暑期旅游旺季即将来临，A股旅游酒店板块开始“蠢蠢欲动”。
5月20日，旅游股集体高开，开盘快速拉升。Choice数据显示，截至收盘，旅游及景区（申万）板块指数上涨2.49%，板块内超20只成分股悉数飘红，其中长白山（603099.SH）涨停，西藏旅游（600749.SH）、峨眉山A（000888.SZ）等跟涨。
从消费市场看，一年之中时间最长的旅游旺季即将到来，各大旅游出行服务平台开始下场抢客，飞猪旅行的618暑期大促就在5月18日正式开启。
旅游市场正迎来一场激烈的搏杀。
1、旅企备战暑期游，研学产品火爆
5月18日20点，飞猪618暑期大促正式启动，首批上线近两万款商品。飞猪方面告诉时代财经，今年618报名的商家和商品数量持续增长。
有旅游爱好者对时代财经表示，每年其都会在618的时候“囤”暑期及国庆长假的产品。根据其展示的订单，其在今年618大促下单了苏州、成都、杭州、台山等高星级酒店，已花费上万元。
5月20日，飞猪618项目组披露的消息，开售24时，活动成交额、预订人次均持续增长，成交额突破千万的商品数量同比去年翻倍。
其中，中国南方航空飞全球往返次卡、全日空航空中日航线往返次卡等多款商品上线即“秒空”。飞猪方面表示，随着跨境旅游供给持续增加，今年出境游商品的性价比越来越高，比如南航东南亚往返等国际机票次卡，平均单次飞行不含税价格仅需400元左右。
当618大促遇上“5·19中国旅游日”，以及暑期游临近，各大旅企也不约而同地推出系列促销活动。
时代财经从众信旅游方面获悉，目前暑期产品售卖已经陆续启动，今年游客提前报名的趋势较为明显，出境游及国内游产品报名已超过4成。其中，新疆、西藏、贵州、四川等成为国内热门目的地，出境游方面则因为巴黎奥运会、欧洲杯等国际大型体育赛事的带动，欧洲旅游市场热度明显。
暑期依旧是亲子旅行和大学生出游的旺季。
“预计今年研学团会比较火爆。”广州康辉旅游相关负责人称，国内游市场目前主要是北京研学、上海乐园等线路咨询量较高；此外以亲子家庭为主的客群已经在陆续咨询暑期长线出境产品，比如中西欧、东欧及俄罗斯，比较有意向的是一些小团定制、研学产品。据悉，出境研学团报价大多在万元以上。
“今年暑假的出境游咨询比往年早，往年4月底才开始，今年4月初已陆续有客人报名暑假出游，而且多了许多教育机构组织游学团。”上述负责人称。
据时代财经观察，新东方文旅近期上线了多款亲子研学产品。去年7月，新东方宣布布局文旅，并在随后针对各地推出文旅线路。不过，此前其更多聚焦“银发族”文化旅游市场，旅游线路定价也偏中高端。
今年2月，“新东方文旅”品牌正式发布，新东方文旅集团也明确将新东方运营多年的国际游学、国内研学和营地教育的业务并入文旅集团发展。
从新东方文旅小程序及抖音渠道看，营地、国内外游学产品也已纷纷上线。如“营地·暑假北京做自己的CEO 十商成长挑战营6天5晚多日游”，目前已售300件，价格为每个儿童7576元；出境研学产品售价则达数万元，如一款美国暑假精英夏校14天跟团游产品，售价78600元，已售3份。
一名新东方文旅销售代理也表示，游学产品中一些研学课程将由新东方资深老师授课，他们均在新东方学校有多年授课经验。
2、政策强力背书，旅游股走强
文旅消费端持续向好，二级市场的旅游股在近期走强。
截至5月20日收盘，长白山录得涨停，西藏旅游紧随其后上涨8%。此外，峨眉山、九华旅游、张家界、君亭酒店、锦江酒店等涨幅均在3%以上。
近一周以来，不少旅游股股价也在持续拉升，如岭南控股、众信旅游、金陵饭店已连续5个交易日录得上涨。另据时代财经统计，近一个月内已有10只旅游酒店股录得累计涨幅超10%。“公司近期经营保持稳健，我们猜测是因为政策面利好不断，带动股价上涨。”有旅企人士对时代财经称。
消息层面，5月17日全国旅游发展大会在北京召开。据新华社报道，这次会议是党中央首次以旅游发展为主题召开的重要会议，会上表示要推动旅游业高质量发展、加快建设旅游强国，不断开创旅游发展新局面。
此外，国家移民管理局于5月15日宣布全面实施外国旅游团乘坐邮轮入境免签政策。
众信旅游方面对时代财经指出，因为免签政策、入境口岸增加开放及邮轮免签入境政策的带动，来自欧美、东南亚各国的游客逐渐增多，除了北京、上海等大城市受到外国游客青睐，青岛、南京、郑州等都开始陆续迎来较大量的入境游客。“预计2024年入境旅游还将大有可为。”
对于暑期及下半年旅游市场走向，不少旅企及从业人员都表达了向好预期。
文旅部数据显示，今年“五一”假期，全国国内旅游出游合计2.95亿人次，同比增长7.6%，按可比口径较2019年同期增长28.2%；其中入出境旅游快速恢复，“五一”假期入出境游客合计达367.2万人次。
“到了2024年，旅游市场其实已经恢复到相对稳步增长的状态，不会再出现所谓的报复性消费，但是航班、市场人才都在慢慢回归，仍然还是会向上增长，旅游始终是一个刚性消费。”6人游定制旅行创始人兼CEO贾建强对时代财经称。
从当前咨询、收客情况看，贾建强判断今年下半年国内长线旅游仍然会较为旺盛，当前新疆、青海、甘肃、云南、贵州等地咨询量均不错；出境游方面欧洲等目的地也在稳定恢复。
上市旅游企业披露的一季度财报也在佐证市场的恢复。据第三方统计，在35家A股上市旅游企业中，超六成在*季度实现盈利，包括18家保持盈利，3家扭亏为盈。其中，宋城演艺成为一季度“黑马”，净利润在旅游及景区上市公司中最高，达到2.52亿元，同比增长317.33%。
