国内社交游戏开发商生存艰难 欲集体逃往海外

4月12日消息，在近日举办的一场社交游戏峰会上国内社交游戏开发商“出逃海外”成为了最热门的讨论话题。以博雅互动为代表的开发商表示在国内生存不下去，已经到Facebook上去掘金。

以RockYou、MySpace为代表的国外网站则从国内社交游戏开发商“出逃海外”风潮中闻到了商机，欲做“卖水者”；以人人网、51.com为代表的平台商则积极拉拢，挽留社交游戏开发商应更好的立足于国内。

那么，目前国内社交游戏开发商到底怎么了？为何在国内生存不下去？“出逃海外”会面临哪些挑战？又会给RockYou、MySpace带来怎么样的商机呢？人人网、51.com为代表的平台商给予什么样的平台政策以应对？腾讯科技展开深入调查。

国内社交游戏开发商为生存苦苦挣扎

在国内“开心农场”、“阳光牧场”等社交游戏风靡，并使得一些国内社交游戏开发商如5分钟、热酷等声名鹊起，不过，成功者毕竟是少数，更多的社交游戏开发商还在为生存问题苦苦挣扎。

博雅互动CEO张伟对腾讯科技表示，社交游戏开发商在国内生存不容易。他以自身公司举例说，博雅互动在开心网、人人网、聚友网、51.com、百度游戏平台上均提供应用服务，不过盈利状况并不好。

张伟以博雅互动第二款社交游戏《开心宝贝》为例，这款游戏在人人网上排名前五，不过最初几个月每月仅能赚几万块钱。“《开心宝贝》最初每个月营收10多万，分成后留给我们公司7，8万，扣除服务器成本、人员成本后基本也就所剩无几。”

据介绍，更多的社交游戏每个月顶多赚一两千元，而人人网的分成比例还相对较高，与社交游戏开发商是六四分成，即社交游戏开发商获得6成收入，人人网获得余下部分，像51.com则是四六分成。

Zynga成功激发社交游戏开发商逃亡海外

与国内社交游戏开发商相比，国外同行已经显得大富大贵。目前Facebook上*的社交游戏开发商Zynga每月活跃用户量达2.37亿，在Facebook前十的游戏中，Zynga占据过半。

据社交游戏开发商和发行商RockYou总裁和联合创始人沈佳透露，RockYou在Facebook上排行前十的社交游戏，每个季度可获得上千万美元收入，这意味着Zynga每个季度至少可获得5千万美元以上营收。

有分析指出，Zynga今年营收额有望达到5亿美元，假设其近期内进行首次公开招股(IPO)活动，其市值有望达到50亿美元，这让国内同行们艳羡不已。

在国外形势一片大好的情况下，国内社交游戏开发商也按耐不住，也纷纷酝酿出海。如今，博雅互动已将目前瞄准了国外市场，并为Facebook等社交游戏提供服务。

热酷也在大力扩展海外疆土。热酷CEO刘勇对腾讯科技表示，已为Facebook、MySpace等平台提供服务，并成功登陆日本市场，目前热酷海外营收远超国内市场。

RockYou与MySpace嗅到新商机

国内社交游戏开发商的最新动向很快被善于捕捉新商机者抓住。近日RockYou便高调宣布要与中国SNS社交游戏开发商合作。沈佳指出，RockYou计划在华购买和发行游戏——利用RockYou的影响力加上研发和盈利经验，帮助中国游戏在全世界发行。

“我们已和国内一些比较大的社交游戏开发商展开合作，我们希望继续寻找新的合作契机。中国有很多才华横溢的开发者，RockYou愿意帮助他们获得成功。”

看到新商机的也不仅是RockYou，聚友网也借助与MySpace.com的特殊关系，加入到淘金者的行列。聚友网宣布启动“MySpace中国首届社交游戏大赛”，旨在吸引国内优秀开发团队，发现充满创意的应用佳作。称获奖者社交游戏可被推荐到国内外其他知名社交网站，包括MySpace.com。

聚友网CEO魏来表示：“我们愿意扶植更多原创游戏和积极向上的互动娱乐方式，为用户提供精彩的内容，并帮助开发者将中国原创内容带到海外。”

RockYou、聚友网希望通过为国内社交游戏开发商搭建通往海外平台的机会更多，充当一个“卖水者”的角色，自己也在其中分一杯羹。

人人51积极拉拢社交游戏开发商

针对国内社交游戏开发商“出逃海外”现象，千橡互动副总裁沈博阳积极呼吁国内社交游戏开发商在赚快钱的同时，也多为国内平台着想，争取把中国的市场做透做好再去国外发展。

沈博阳指出，人人网自己的API与Facebook很类似，开发者可以先在人人网上开发，人人网也会在心态上更开发，会尽量让用户选择更好的应用。沈博阳称，人人网可以给开发者提供帮助或者启动资金，甚至宣称人人网可以帮助大量推广。

“人人网刨除付费渠道费用和开发者一般是六四分成，开发者拿六人人网拿四，这跟Facebook已经很接近。”沈博阳指出，国内社交游戏开发商如果在Facebook做程序开发，必须打广告，通过Facebook付款还会被Facebook拿走30%分成，最终开发者不一定能在Facebook上赚到钱。

51家园副总经理王进强也极力否认51.com是封闭的平台，称希望更多开发者在51.com平台开发。“我更看好的是以后走向社区化的联合开发和联合运营概念，这个时候平台与开发者已经不分彼此了。”

王进强指出，只有是符合51.com基本核心价值的社交游戏51.com都会给予大量资源支持。

海外淘金亦艰难重重

越来越多的国内社交游戏开发商选择去国外淘金，然而出去并非一片坦途。康盛创想CEO戴志康就给出去淘金的国内社交游戏开发商泼冷水。

戴志康列出国内开发商为Facebook开发应用程序的弊端，称Facebook上有几十万个应用程序列表，国内国内社交游戏开发商推出的游戏不打广告就如同石沉大海，但打广告会占去营收比例的50%还要多。

“你可能在国外挣2000美元在中国挣2000元，但是你在国外要花1500美元打广告，还得要考虑花国内几倍的价格租服务器。”

戴志康指出，国内社交游戏开发商还要考虑当地是否支持信用卡买点卡，而且一扣手续费就是20-30%，最后会发现为Facebook开发应用程序不太赚钱。“希望应用开发商做出东西后先在国内推出，我们来帮你调试和运营，运营的数据好了后你拿到国外去赚钱。”

戴志康这一观点得到了沈博阳赞同，沈博阳指出，国内一些做大型网游和网页游戏的公司也纷纷涉足社交游戏，相比而言，这些公司更有经验，如果传统的国内社交游戏开发商不把国内市场吃吃好透，再回来的时候会发现已丢失了原来的市场。

已经出海的博雅互动也现身说法，称自己是被逼的没有办法必须出国，但出国了也遭遇了重重困难，摔了很多跟头。张伟对腾讯科技表示，博雅互动光建立海外支付渠道就已花费了三个月时间，而且程序非常复杂，到现在此次已花费100多万，收益却还未呈现。

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