轻博客升温：国内互联网大企业纷推轻博客

轻博客会不会成为国内继微博之后的又一个热点?

　　现象：轻博客发芽

　　轻博客的概念始于国外网站Tumblr，是基于兴趣图谱的平台。截至目前，Tumblr的月度页面浏览量达到84亿次，排名全美第25大网站，并已经获得了4000万美元融资。

点点网创始人许朝军将Tumblr轻博客模式带到了中国。他对微博和轻博客的解释是“微博像报纸，轻博客像杂志”。

　　与微博限140字不同，轻博客没有字数、上传图片数量的限制。新媒体专家魏武挥这样评价轻博客：从产品复杂程度看，像博客。从产品传播角度看，像微博。轻博客介于两者之间。

　　此外，微博偏重信息传播，轻博客则是兴趣图谱，以“兴趣”为中心。

　　历数国内的轻博客，点点网于4月7日公测，公测不久，宣布获得联创策源、红杉资本和创新工场超1000万美元A轮融。截止7月份，点点网用户200万。5月5日，盛大微博推他公测，整合了盛大的游戏、文学资源。7月18日，新浪轻微博Qing启动公测，与新浪微博互通，最新数据显示，新浪微博用户已经超过百万。7月21日，人人宣布轻博客产品“人人小站”对外公测，并与人人网1.2亿用户打通。

　　搜狐微博于6月28日改版，保留了没有140个字的限制，同时改进了图片显示效果，将微博和视频空间打通。搜狐CEO张朝阳称，这将为微博向轻博客方向的探索创造条件。

网易CEO丁磊也表示，正在内测轻博客，将与微博、邮箱等资源打通。

　　种种迹象显示，轻博客成为继微博之后，互联网企业争夺的又一个领域。

　　分析：为何纷推轻博客?

　　业内人士指出，搭建业务线，整合内部资源是国内互联网大企业纷推轻博客的原因之一。

　　首先，微博的局限性为轻博客带来市场空间。博客具有很强的表达力、原创性、专业性，但社交性较弱;微博具有社交和传播性，但原创性、专业性不够，并有字数、照片数量及大小的限制。轻博客介于两者之间，吸收了双方的优势。点点网创始人许朝军评价：微博像报纸，给你丰富的新闻，轻博客像杂志，由专业的用户发布感兴趣的内容。微博更注重信息传播，轻博客更偏重文艺、兴趣和原创。

　　第二，产品线防御，布局相关领域。截止5月份，新浪微博1.4亿，从用户跃度和影响力来看，居各家微博之首。易观国际分析师董旭认为，新浪推出轻微博Qing，更多是产品线的防御，重点不是赢利，而是布局，以此保留并巩固微博市场流量的优势。

　　第三，整合内部资源，打通产品间壁垒。盛大推出富微博推他，整合了盛大游戏、盛大文学等资源。“近年来盛大已经布局了很多内容资源，推他作为盛大旗下各优势资源的整合平台，接下来将引入更多集团内部的优质资源，打通盛大旗下不同产品之间的壁垒。”推他相关负责人表示。

　竞争：“围剿”点点网

　　与创业公司点点网不同，后来者皆与原有资源结合，例如，推他整合盛大游戏和文学、新浪Qing与微博互通、人人小站与人人网互通、网易轻博客与微博、邮箱打通。这是否将对独立的轻博客产品点点网造成冲击?

　　易观国际分析师董旭认为，相比点点网创业公司，人人小站、新浪Qing等借助原有用户资源，初期用户基数会大些。“但是在平台上如何活跃起来、或活跃度的维系，是他们要做的。这取决于这些公司是不是想做，以及想做之后能不能抓住用户需求。”

　　对于大公司和原有资源互通，许朝军表示对此并不认同：“这会让用户混淆，会让以前的产品变得更加复杂。点点网是最专注的，只做兴趣社交网络，因此给用户的体验是最纯正的。”

　　质疑：轻博客能否做大?

　　【从业者观点】

　　点点网：只要有兴趣 轻博客就会存在

　　许朝军说，轻博客是一个新的产品，以兴趣为中心，随着人们在兴趣上花的时间会越来越多，规模会越做越大，

　　他认为，SNS、微博、轻博客，都有存在的市场。“只要有朋友、同学、同事，Facebook模式的社交网络就会长年存在;只要有名人，大家对名人感兴趣，微博也会常年存在;只要每个人有兴趣，有生活，关爱自己的内心，轻博客这种基于兴趣的社交网络也会常年存在。”

　　目前，点点网用户超过200万。许朝军称，这个市场足够大，200万用户还算不了什么，只有达到几千万规模，才能说有了发展。他的目标是，年底用户达到1000万。

　　推他：Blog迟暮 Twitter太简 富微博是必然产物

　　推他相关负责人表示，互联网的应用产品正越来越向着web2.0的形态发展，盛大推出富微博，正是顺应了这种发展趋势。在这个微媒体时代，微博的市场价值有待进一步发掘，博客、微博、轻博客、富微博……富微博是微博类产品市场细分的必然产物。Blog迟暮，twitter太简，所以富微博有机会做一个“富”而不轻的“微博”。

人人网：轻博客比微博更有营养 潜力巨大

人人公司副总裁黄晶认为，轻博客形式是内容承载力和传播力之间一个比较好的平衡点，

　　基于兴趣的传播模式非常适合细分领域的专家用户，他们有自己的领域专长，有热情有才华。是比微博的围观文化更有营养的信息创造者，随着用户素质的提高，需求的多样化，潜力巨大。

　　而人人网是以好友关系为基础的社交平台，人人小站以兴趣内容为中心，两者能否契合?黄晶称，人人小站延续了人人网的实名制，便于扩展新关系;用户群基于兴趣的重新组织，会形成一张全新的兴趣图谱，使得全站用户之间的信息流动更顺畅。

　　目前人人的传播模式是一层层的通过好友传播，并不适于*价值的高效传播，因为一片信息在到达某个用户之前需要七八层的传播，这就要求它必须同时适合这七八个人的口味，造成了真正到达的信息非常的平庸。而通过兴趣图谱会把信息从好友圈中解放出来，有*价值的信息会在社交图谱和兴趣图谱中交替传播。通过蛙跳式的传播，会使信息的有效送达*化。

　　【专家观点】

　　新媒体观察者魏武挥：对行业不会带来实质性影响

　　新媒体观察者魏武挥认为，人人做轻博客并不是正确的决定，社交网络和社交媒体是两回事，人人应该在社交网络上再用力些。SNS是关系图谱，轻博客是兴趣图谱，两者并不相同，人人网是最典型的校友录，但同班同学不一定有共同的兴趣。

　　魏武挥对点点和推他也不太看好。他认为，轻博客的本质是媒体，但点点和推他没有媒体资源。新浪有媒体资源，但微博和轻博客互相间有竞争，还要平衡两者的关系。

　　魏武挥称，轻博客模式本身没有问题，关键看门户如何运营。从产业角度看，不会带来太大的影响。“微博还没有看清如何赚钱，轻博客至少在赚钱上没有重要突破，对行业没有大的影响。”

　　易观国际分析师董旭：轻博客模式难做大 在小众市场有一定价值

　　易观国际分析师董旭认为，轻博客市场从本质上讲做不大，也不会给行业带来质变性变化。“市场上已经有有社区、论坛，SNS、微博，还有中国互联网固有腾讯QQ体系。用户的社交需求，无论是弱关系社交还是强关系社交，已有产品基本能满足用户需求。轻博客更多是对原来市场新的加工。”

　　“互联网用户时间有限，需求不会打的这么散，摊在这么多的产品上。在互联网上不仅有社交需求，还有视频、电子商务、游戏等需求。”董旭说。

　　她认为，轻博客这种基于兴趣的图谱，在小众市场有一定的价值，但不会做到通用SNS、微博市场的规模。它所能满足的用户需求，能否支撑整体运营，能否支撑未来盈利，都还是比较大的挑战。

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