爱你》4.27亿和动画电影 《茶啊二中》3.77亿。

第三梯队影片则是,影片极有可能存在一定的亏损,与市场预期不相符的,如《超能一家人》3亿、《扫毒3》2.84亿、《念念不忘》 7381万、《燃冬》2497万、《最后的真相》5067.6和《爱犬奇缘》286万。

这其中《超能一家人》《爱犬奇缘》以及《燃冬》或许是三部最令人大跌眼镜的作品。

《超能一家人》是开心麻花再度扑街的电影,这代表着开心麻花先前的创作观念需要做出改“含腾量”不足的开心麻花喜剧作品更需要求新求变;而《爱犬奇缘》这部作品或许成为了2023年最扑街的一部作品,网传近八千万的制作成本只换回来不到300万的票房,这部七夕上映的电影扑得无声无息,连作品被批评的声音都没有。

《爱犬奇缘》这部作品的“大扑”,“裸上”是其最主要的原因,背后也是来自于主出品方对影片质量的极不自信,担心投出去的宣发费打水漂,而事实证明一部零宣发的电影,在如今的市场竞争之下,即便拥有活跃在市场上的影视演员,完成不了核心信息传递给对应用户的话,只能是被市场快速遗忘。另外,在各个评分平台,也都能看观影完这部电影的吐槽声,一定程度上,它属于一部言之无物的影片。

同时,七夕档也是这届暑期档里最落魄的存在。其中,前期备受期待,由周冬雨、刘昊然和屈楚萧主演的《燃冬》在这个档期内也只拿到了2497万的票房成绩,都不够几位主演的片酬。一定程度上,这部影片依靠几位主演在抖音上也收获了一定声量,但这部“文艺片”属性浓厚的作品,最终也没能掀起浪花,因为短视频传播而走进电影院的观众,在观影之后给出的“云里雾里”评价,也是市场对于拿文艺片做商业化宣发的又一次“不相符”。

然而,当“抖音”碰上品质还不错的商业类型片,这批影片便能“赢了”,这届暑期档的最终战局完全能印证这一点,而仍需要承认的是,短视频营销对于2023年暑期档的成绩有一定的加持作用。

这个加持作用最明显的就是《孤注一掷》,这几乎是一部依靠抖音营销实现宣发局面彻底打开的作品,壹娱观察曾在前文里发起了“抖音电影是好是坏”的讨论,并坚定认为不是每部电影都能成为“抖音电影”,而有条件的片方需要将电影打造成“抖音电影”。

此外,这个暑期档长线票房输出也成为一大特点。《封神*部》首周票房占比22.5%,《长安三万里》首周票房占比29.9%。也就是说,这两部票房的第二周之后的票房占比均占到了七成之上,是真正的票房长红影片。

02 暑期档之后,市场会是怎样的新常态?

在表象的票房数据之外,什么才意味着电影行业的复兴常态?

或许两个指标可以证明之,一是是否刺激着市场新片的开机率,尤其是一定体量影片的开机情况,其二是资本是否继续看好这个行当,已经逃离的资本或者有新资本想要进入到电影行业。

至少从目前来看,这两个数据指标都没有很大的改观。

目前来看,这一年电影新片的开机率依然处在一个修复状态中,并没有特别重大的影片在近期选择开机,此前经受疫情影响的电影公司们,整体来看依然处于一个偏保守的状态。

而从资本进入来看,这两年更多的是资本逃离而不是资本进入。2020年在中国电影金鸡奖中国电影投资大会上,光线传媒董事长王长田即表示,“这个行业的人一直在抱怨资本绑架了电影,我认为事实恰恰是相反的,是我们绑架了资本,因为我们在很多时候对不起资本,我们没有善待他们,没有给他们很好的回报……现在到了转变观念的时候。”

过去两年,鲜见新资本往电影行业投钱,但更多的是电影行业老资本的退出,以及部分布局者的业务萎缩,连之前被寄予厚望的抖音,也只是更多时候宣发进场,并没有大幅资本注入。

至少一个原因是,2023年暑期档票房大卖的一个缘由,这几部电影都是几年之前的库存货,其中《封神*部》从拍摄到上映走过了十年时间,并恰好在2023年这个暑假上映而已。

电影是一个线性发展的节奏,一部影片从前期剧本创作到拍摄至上映,至少需要一年时间,普遍情况是2到3年,而动画影片的制作周期则在3年到4年时间。

看未来几年的电影行业情况如何,从看今年的新片开机情况就可知晓一二。

无法振奋的是,目前的新片开机并不乐观,很难看到大体量影片筹备并拍摄。

但或许是2023年暑期档的影响也需要在等几个月甚至几年之后才会显现,例如《八角笼中》一定会再度刺激类似现实改变故事的投资热情,而《封神*部》也为华语神话大片打开了一道大门,至少后续的勇敢者们做类似题材时,会想到《封神*部》的成功激励了他们。

至少2023年最强暑期档,给电影市场的“修复”起了一个很好的作用,它是传递信心的开始,很多从业者相信行业会继续好起来,而信心有时候是比黄金更重要的东西。

此前7月份,普华永道发布了《2023至2027年全球娱乐及媒体行业展望》,其中指出,中国和美国仍是全球两大电影市场,中国预计会于2024-2025年超越美国,2027 年的票房收入预计占全球总收入的 27%,高于美国的23%,成为全球*市场。

《2023至2027年全球娱乐及媒体行业展望》

这项报告同时指出,“预计至2027年中国电影收入将达到132亿美元,未来五年的复合年增长率为23.77%”。在一个可能继续增长的电影市场中,这提升了每部电影票房大卖的可能性和几率,是所有影片的机会。

仍需谨慎乐观的是,内容行业尤其是电影业最残酷的地方也在于,行业前行的机会并不意味着也是某部影片的*机会,这个行业依然会遵循着“二八法则”,只是有可能前面了两成挣到了更多的票房,后面的八成继续亏损。

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