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Facebook今年全球广告营收预计将至38亿美元

eMarketer预计Facebook 2011年的全球广告营收将达到40.5亿美元。此次预计调低了预期,至38亿美元。
2011-09-21 09:04 · 网易科技

9月21日消息,据国外媒体报道,据美国市场调研公司eMarketer昨日发布的数据,知名社交网站Facebook 2011年全球广告营收将实现翻番,增长104%至38亿美元,其中20.1亿美元由美国本土市场贡献。报告称,在实现广告销售额同比翻番的漂亮业绩之外,Facebook还正努力使其收入来源多元化,比如通过Facebook虚拟货币Credits来增加收入。

  而今年1月份,eMarketer预计Facebook 2011年的全球广告营收将达到40.5亿美元。此次预计调低了预期,至38亿美元。

  “对全球广告营收预期的微微下调不应该被视作Facebook的整体业务正失去向上攀升的动能。”eMarketer首席分析师德布拉 威廉姆森(Debra Aho Williamson)如是指出。

  威廉姆森续指,“Facebook的营收来源将继续多元化,广告销售额占总收入的比例会不断减少,而诸如Facebook Credits等渠道的收入来源将会逐渐增加。”

  eMarketer预计,包括广告和Facebook Credits 以及其它收入来源在内,2011年Facebook的总营收将达到42.7亿美元,是2010年20亿美元营收的两倍。其中,广告营收所占比例,将由2009年的95%,下滑至89%。

  eMarketer到底是如何计算Facebook的营收预期的?报道称,eMarketer计算Facebook的营收主要基于荟萃分析法。即主要基于对用户使用方式﹑广告营销方的用法﹑广告价格以及对Facebook印象等的综合估算。另外还包括其它市场调研公司的数据,以及对多位行业主管的采访。

  在美国市场,Facebook今年的广告营收将超过20亿美元,仅仅占据全球广告营收的一半左右。美国市场的营收将继续实现大踏步增长。美国本土外的广告营收在总营收中的比例,2012年将超过50%;这一数字在2013年会进一步扩大。

  尽管预期展望非常积极,但Facebook将不得不向广告主证明其广告投放收益是可观的。

  “尽管多年以来,Facebook不断向营销商兜售在这家社交网站刊登广告的效力。但许多广告主依旧相信,就驱动消费者点击广告链接方米,在Facebook上做广告的效果并不理想。”威廉姆森说,“对此,Facebook必须做到事有两件,要么向提高其用户点击广告的比率,要么向广告商证明,即使没人点击,在其社交网站上做广告的效果也非常明显。”

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